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　　【中國安防展覽網(wǎng) 新聞】美國科技博客Tech Crunch近日撰文，從風(fēng)險(xiǎn)投資家的角度對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了解讀。
　　
　　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的新熱點(diǎn)，在截至2016年3月的12個(gè)月內(nèi)，這兩個(gè)領(lǐng)域共獲得17億美元風(fēng)險(xiǎn)投資，僅今年季度就達(dá)到12億美元。目前已經(jīng)有4家增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)獨(dú)角獸，包括MagicLeap、Oculus、Blippar、Mind Maze。從數(shù)據(jù)上看的確令人振奮。但德豐杰合伙人布巴·穆拉卡(Bubba Murarka)說：“并非所有風(fēng)險(xiǎn)投資公司都參與了這一領(lǐng)域。”
　　
　　立新必先破舊
　　
　　Accel負(fù)責(zé)人科比·富勒(Kobie Fuller)認(rèn)為，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)肯定是未來的計(jì)算趨勢，這一點(diǎn)毫無疑問，但關(guān)鍵在于什么時(shí)候能夠?qū)崿F(xiàn)。”DCM普通合伙人詹森·克里考利安(Jason Krikorian)認(rèn)為，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)可以提供以往不可能實(shí)現(xiàn)的新體驗(yàn)。Mayfield董事總經(jīng)理蒂姆·常(Tim Chang)則認(rèn)為，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)是一場新的革命，將把人類講故事的能力提升到全新的高度——讓人們從另外一個(gè)人的視角看待世界。
　　
　　高通風(fēng)投董事總經(jīng)理詹森·鮑爾(JasonBall)認(rèn)為，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)將為一切提供新的用戶體驗(yàn)和用戶界面，但需要花費(fèi)一些時(shí)間。”AITV普通合伙人比爾·馬羅(Bill Malloy)說：“盡管目前尚未被完全理解，但從長期來看，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)將會超過電視機(jī)和PC。”Colopl Next CEO辛塔羅·亞瑪卡米(Shintaro Yamakami)認(rèn)為，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)幾乎會成為所有行業(yè)的基石。而丹華資本董事總經(jīng)理多維·萬(Dovey Wan)認(rèn)為，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)將加大信息密度，縮短距離。
　　
　　這是否意味著所有人都認(rèn)同這一趨勢呢？
　　
　　是的，或許，不是
　　
　　與沙丘路、好萊塢、倫敦、中國、日本和韓國的風(fēng)險(xiǎn)投資和企業(yè)界的朋友聊天，會發(fā)現(xiàn)他們對待增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的態(tài)度可以分為以下幾類：
　　
　　——是的：主要是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)專項(xiàng)基金(主要是天使基金、種子基金和A輪基金)。它們是專門投資這一領(lǐng)域的，其投資組合也主要由增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)公司構(gòu)成。
　　
　　——或許：主流風(fēng)險(xiǎn)投資公司。他們會主動展開投資，每家公司都投資了幾家增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)。每只基金的普通合伙人中都有相信這一趨勢的，也有不相信的。
　　
　　——不是：主要是認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)仍處于發(fā)展初期，投機(jī)氛圍較為濃厚的主流風(fēng)險(xiǎn)投資公司。他們認(rèn)為這一領(lǐng)域目前不適合自己，也可能永遠(yuǎn)不會投資。
　　
　　高通的鮑爾認(rèn)為，這種情況有可能在未來兩三年發(fā)生變化。“持有‘或許’觀點(diǎn)的那些人會事后諸葛亮一樣地說：‘我早就告訴你。’而持否定觀點(diǎn)的人會說，‘我又錯過了機(jī)會。’”由于高通已經(jīng)支持了兩家增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)獨(dú)角獸，所以他們的觀點(diǎn)非常獨(dú)特。
　　
　　有人開發(fā)，就會有人跟進(jìn)
　　
　　虛擬現(xiàn)實(shí)會成為一個(gè)巨大的市場，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的規(guī)?？赡苓€會更大，持續(xù)的時(shí)間也會更長。但由于目前仍處于市場增長的早期階段，難免會有坎坷。所以盡管增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的長期前景十分巨大，今年可能也只能實(shí)現(xiàn)幾十億美元的營收，2017年會繼續(xù)增加，2018年有望迎來拐點(diǎn)(到那時(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將擁有足夠長的電池續(xù)航，而且支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)，使得運(yùn)營商愿意為其提供交叉補(bǔ)貼，將其作為智能手機(jī)的替代品)。
　　
　　康卡斯特風(fēng)投部門董事總經(jīng)理邁克爾·楊(Michael Yang)認(rèn)為，市場時(shí)機(jī)的不確定性并不是障礙。“谷歌、Facebook、微軟、三星和索尼等大型企業(yè)都在進(jìn)軍這一市場，這給我們帶來了信心，人才也會*地涌入。這便使得人才和交易的流動變成了可能。”但The VR Fund普通合伙人馬考·德米羅茲(Marco DeMiroz)認(rèn)為，“這一領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司需要籌集18-24個(gè)月的資金，才能等到市場的爆發(fā)。”
　　
　　RRE管理合伙人吉姆·羅賓遜(Jim Robinson)1990年代沒有投資虛擬現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在看來非常明智，但他目前卻選擇進(jìn)入這一市場。“技術(shù)已經(jīng)足夠成熟，可以提供的效果，而促使人們進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)世界的中間層正是我們投資8i的原因。他們很有創(chuàng)意，技術(shù)水平也很高，而且并沒有過熱，在早年的發(fā)展中也很聰明地控制了自己的資金。”
　　
　　Inevitable Ventures合伙人兼音樂家瓦拉赫(D.A.Wallach)六年前就通過投資DAQRI進(jìn)軍這一領(lǐng)域，近還通過對8i的投資進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)市場。“用戶將會在未來幾年決定哪些內(nèi)容有用，哪些內(nèi)容無用。所以，能夠帶來有情感體驗(yàn)的基礎(chǔ)技術(shù)在當(dāng)前市場階段很有吸引力。”
　　
　　X&AR/VR，而非AR/VR&X
　　
　　對于業(yè)內(nèi)人士來說，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)已然包羅萬象。但風(fēng)險(xiǎn)投資家卻有不同看法。Trans Link Capital董事總經(jīng)理杰伊·艾烏姆(Jay Eum)認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)是一個(gè)橫跨更多領(lǐng)域的垂直行業(yè)。“仔細(xì)研究一個(gè)具體行業(yè)，然后找到能夠利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)解決的問題，或者大幅提升的體驗(yàn)，你就可以找到有價(jià)值的東西。這也是我們投資Pensrose Studios的原因。”
　　
　　康卡斯特風(fēng)險(xiǎn)投資部門的邁克爾·楊(Michael Yang)也有類似的看法。“Next VR對我們來說很有吸引力，因?yàn)樗麄冎涝鯓犹鎏摂M現(xiàn)實(shí)的圈子，在自己的行業(yè)中經(jīng)營。想要成功，不僅需要知識和關(guān)系，還要真正融入市場。”除了時(shí)機(jī)問題外，Accel的富勒還在尋找“符合當(dāng)前實(shí)際情況，而且能夠逐步做大規(guī)模的商業(yè)模式。”
　　
　　FirstMarkCapital董事總經(jīng)理馬特·特克(Matt TUrck)投資了Sketchfab，因?yàn)閺膽?zhàn)略角度來看，“它處在3D制作工具(Photoshop、Sketchup、TiltBrush、Real Sense、Tango)和3D消費(fèi)平臺(虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)頁、移動端、3D打印)的交叉點(diǎn)上。所以無論哪種技術(shù)勝出，他們都會成為生態(tài)系統(tǒng)的一部分。”
　　
　　Suffolk Equity普通合伙人弗雷迪·馬汀格尼迪(Freddie Martignetti)主要投資杰出的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樗J(rèn)為，“無論市場時(shí)機(jī)如何，這樣的團(tuán)隊(duì)都能取得成功。”換句話說，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)公司需要關(guān)注具體的行業(yè)，以便在未來兩年創(chuàng)收，而且還要有足夠的野心隨著市場的擴(kuò)大占據(jù)主導(dǎo)。僅僅擅長增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)，但卻無法通過更廣闊的視野實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，便無法獲得風(fēng)險(xiǎn)投資家的認(rèn)同。
　　
　　跟著錢走
　　
　　并非所有風(fēng)險(xiǎn)投資家都持有相同的觀點(diǎn)。如果想要獲取投資，就需要提前對他們展開有針對性的了解。
　　
　　Accel的富勒認(rèn)為，改進(jìn)現(xiàn)有用戶體驗(yàn)和分享沉浸式體驗(yàn)將掀起下一輪媒體革命，并將吸引用戶制作大量的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。這可以讓增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)平臺形成自己的習(xí)慣用法，并實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展。
　　
　　Balderton Capital詹姆斯·懷茲(James Wise)更看好捕捉、處理和創(chuàng)建增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的后臺基礎(chǔ)設(shè)施、用途廣泛的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，以及實(shí)現(xiàn)這類技術(shù)的中間層。他認(rèn)為，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)需要大幅簡化，方便所有人都能使用和制作。”
　　
　　DCM的克里考利安認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)市場需要讓用戶“制作內(nèi)容，而不只是觀看東西。這不只是靠在沙發(fā)上的娛樂，而是需要真人參與的真實(shí)互動，以便構(gòu)建真實(shí)的關(guān)系。想要促成這一愿景，就需要克服與移動平臺相同的阻力。”
　　
　　CAA業(yè)務(wù)開發(fā)主管兼CAA Ventures主管邁克爾·亞諾沃(Michael Yanover)有意投資“內(nèi)容平臺，而不是純粹的播放式內(nèi)容平臺，以便讓CAA能為以消費(fèi)者為動力的業(yè)務(wù)增加一些價(jià)值和聯(lián)系。”
　　
　　那么資金都投向了何處？在截至2016年季度的12個(gè)月內(nèi)，主要的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)投資領(lǐng)域是硬件、視頻、解決方案/服務(wù)、游戲、廣告/營銷、消費(fèi)應(yīng)用、分銷、科技和配件。雖然Magic Leap大約占據(jù)一半，2016年季度的剩余融資仍然較2015年第四季度增長45%。
　　
　　投資階段
　　
　　早期的投資遵循了種子輪、A/B/C輪的投資路徑。有些基金并不關(guān)注具體階段，有些則很注重這一點(diǎn)(例如First Round Capital)。但早期投資市場比較特別，尤其是B輪往后。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)同樣如此。
　　
　　種子輪時(shí)，市場狹窄，但卻深入，一些專門的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)基金、孵化器和天使投資都會相互合作。其中包括HTC Vive X、Colopl Next、The VR Fund、Super Ventures、Signia Ventures、Maven Ventures、Rothenberg Ventures、Presence Capital、GREE、VR Capital、Greg Castle等，外加Sand Hill Road VC，該公司很喜歡從種子輪及以后的階段介入。
　　
　　A輪融資時(shí)，市場變得更廣闊，但也更膚淺。一些增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)種子投資者擁有繼續(xù)跟進(jìn)的財(cái)務(wù)能力，但有的不具備這種能力。Digi-Capital追蹤了200多家投資了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)投資公司和企業(yè)，還有很多其他的風(fēng)險(xiǎn)投資公司也在主動尋找A輪投資機(jī)會。
　　
　　B輪及以后，市場會發(fā)生重大變化。B輪往往要求企業(yè)已經(jīng)創(chuàng)收，所以對于要投資增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)投資公司來說，難度就會大幅增加，因?yàn)樵撌袌鋈匀惶幱谠缙陔A段。沙丘路的風(fēng)險(xiǎn)投資公司正在利用他們與戰(zhàn)略性企業(yè)投資者，以及來自中國、日本、韓國等地的投資者的關(guān)系，為其投資組合中的企業(yè)提供指導(dǎo)。20世紀(jì)?？怂辜彝蕵房偛名溈?middot;鄧恩(Mike Dunn)就明確透露了他投資ODG的原因。“我們知道這今后會成為行業(yè)未來的重要組成部分，投資這種創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會不是每天都有。”
　　
　　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)者需要考慮的另外一個(gè)方面是基金所處的周期。AITV的馬羅簡單介紹了這個(gè)問題：“如果你的基金處在生命階段的晚期，也就是‘收獲模式’，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)就很難投資，因?yàn)闀r(shí)限并不符合。如果你是一只相對較新的基金，就有足夠的靈活性來了解市場時(shí)機(jī)，而不會感覺太緊迫。”
　　
　　別再給我看恐龍了
　　
　　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的確很酷，但酷勁似乎在逐漸消失。Borealis Ventures董事總經(jīng)理杰西·戴維特(Jesse Devitt)說：“別再給我展示恐龍了。沒錯，你們可以在虛擬現(xiàn)實(shí)中做出漂亮的恐龍。沒錯，次看到這種東西確實(shí)感覺很酷。但看到第12只恐龍時(shí)，就會覺得很老套。給我展示一些增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)真正有用的東西吧。這比恐龍酷多了。”
　　
　　換句話說，即使可以在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中制作出視覺效果的內(nèi)容，也并不意味著你能完成融資。如果從用戶角度來看沒有什么吸引人的功能，而你所做的事情也并不比在智能手機(jī)、平板電腦或PC上容易，那為什么還要向風(fēng)險(xiǎn)投資公司展示它呢？