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618結(jié)束，安防攝像頭市場(chǎng)戰(zhàn)況何如？
2025年06月23日 09:00:24來(lái)源：CPS中安網(wǎng)點(diǎn)擊量：3132
導(dǎo)讀今年618大促相比去年是逆風(fēng)翻盤(pán)，而對(duì)于安防電商平臺(tái)而已，因國(guó)補(bǔ)的地區(qū)性變動(dòng)和重磅品類(lèi)的差異，最后的戰(zhàn)況激烈且各有突出。
　　【智慧城市網(wǎng) 市場(chǎng)分析】被稱為史上最長(zhǎng)的618大促活動(dòng)，在6月20日正式結(jié)束。在國(guó)補(bǔ)和超長(zhǎng)促銷(xiāo)周期的加持下，電商平臺(tái)出現(xiàn)了一定的分化局面。
 
　　聚焦到安防領(lǐng)域，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)此前預(yù)測(cè)，在今年618大促期間，中國(guó)攝像頭線上市場(chǎng)(含抖快等新興電商)的總銷(xiāo)量有望突破500萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)接近10%。
 
　　今年618大促相比去年是逆風(fēng)翻盤(pán)，而對(duì)于安防電商平臺(tái)而已，因國(guó)補(bǔ)的地區(qū)性變動(dòng)和重磅品類(lèi)的差異，最后的戰(zhàn)況激烈且各有突出。
 
　　國(guó)補(bǔ)變動(dòng)影響幾何？
 
　　今年初以來(lái)，在國(guó)補(bǔ)支持和刺激下，不少頭部廠商搭上國(guó)補(bǔ)順風(fēng)車(chē)之后，價(jià)格下探后不僅帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，也在加速頭部品牌的下沉進(jìn)程。
 
　　在此基礎(chǔ)上，品牌廠商產(chǎn)品的價(jià)格把控更趨于貼近消費(fèi)者，在中高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也更明顯。
 
　　在某貓平臺(tái)搜索可知，螢石、TP-LINK、華為等仍享受15%-30%不等的國(guó)補(bǔ)支持。
 
　　CPS中安網(wǎng)了解到，上述品牌的產(chǎn)品品類(lèi)歸類(lèi)在“智能攝像頭”類(lèi)目，國(guó)補(bǔ)占15%的比重；而歸類(lèi)在“適老化”類(lèi)目，國(guó)補(bǔ)比重達(dá)30%。
 
　　同時(shí)，在與多個(gè)不同品牌的客服溝通中了解到，對(duì)于國(guó)補(bǔ)的活動(dòng)，店鋪的國(guó)補(bǔ)活動(dòng)一般是當(dāng)天公布，并不確定何時(shí)開(kāi)始何時(shí)結(jié)束。
 
　　值得一提的是，不久前有消息稱，家電、消費(fèi)電子市場(chǎng)等國(guó)補(bǔ)政策在5月終止。
 
　　據(jù)了解，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)了解，在大的電子產(chǎn)品范圍內(nèi)，前期江浙滬粵的市場(chǎng)銷(xiāo)售相對(duì)火爆，貨發(fā)全國(guó)較多，因此資金額度消耗快。不完全統(tǒng)計(jì)，廣東、江蘇、河北、重慶的國(guó)補(bǔ)已經(jīng)限量甚至部分品類(lèi)下線，陜西、浙江、四川、河南、北京、湖南、山西可能隨時(shí)下線。
 
　　然而，不容忽視的是，筆者了解到，江浙和湖北等地，攝像頭的國(guó)補(bǔ)比例從20%到30%不等，也在此次終止的地區(qū)之內(nèi)。
 
　　而目前筆者所在的廣東部分地區(qū)，國(guó)補(bǔ)政策還在照常實(shí)行，對(duì)618的促銷(xiāo)影響也出現(xiàn)差異。
 
　　618戰(zhàn)況激烈
 
　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年的618活動(dòng)中，電商平臺(tái)(不包括拼抖快)的銷(xiāo)量達(dá)500萬(wàn)臺(tái)，線上滲透率達(dá)到了30%，且各電商平臺(tái)基本上保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外，天貓、京東、拼多多都有不錯(cuò)的成績(jī)單，品牌效應(yīng)也較為集中。
 
　　此外，據(jù)洛圖科技的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年的線上市場(chǎng)，小米、喬安、螢石、普聯(lián)等品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，側(cè)重家用攝像頭品類(lèi)，偏向多目、黑光、低功耗等需求。
 
　　將目光再聚焦到今年的618活動(dòng)，從某東的數(shù)據(jù)來(lái)看，?？低暋贪?、大華、奧克斯、鐳威視成為本次京東618安防監(jiān)控成交額TOP品牌。
 
　　與此同時(shí)，在某東的安防靠前品牌中，4G太陽(yáng)能攝像頭的成交額同比增長(zhǎng)超10倍，顯示出該類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁需求。
 
　　而在抖音平臺(tái)中，4G攝像頭作為主推產(chǎn)品，也成為大促期間的亮點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月期間，該平臺(tái)4G攝像頭的銷(xiāo)量占比超過(guò)了60%，此前已有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，618促銷(xiāo)期間，4G攝像頭的銷(xiāo)售比重將進(jìn)一步提升至70%以上。
 
　　此外，在某貓平臺(tái)，安防品類(lèi)的單個(gè)主流品牌表現(xiàn)則更為突出。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，螢石智能家居安防產(chǎn)品在618期間銷(xiāo)量走俏，多類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)攝像機(jī)、智能貓眼、智能門(mén)鎖等品類(lèi)銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)，螢石品牌多次奪魁， “天貓旗艦店”連續(xù)三年奪得監(jiān)控器材及系統(tǒng)類(lèi)目“品牌”、“單店”第一。
 
　　總體而言，618大促的活動(dòng)已開(kāi)展近十年，演變成電商平臺(tái)的全民消費(fèi)狂歡日。在此基礎(chǔ)上，有賴于電商平臺(tái)興盛的消費(fèi)安防獲得快速增長(zhǎng)，各電商平臺(tái)的4G攝像頭、視頻通話攝像頭、多類(lèi)嬰兒/老人/寵物等看護(hù)攝像頭的需求已成為戰(zhàn)局的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
關(guān)鍵詞 安防攝像頭
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