【中國(guó)安防展覽網(wǎng) 品牌專(zhuān)欄】2018年，中國(guó)智能家居領(lǐng)域熱門(mén)單品是什么？智能音箱。
據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度智能音箱出貨量達(dá)1970萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)137%，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)580萬(wàn)部，增長(zhǎng)近100倍。在數(shù)據(jù)井噴式發(fā)展的背后，透露著新的市場(chǎng)商機(jī)已經(jīng)形成。羅格朗產(chǎn)品市場(chǎng)部產(chǎn)品經(jīng)理葉振銘表示：“隨著智能語(yǔ)音助手的爆發(fā)，消費(fèi)者對(duì)于智能家居的需求也在升級(jí)——從一開(kāi)始的燈光窗簾場(chǎng)景等智能家居標(biāo)配的功能，逐漸將消費(fèi)的目光落在了產(chǎn)品的娛樂(lè)性和居家舒適度的延伸上，語(yǔ)音助手的載體是智能音響，這類(lèi)產(chǎn)品以智能語(yǔ)音助手為主，音樂(lè)播放為輔，雖然滿(mǎn)足了語(yǔ)音控制的需求，但無(wú)法為用戶(hù)帶來(lái)真正的全屋背景音樂(lè)解決方案。”
針對(duì)于市場(chǎng)的空白，羅格朗在2018年11月，正式推出逸遠(yuǎn)IOT+Nuvo背景音樂(lè)系統(tǒng)整體解決方案，奏響國(guó)內(nèi)智能家居與全屋專(zhuān)業(yè)背景音樂(lè)綜合解決方案序曲。
專(zhuān)業(yè)音響為什么“不同凡響”
值得注意的是，這并不是羅格朗在這兩年看到家庭音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)興起之后，跟風(fēng)收購(gòu)的專(zhuān)業(yè)音響公司。早在2012年，羅格朗已經(jīng)收購(gòu)Nuvo將其產(chǎn)品納入到自己的體系之中，在經(jīng)過(guò)6年的海外市場(chǎng)的錘煉后，2018年Nuvo正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。不難看出，在對(duì)待國(guó)內(nèi)背景音樂(lè)的布局上，羅格朗確實(shí)是“較真”的。
Nuvo的魅力到底有多大？在音響功放設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其已經(jīng)歷經(jīng)90年，憑借著對(duì)于樂(lè)器、人聲功放的技術(shù)積累以及的播放效果，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)依然。歷經(jīng)三代發(fā)燒友的創(chuàng)新，與國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)品相比，具有相當(dāng)顯著的優(yōu)勢(shì)：
一是專(zhuān)業(yè)程度，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上(以桌面式的立體揚(yáng)聲器和影音套裝為例)，含有5個(gè)音響單元，確保高音保真音質(zhì)效果，同時(shí)揚(yáng)聲器選用三種材質(zhì)(鈦金屬薄膜、鋁薄膜、絲綢)將音區(qū)擴(kuò)展到16個(gè)；
二是豐富的適用性，Nuvo具備適合不同項(xiàng)目應(yīng)用的特性，無(wú)論是前后裝市場(chǎng)、機(jī)架式安裝適合別墅項(xiàng)目、工程類(lèi)項(xiàng)目(模塊化產(chǎn)品)，還是有線(xiàn)及無(wú)線(xiàn)混裝形式，均滿(mǎn)足B端或C端用戶(hù)的需求；
三是應(yīng)用的靈活性，音區(qū)內(nèi)的音箱可以設(shè)置成共享或獨(dú)立的模式，實(shí)現(xiàn)任意的音區(qū)擴(kuò)展(可支持16個(gè)區(qū)域)，支持通過(guò)多種操作觸控方式——面板、APP、觸摸屏、設(shè)備本身上的觸控按鈕進(jìn)行操作。
以B端用戶(hù)為例，用戶(hù)往往需要面對(duì)復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)配置軟件及配置方式才能進(jìn)行設(shè)備的應(yīng)用，但Nuvo在設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)了通過(guò)App實(shí)現(xiàn)整個(gè)系統(tǒng)的搭配，不再需要專(zhuān)門(mén)的配置軟件或操作，這使得終端用戶(hù)與技術(shù)人員都能輕松操控。
High Fidelity(Hi-Fi)級(jí)的超凡音樂(lè)盛宴，強(qiáng)調(diào)保真、忠誠(chéng)、三個(gè)層次的需求，因此專(zhuān)業(yè)音響除了在安裝及施工方面充滿(mǎn)人性化之外，也對(duì)“高保真”音質(zhì)提出更苛刻的要求，這也是專(zhuān)業(yè)音響的意義。羅格朗戰(zhàn)略市場(chǎng)總監(jiān)王鳳指出，要實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的音樂(lè)享受，需要音源、音響、房間環(huán)境三個(gè)因素相互融合，Nuvo與羅格朗在國(guó)外成功的案例經(jīng)驗(yàn)，除了在技術(shù)也能在經(jīng)驗(yàn)上，為用戶(hù)非凡的音樂(lè)享受提供支持。
葉振銘介紹，音頻的傳輸與視頻一樣，由于碼率的問(wèn)題，受到壓縮便會(huì)影響質(zhì)量，為了實(shí)現(xiàn)原聲無(wú)損，Nuvo提供的有線(xiàn)及無(wú)線(xiàn)混裝的形式，降低音樂(lè)質(zhì)量的損壞，只要經(jīng)過(guò)對(duì)比，便很容易感受到清音樂(lè)與人聲、人聲與樂(lè)器聲之間的層次感。“消費(fèi)級(jí)音箱或者一般的音響無(wú)法聽(tīng)出高低音的變化、聲音的冷暖感、聲域的明亮與灰暗等變化，而面向國(guó)內(nèi)發(fā)燒級(jí)用戶(hù)，Nuvo提供的全屋專(zhuān)業(yè)聽(tīng)覺(jué)享受卻可以讓用戶(hù)清晰地辨別出來(lái)，這是兩者顯著的不同。”他補(bǔ)充。
無(wú)論是語(yǔ)言還是圖片，都無(wú)法真正凸顯專(zhuān)業(yè)音響的震撼力，王鳳透露2019年，羅格朗將在國(guó)內(nèi)的主要城市開(kāi)設(shè)智能家居的體驗(yàn)店，并設(shè)有專(zhuān)業(yè)音響的體驗(yàn)區(qū)，讓用戶(hù)可以更直接的體驗(yàn)到羅格朗的產(chǎn)品。
搶占專(zhuān)業(yè)背景音樂(lè)系統(tǒng)市場(chǎng)
Nuvo背景音樂(lè)系統(tǒng)本身的產(chǎn)品特性，也決定了其未來(lái)在羅格朗的整體市場(chǎng)戰(zhàn)略上會(huì)分兩條線(xiàn)發(fā)展。王鳳表示，一方面Nuvo會(huì)與羅格朗智能家居解決方案進(jìn)行融合，讓整體方案更加完善，抓住當(dāng)前智能音箱市場(chǎng)發(fā)展的契機(jī)，滿(mǎn)足對(duì)更高音質(zhì)體驗(yàn)及整體背景音樂(lè)有需求的人群，另一方面Nuvo也可以與其他的第三方品牌進(jìn)行集成，在系統(tǒng)操作上的靈活性可以為羅格朗開(kāi)拓新的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域市場(chǎng)提供可能性。為了更好的布署B(yǎng)端與C端的市場(chǎng)，在強(qiáng)化與原有的智能家居渠道商合作之外，羅格朗也正積極的拓展與專(zhuān)業(yè)背景音樂(lè)經(jīng)銷(xiāo)商的合作。
由于當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)上，仍然沒(méi)有相應(yīng)的“智能家居+專(zhuān)業(yè)背景音樂(lè)”系統(tǒng)解決方案，羅格朗作為首秀企業(yè)，無(wú)疑更容易獲得市場(chǎng)的關(guān)注。但王鳳表示雖然羅格朗已經(jīng)搶占了市場(chǎng)先機(jī)，但這才是剛剛開(kāi)始。“Nuvo無(wú)論在產(chǎn)品的豐富與專(zhuān)業(yè)性上，羅格朗都信心滿(mǎn)滿(mǎn)，但在進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)后，來(lái)自羅格朗基因的品控決定了價(jià)格不會(huì)是我們的核心優(yōu)勢(shì)。這意味著我們的產(chǎn)品將在后期適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣上，需要進(jìn)行更深入的探索，才能真正撬動(dòng)市場(chǎng)。”她說(shuō)。
值得肯定的是，由于國(guó)內(nèi)智能家居產(chǎn)品解決方案在功能上已經(jīng)趨同，Nuvo的引入有望打破國(guó)內(nèi)智能家居解決方案同質(zhì)化的格局，同時(shí)也能發(fā)揮出羅格朗差異化與完整性智能家居方案的特色。對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的期許，王鳳表示音樂(lè)背景市場(chǎng)潛力巨大，隨著產(chǎn)品與方案的完善，將激發(fā)出用戶(hù)對(duì)專(zhuān)業(yè)音質(zhì)以及功放市場(chǎng)的需求，在當(dāng)下重視產(chǎn)品體系的完善以及渠道的建設(shè)，未來(lái)市場(chǎng)便會(huì)水到渠成。
在追求滿(mǎn)足不同用戶(hù)個(gè)性化需求的產(chǎn)品上，羅格朗以創(chuàng)新發(fā)展，正在邁向新的臺(tái)階，書(shū)寫(xiě)著百年老店的新傳奇。
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