【中國(guó)安防展覽網(wǎng) 市場(chǎng)分析】 如今，如果要來談
LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展，我們無法繞過小間距，2015年，小間距的火熱程度讓整個(gè)行業(yè)咋舌。小間距LED顯示屏整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年將成為小間距LED的爆發(fā)年。同時(shí)，由于實(shí)現(xiàn)更小像素密度產(chǎn)品的難度過大，且缺乏需求支撐，企業(yè)對(duì)于更小間距產(chǎn)品的追求暫時(shí)放緩，而轉(zhuǎn)向了多元化的產(chǎn)品和應(yīng)用，包括開拓新的應(yīng)用領(lǐng)域。其中，數(shù)字標(biāo)牌就是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。
2016年美國(guó)infocomm展會(huì)，出彩的顯示技術(shù)莫過于小間距LED屏了。不僅國(guó)內(nèi)巨頭洲明、利亞德大力爭(zhēng)寵，三星、索尼、NEC等工程顯示巨頭也加入了進(jìn)來。那么小間距LED如何吸引如此的巨頭為之心動(dòng)呢？答案自然是小間距LED市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。
顯示巨頭熱衷小間距LED數(shù)字標(biāo)牌
4月份舉辦的InfoCommChina2016期間，洲明科技展出新一代超清、超薄戶外廣告屏比目魚S6，其不僅在體型上擺脫了傳統(tǒng)廣告屏“笨、重、大”等缺陷，更小的戶外間距6.667mm使得屏幕顯示更清晰，進(jìn)一步拉近了同受眾的距離。此外，S6還有一項(xiàng)重大突破，可實(shí)現(xiàn)用戶級(jí)前后徒手維護(hù)，比同類產(chǎn)品節(jié)能30%以上，能夠廣泛應(yīng)用于機(jī)場(chǎng)、商業(yè)街、步行街、購(gòu)物中心、繁華路口、廣場(chǎng)、展覽中心、車站等戶外應(yīng)用領(lǐng)域。公司蔡總在接受投影時(shí)代網(wǎng)采訪時(shí)表示，數(shù)字標(biāo)牌將成為公司重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域之一。
同樣在4月，三星推出了面向商用市場(chǎng)的*P1.5室內(nèi)小間距LED數(shù)字標(biāo)牌。其采用二極管保證了色彩的真實(shí)還原。此外，新的視頻處理技術(shù)和便捷的箱體組成，也大化保障了畫質(zhì)的呈現(xiàn)。
多家巨頭對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的集中關(guān)注，將小間距LED在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用推上了行業(yè)的風(fēng)口浪尖，也從側(cè)面印證了小間距l(xiāng)ed顯示屏數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用將是一個(gè)有成長(zhǎng)空間，或者說，有利可圖的行業(yè)市場(chǎng)。
需求端模型：小間距LED具有天然優(yōu)勢(shì)
在大屏幕顯示系統(tǒng)中，關(guān)鍵的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有哪些呢？首先是縫隙，無論是DLP背投拼接墻、液晶拼接墻，都無法和小間距LED進(jìn)行對(duì)比。后者是天然的一體化產(chǎn)品，沒有顯著縫隙。第二是畫面的亮度、對(duì)比度等顯示效果。這方面，小間距LED屏，顯著優(yōu)于一般的工程投影邊緣融合產(chǎn)品。第三是產(chǎn)品實(shí)施成本，與DLP拼接、工程投影產(chǎn)品比較，小間距LED的成本處于同一數(shù)量級(jí)，但偏高的位置。不過小間距LED屏的價(jià)格下降速度卻超過競(jìng)爭(zhēng)品。
正是以上這也些優(yōu)勢(shì)，決定了小間距LED屏在工程顯示行業(yè)的“倍受歡迎”。但是，簡(jiǎn)單與競(jìng)品的比較，并不能說明小間距LED屏的潛在市場(chǎng)需求有多么廣闊。
一方面，小間距LED屏不是新的“技術(shù)趨勢(shì)”。LED顯示屏自誕生以來，不斷追求更小的間距的過程一直在繼續(xù)。這不僅是目前火爆的室內(nèi)應(yīng)用的基本需求，亦是所有室外屏的基本技術(shù)追求?；蛘哒f，只要成本適當(dāng)，所有LED顯示屏系統(tǒng)都有不斷小間距化的趨勢(shì)。
另一方面，小間距LED屏的顯示性能非常出色，能夠滿足電影、家用電視等對(duì)色彩、亮度、對(duì)比度等指標(biāo)的需求。如果小間距LED屏能夠有效控制成本，其家用、商用、教育等成本敏感性市場(chǎng)并不難打開。同時(shí)，小間距LED屏逐步實(shí)現(xiàn)1毫米級(jí)別、甚至更小的間距技術(shù)，畫面顆粒化現(xiàn)象日益被更小的間距和更好的光學(xué)封裝設(shè)計(jì)所解決，進(jìn)入日益壯大的電影院放映市場(chǎng)也是水到渠成的事情。
因此，從需求端看，小間距LED屏不僅在工程顯示市場(chǎng)具有獨(dú)特的技術(shù)效果優(yōu)勢(shì)，更具有更廣闊的未來市場(chǎng)發(fā)展空間，甚至小間距LED屏將是一個(gè)“大眾性”技術(shù)產(chǎn)品：這個(gè)市場(chǎng)也許不是十億、而是百億級(jí)別的，甚至可能是數(shù)百億產(chǎn)值的——這個(gè)發(fā)展假設(shè)僅需要的條件則是“價(jià)格下降”。
價(jià)格不斷下降：小間距LED屏必然持續(xù)高增長(zhǎng) 對(duì)于一種顯示技術(shù)，其市場(chǎng)終規(guī)模與其成本控制能力緊密先關(guān)。小間距LED屏在商業(yè)顯示、數(shù)字告示、教育顯示，甚至家用顯示的市場(chǎng)的希翼，無不以不斷下降的價(jià)格為基本價(jià)值尺度。而對(duì)于價(jià)格趨勢(shì)的判斷，也就決定了國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)界，能下多大力氣推動(dòng)小間距LED屏的發(fā)展。
2014年開始國(guó)內(nèi)小間距LED屏行業(yè)出現(xiàn)規(guī)?；脑鲩L(zhǎng)。其主要原因是P1.5左右標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品實(shí)用化，且價(jià)格進(jìn)一步下滑。這一年，小間距LED屏行業(yè)增幅超過一倍。2015年，在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻的背景下，小間距LED屏依然取得了8成以上的市場(chǎng)擴(kuò)張。同時(shí)，市場(chǎng)主流產(chǎn)品開始向P1.2標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。
事實(shí)上，價(jià)格下降是小間距LED屏規(guī)?；砷L(zhǎng)的過程中，除了技術(shù)進(jìn)步外，大的動(dòng)因。那么未來小間距LED的價(jià)格走勢(shì)會(huì)如何呢？
小間距LED屏產(chǎn)品的核心成本取決于燈珠產(chǎn)品。2014-2015年LED燈珠行業(yè)平均市場(chǎng)價(jià)格下滑超過50%。這一趨勢(shì)必然影響小間距LED顯示燈珠的價(jià)格走勢(shì)。研究認(rèn)為，自2014到2018年，小間距LED燈珠在整體LED燈珠行業(yè)價(jià)格下滑、小間距燈珠市場(chǎng)需求規(guī)模擴(kuò)張、制造技術(shù)成熟度日益提升等背景影響下，極可能保持每年20%左右的價(jià)格下降。這至少會(huì)為小間距LED屏提供超過13%的成本端價(jià)格下降空間。
在整個(gè)LED燈珠行業(yè)，市場(chǎng)飽和與需求降低同步存在。這是LED燈珠行業(yè)價(jià)格下降的主要原因。
首先，單顆LED燈珠的光效率不斷提升，這使得提供同等照明亮度需要的燈珠數(shù)量、基板尺寸不斷減小。在手機(jī)、液晶電視背光源、家用和工程照明等市場(chǎng)，每當(dāng)LED燈珠亮度提升10%，就意味著整體市場(chǎng)以顆粒數(shù)量計(jì)量的需求減少10%。
第二，液晶顯示行業(yè)正在面臨OLED的快速崛起。前者需要LED燈珠作為背光源，而后者則不需要。OLED顯示技術(shù)的發(fā)展，客觀上使得LED燈珠行業(yè)會(huì)逐漸失去了每年2億臺(tái)電視、3億臺(tái)電腦、20億部手機(jī)的龐大市場(chǎng)。
第三，在基礎(chǔ)照明市場(chǎng)，LED燈的壽命至少是傳統(tǒng)節(jié)能燈的10倍。亦如果整體市場(chǎng)照明需求穩(wěn)定，采用LED光源產(chǎn)品后，分散到每年的實(shí)際采購(gòu)量會(huì)下降很多。這將使得LED燈具替代傳統(tǒng)節(jié)能燈，在市場(chǎng)初期有一個(gè)極高的“替代”爆發(fā)期，之后則會(huì)有一個(gè)非常穩(wěn)定和漫長(zhǎng)的市場(chǎng)平靜期。隨著2013年以來，LED燈對(duì)節(jié)能燈完全替代趨勢(shì)的形成，整個(gè)市場(chǎng)的未來預(yù)期已經(jīng)呈現(xiàn)出“飽和態(tài)勢(shì)”。
第四，照明應(yīng)用市場(chǎng)，LED燈未來會(huì)面臨OLED照明技術(shù)的挑戰(zhàn)。而從燈珠角度看，LED和OLED沒有生產(chǎn)共性。
第五，LED顯示市場(chǎng)，尤其是戶外顯示市場(chǎng)的增幅乏力。室外LED大屏基本以城鎮(zhèn)化的發(fā)展為主要需求增量點(diǎn)，具有內(nèi)在動(dòng)力上的“飽和性”。
以上這些因素結(jié)合在一起，可以看到LED燈珠的整體需求沒有那么樂觀：背光方面走向衰落已經(jīng)是必然，高亮產(chǎn)品實(shí)際導(dǎo)致市場(chǎng)總需求的降低，照明市場(chǎng)的普及運(yùn)動(dòng)之后必然有一個(gè)平靜期，且會(huì)面臨競(jìng)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。這些因素綜合在一起，從需求端導(dǎo)致LED燈珠行業(yè)有一個(gè)至少是中期(5年)的持續(xù)價(jià)格下滑的趨勢(shì)。
另一方面，從供給端看，LED燈珠行業(yè)已經(jīng)結(jié)束關(guān)鍵產(chǎn)能擴(kuò)張期，但是制造成熟度的提升，意味著單位產(chǎn)線的實(shí)際供給能力的增長(zhǎng)。同時(shí)，技術(shù)進(jìn)步，尤其是亮度技術(shù)的進(jìn)步，意味著以總出光量為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)能規(guī)模的持續(xù)提升。
供給和需求兩方面結(jié)合，必然導(dǎo)致LED燈珠行業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，不斷開拓嶄新的應(yīng)用市場(chǎng)是所有從業(yè)企業(yè)的需求。其中以燈珠消耗量巨大的小間距LED顯示行業(yè)為佳發(fā)展方向。2015年開始，小間距LED燈珠，例如1毫米尺寸的產(chǎn)品，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)本土供給的替代性發(fā)展。未來0.8甚至更小尺寸的產(chǎn)品，也會(huì)實(shí)現(xiàn)本土供給。
小顆粒LED燈珠產(chǎn)品的核心技術(shù)瓶頸主要體現(xiàn)在穩(wěn)定性方面。這需要一個(gè)工藝實(shí)踐過程逐步提高?；蛘哒f，當(dāng)整個(gè)行業(yè)的工藝實(shí)踐和需求規(guī)模達(dá)到某一個(gè)臨界值的時(shí)候，小間距LED屏燈珠價(jià)格有望實(shí)現(xiàn)較大幅度的下降。
對(duì)于小間距LED屏產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)影響劇烈的因素，除了燈珠技術(shù)的進(jìn)步與價(jià)格下降外，包括PCB版的技術(shù)進(jìn)步、表貼工藝的進(jìn)步與成品率的穩(wěn)定提高、缺陷修復(fù)技術(shù)的進(jìn)步、IC產(chǎn)品價(jià)格的下降等都構(gòu)成了小間距LED屏價(jià)格不斷走低的有利因素。
抓住四大創(chuàng)新，小間距LED未來無限
影響小間距LED屏產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的各種因素中，價(jià)格是關(guān)鍵的因素，但是卻不是因素。小間距LED行業(yè)做大做強(qiáng)更需要不斷的全面的技術(shù)創(chuàng)新。
，接縫指標(biāo)依然是小間距LED屏行業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)方向之一。但是，實(shí)現(xiàn)更低接縫指標(biāo)，不僅需要小間距LED屏行業(yè)終端企業(yè)的努力，更需要上游燈珠市場(chǎng)的給力：只有更小尺寸的燈珠產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)足夠成熟穩(wěn)定和規(guī)?；牧慨a(chǎn)，小間距LED屏的間距控制才能不斷向前發(fā)展。這種上下游聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)律，決定了小間距LED屏在更小間距產(chǎn)品的發(fā)展上，必然需要更多的時(shí)間磨合。例如，未來0505燈珠將是1毫米以下超小間距LED屏行業(yè)主要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
第二，缺陷率技術(shù)的進(jìn)步。小間距LED屏的燈珠密度遠(yuǎn)高于一般LED應(yīng)用系統(tǒng)。而顯示應(yīng)用，比較一般的照明等對(duì)點(diǎn)缺陷的容忍度卻更低。這實(shí)際導(dǎo)致，小間距LED屏整機(jī)技術(shù)的核心就是圍繞“點(diǎn)缺陷”在轉(zhuǎn)。在小間距LED屏的制備中，PCB電路板、電路板打孔、錫膏印刷、插片、貼片焊接等都會(huì)顯著影響其缺陷率指標(biāo)。通過材料、工藝過程、修復(fù)技術(shù)等系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，達(dá)到更低成本下、更小的產(chǎn)品缺陷概率、更高的長(zhǎng)壽命穩(wěn)定度，是小間距LED屏在更多領(lǐng)域獲得市場(chǎng)認(rèn)可的關(guān)鍵。
第三，綜合視覺效果技術(shù)的發(fā)展。這包括例如3D顯示技術(shù)的發(fā)展，抗畫質(zhì)顆?；鈱W(xué)技術(shù)的發(fā)展，有效的色彩、亮度和對(duì)比度一致性、寬范圍調(diào)整技術(shù)的發(fā)展，以及驅(qū)動(dòng)IC、應(yīng)用功能性計(jì)算IC與軟件設(shè)計(jì)的發(fā)展等都是小間距LED屏的很好的創(chuàng)新方向。
第四，在超小間距產(chǎn)品上，LED屏行業(yè)需要全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。包括超精細(xì)大尺寸印刷電路板、電路板的開孔技術(shù)、錫膏印刷技術(shù)和輔助金屬蔭罩、貼片插片工藝精度、焊接工藝、超高密度散熱設(shè)計(jì)、箱體組裝精度、屏體組裝精度、驅(qū)動(dòng)IC對(duì)亮線，暗線的調(diào)整設(shè)計(jì)等都面臨一個(gè)巨大的“跨越”，甚至是說很多設(shè)備都需要“重新開發(fā)”、很多工藝細(xì)節(jié)都需要長(zhǎng)期摸索。可以說超小間距LED是LED屏長(zhǎng)期發(fā)展方向，也是行業(yè)困難所在。超小間距產(chǎn)品整體工藝鏈上除了LED燈珠較為成熟外，其他方面都面臨技術(shù)創(chuàng)新問題。
綜上所述，小間距LED屏依然是一個(gè)新興行業(yè)和應(yīng)用產(chǎn)品，其技術(shù)進(jìn)步的空間依然巨大。觀察近三年小間距LED屏產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展，可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：價(jià)格變化與市場(chǎng)增長(zhǎng)、主流產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步之間有著必然同步過程。即產(chǎn)品價(jià)格下滑20%，市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)80%，主流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)躍升一個(gè)量級(jí)(接縫指標(biāo)縮小20%)。未來，小間距LED屏行業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模隨著技術(shù)進(jìn)步和成本下降高速增長(zhǎng)的行業(yè)模型將長(zhǎng)期成立。
正是基于這樣一種產(chǎn)業(yè)判斷，尤其是看到中國(guó)小間距企業(yè)，如洲明、東山精密等在市場(chǎng)的收獲頗豐，2016年INFOCOMM展會(huì)中索尼、三星、三菱、NEC、科視、達(dá)科等或者繼續(xù)加大小間距LED屏市場(chǎng)的拓展，或者*原有產(chǎn)業(yè)判斷、毅然加入這個(gè)新興領(lǐng)域。某種意義上，一個(gè)工程顯示的小間距LED時(shí)代已經(jīng)開啟。
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