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　　【中國(guó)安防展覽網(wǎng) 市場(chǎng)分析】“能打電話的手表，喂~”隨著鋪天蓋地的廣告*，越來(lái)越多的父母為孩子選購(gòu)了兒童智能手表，父母在購(gòu)買時(shí)，不僅是買個(gè)能打電話能定位的手表，也是為自己買了一份安心。但近期，兒童智能手表安全問題再次進(jìn)入公眾視野，起因是部分廠商生產(chǎn)的兒童智能手表存在安全漏洞，在重要環(huán)節(jié)未采取加密技術(shù)，如遇黑客攻擊，可能導(dǎo)致孩子的地理位置和所有信息被黑客獲取。由于涉及到兒童安全，該問題多次被媒體提及，也使得部分家長(zhǎng)對(duì)兒童智能手表產(chǎn)生了質(zhì)疑。
　　　　
　　撕開兒童智能手表亂象三大派別誰(shuí)才是臥底？
　　
　　是不是所有兒童智能手表都不靠譜？?jī)和悄苁直硇袠I(yè)亂局，到底是因何而起？梳理在售的兒童智能手表，大概有三個(gè)主流派系：以搜狗出品的糖貓為首的互聯(lián)網(wǎng)派，是以用戶為中心的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)；以小天才為首的傳統(tǒng)派，以營(yíng)銷廣告驅(qū)動(dòng)火爆銷售；大量質(zhì)次價(jià)低的山寨產(chǎn)品，借著市場(chǎng)火熱以劣質(zhì)換取低價(jià)來(lái)沖擊市場(chǎng)。
　　
　　幾次媒體曝光的安全漏洞，不論是搜狗糖貓還是360的產(chǎn)品都沒有上榜，這背后還是基于互聯(lián)網(wǎng)公司多年的技術(shù)積累，以搜狗糖貓為例，區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)的是，他們?cè)诠δ芙换?、?shù)據(jù)傳輸、機(jī)房安全和用戶信息安全管理上都具有一定優(yōu)勢(shì)。
　　
　　因此不難看出，互聯(lián)網(wǎng)派雖然是硬件領(lǐng)域的后起之秀，但卻在技術(shù)上有更為可靠的保障，而以次充好的山寨產(chǎn)品，屢次被央視以及媒體曝光各種質(zhì)量問題，顯然是兒童智能手表行業(yè)的臥底。而傳統(tǒng)派雖不具備先天的互聯(lián)網(wǎng)基因，但依靠其強(qiáng)大的生產(chǎn)線，能夠及時(shí)彌補(bǔ)自身缺陷，使自己也并未涉及危機(jī)之中。
　　
　　傳統(tǒng)廠商營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)稍有失手大廈將傾
　　
　　在這次兒童智能手表市場(chǎng)的拓荒之爭(zhēng)中，傳統(tǒng)企業(yè)依靠自己多年的產(chǎn)品制造產(chǎn)線、高額營(yíng)銷投入和發(fā)達(dá)的線下渠道網(wǎng)絡(luò)，順利將一個(gè)新品類送達(dá)到消費(fèi)者手中。今年初，美國(guó)大的市場(chǎng)研究公司IDC新發(fā)布的世界銷售前五的智能可穿戴設(shè)備排行榜，步步高旗下的小天才兒童電話手表以70萬(wàn)臺(tái)銷量*五，可見其營(yíng)銷能力之強(qiáng)。
　　
　　以小天才為首的傳統(tǒng)企業(yè)，在推出新品時(shí)通過母公司在各大衛(wèi)視和兒童頻道的廣告體系，一個(gè)產(chǎn)品在一個(gè)季度內(nèi)就可投放上億乃至數(shù)十億人民幣的廣告。同時(shí)，選擇大眾認(rèn)知較廣的真人秀童星代言，如之前的Cindy和天天兩個(gè)童星，后期因新廣告法不滿十歲的童星不能進(jìn)行代言而遭遇廣告被撤。近又聘請(qǐng)了某男星作為形象代言人，繼續(xù)在廣告上發(fā)力，可見傳統(tǒng)企業(yè)在營(yíng)銷上面的投入規(guī)模之大。
　　
　　而這樣的投入，是否更應(yīng)該來(lái)用于產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)和產(chǎn)品體驗(yàn)的加強(qiáng)呢？我們不得而知，但從京東商品評(píng)價(jià)來(lái)看，除了小朋友和父母的滿意之外，還有一些針對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的評(píng)價(jià)，集中在產(chǎn)品的屏幕、電池續(xù)航和手表材質(zhì)。兒童智能手表作為小朋友的可穿戴設(shè)備，舒適度是標(biāo)準(zhǔn)，手表重量和表帶材質(zhì)影響小朋友的日常佩戴，部分用戶反饋產(chǎn)品自重過重，合成皮革表帶不透氣等品質(zhì)問題。另一方面，將“屏幕”作為賣點(diǎn)的小天才手表，往往用戶在收到后表示實(shí)際顯示屏幕過小。還有不少用戶表示，續(xù)航時(shí)間過短，不到一天就沒電，會(huì)影響兒童日常佩戴和使用。
　　
　　傳統(tǒng)廠商如果還是依靠巨額營(yíng)銷包裝來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，而不去考慮長(zhǎng)尾的用戶價(jià)值，僅把用戶當(dāng)作一次性付費(fèi)的“顧客”，那么未來(lái)幾十億元打造的摩天大廈，也將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)口碑開放的時(shí)代瞬間坍塌。
　　
　　山寨廠商恐走山寨手機(jī)同樣末路
　　
　　山寨廠商通過外包模式進(jìn)行硬件的組裝生產(chǎn)，在質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)底下，產(chǎn)品原料不明和高次品率便投入市場(chǎng)銷售。為了保證產(chǎn)品利潤(rùn)率，山寨廠商不得不采取低劣的材質(zhì)，甚至是二手回收的毒氣塑料，這些都十分容易造成兒童皮膚過敏、發(fā)炎、丘疹等傷害。在京東和淘寶銷售頁(yè)面都能看到用戶的差評(píng)，不少消費(fèi)者表示“外觀和圖片相差甚遠(yuǎn)，顏色嚴(yán)重偏差，做工也非常粗糙，還伴有刺鼻的氣味”。
　　
　　今年3月廈門一位消費(fèi)者購(gòu)買的亦青藤兒童手表就發(fā)生了自燃、爆炸的情況。當(dāng)事人鄭女士說(shuō)到“這塊手表才用了半年多，放在床頭沒人動(dòng)，竟然自己爆炸了，你說(shuō)有多可怕!由于低價(jià)的限制，山寨廠商多采用劣質(zhì)電池，虛標(biāo)容量，壽命短，易發(fā)熱爆炸等人身安全隱患。
　　
　　山寨廠商的崛起另一重要因素源于統(tǒng)一解決方案的成熟，央視曾曝光過的深圳市三基同創(chuàng)電子有限公司，此公司為兒童定位手表廠商提供定位主板解決方案，即提供手表的內(nèi)置面板給廠商組合成型。
　　
　　一位方案提供商透露：“因?yàn)槭枪婀?，便于生產(chǎn)，廠商為了趕生產(chǎn)速度拿到主板直接加工，直接省略了加密步驟，而同時(shí)面板商為了出貨量考慮，直接就取消了面板的加密，制造商、加工商同時(shí)忽視了面板的加密措施，使得黑客可以毫無(wú)顧忌的直接調(diào)用到面板的數(shù)據(jù)接口，取得和家長(zhǎng)端等同甚至達(dá)到技術(shù)人員的控制權(quán)限，而這一切，只需要簡(jiǎn)單的密碼破解工具就可以完成。”
　　
　　憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)，百元左右的兒童智能手表曾在2015年風(fēng)靡一時(shí)，但2016年，在大廠即將進(jìn)行的降價(jià)的打擊下，山寨廠商將很難再獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，有可能會(huì)重蹈智能山寨機(jī)的覆轍，全軍覆沒。
　　
　　誰(shuí)能代表兒童智能硬件未來(lái)？
　　
　　山寨產(chǎn)品品質(zhì)和信息漏洞不僅是消費(fèi)者的安全隱患，更掣肘了整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。品牌內(nèi)功和供應(yīng)商的把控上都亟待提高，兒童產(chǎn)品低價(jià)決不能靠犧牲品質(zhì)來(lái)?yè)Q取。以智能手機(jī)的軌跡來(lái)看，山寨廠商將面臨一輪血洗。
　　
　　傳統(tǒng)企業(yè)仍采用大手筆的營(yíng)銷投入，通過明星效應(yīng)帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買，在技術(shù)投入和服務(wù)器建設(shè)上也開始增加投入。值得關(guān)注的是，在大手筆營(yíng)銷投入之下，品牌宣傳和產(chǎn)品本身品質(zhì)步調(diào)不一致，將是未來(lái)傳統(tǒng)企業(yè)加速發(fā)展中的短板。
　　
　　相較于傳統(tǒng)企業(yè)的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)廠商的線下銷售渠道還存在差距，但兒童智能手表的情景化消費(fèi)，零銷售終端顯得尤為重要。從去年起，很多互聯(lián)網(wǎng)廠商已經(jīng)開始在逐步布局線下銷售網(wǎng)絡(luò)，通過與運(yùn)營(yíng)商合作、進(jìn)駐商超、書店，渠道大會(huì)吸引代理加盟等方式逐步構(gòu)建起銷售體系。加之技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廠商有可能在2016年殺出一條血路，重新行業(yè)新格局。