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　　【中國安防展覽網(wǎng) 市場分析】正當兒童智能手表作為突破智能可穿戴市場的杰出代表大熱之際，央視爆出兒童智能手表輻射大的新聞受到各行業(yè)人士的關(guān)注。前不久，關(guān)于兒童智能手表存在嚴重安全漏洞問題的負面消息又接踵而至，2015歲末兒童可穿戴企業(yè)陷入困境，迎來寒冬。
　　
　　對此，業(yè)內(nèi)人士呼吁：國家要盡早規(guī)范可穿戴設(shè)備行業(yè)標準，同時也讓消費者正視可穿戴產(chǎn)品。不可否認這是制約著該行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，還有消費者體驗不足、產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的不完善、功能不成熟、價格偏高、材質(zhì)舒適度低等因素。筆者從市場還了解到，由于兒童自制力等因素，許多學(xué)校老師已開始禁止學(xué)生帶具有通話及其他娛樂功能的手表進入教室。2016年兒童智能手表將何去何從？
　　
　　從關(guān)注兒童智能穿戴市場以來，筆者曾與多個方案商、品牌商、渠道商以及終消費者聊起過兒童智能手表，大家在扮演的角色上各持己見：方案商認為企業(yè)間可聯(lián)合起來搭建一個安全的智能手表系統(tǒng)云平臺，提供給相關(guān)智能手表企業(yè)的使用;品牌商期望快速規(guī)范可穿戴市場，重新獲取消費者的信任;渠道商認為客戶群體的定位需要把控好，不然直接影響線下銷售;消費者認為兒童智能手表很受用，但并非剛需。筆者認為兒童智能手表應(yīng)回歸原點，應(yīng)從家長、兒童外加學(xué)校三個受方考慮功能實用點。聚焦核心功能、關(guān)注用戶真實感受，或許更有利于獲取消費者的青睞。
　　
　　多功能≠真智能定位是關(guān)鍵
　　
　　從目前市場上來看，兒童安全手表在產(chǎn)品定位和賣點上主打兒童定位和通話的功能，讓家長能隨時監(jiān)督和詢問孩子的去向，然而一些廠商打著“智能”的口號造勢營銷，在產(chǎn)品上增添一些監(jiān)測、娛樂等功能，用“多功能”的方式來比擬“智能”吸引家長消費。看上去很新奇的產(chǎn)品，實際上終難保不給用戶帶去疲態(tài)效應(yīng)。
　　
　　有人提出，如果智能手表對小孩來說只是一個“監(jiān)控工具”，孩子難免會產(chǎn)生逆反心理。但如果為吸引兒童興趣而附加游戲、社交等功能，又會影響孩子的學(xué)習(xí)，這給作為真正購買者的家長造成一定的管理難度和麻煩，此時的“多功能”便也成了雞肋。
　　
　　“我覺得兒童手表不要加入過多的功能，精心做好定位和親情通話，定位度和電池續(xù)航能力都有待提高。”這是一位家長傳達的意愿。
　　
　　情感牌≠真需求安全實用很重要
　　
　　在這個科技飛躍發(fā)展的年代，孩子的安全健康成長是父母的一大痛點，一款能實時監(jiān)控孩子的手表簡直就是爸比媽咪們眾盼所歸的。然而兒童智能手表誕生在這樣“好的時代”，卻也是在這樣“差的時代”步履維艱的。
　　
　　從兒童教育角度來看，家長除擔憂兒童智能手表會影響孩子的學(xué)習(xí)成長外，另一方面擔憂孩子會養(yǎng)成和同學(xué)相互攀比的不良心理。有教師也表示，孩子比較貪玩、好奇心又大，智能手表會分散孩子聽講時的注意力，學(xué)校禁止帶這樣的產(chǎn)品上課。從實用性上看，有家長反映，兒童智能手表許多操作太復(fù)雜，小孩子不方便使用，并且對于年齡較小的孩子來說佩戴某些設(shè)備體積稍大，材質(zhì)的舒適度也偏低。另外有家長簡而言之：“人力安全網(wǎng)的防護總比電子產(chǎn)品可靠!”可見，打著“情感牌”的兒童智能手表不一定能激起用戶的理性消費。
　　
　　不可否認，兒童智能手表的需求和發(fā)展空間固然巨大，特別是國家二胎政策開放以后，但廠商需要從用戶使用實際出發(fā)，生產(chǎn)出高粘性產(chǎn)品。筆者希冀兒童智能手表在洗牌階段過后，2016年迎來溫暖的春天。