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　　【中國安防展覽網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】在企業(yè)發(fā)展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格有著十分密切的關(guān)系，產(chǎn)品價(jià)格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤。而決定產(chǎn)品售價(jià)的除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用途等之外，往往還存在一個(gè)無形的東西，那就是企業(yè)的品牌。在貿(mào)易場上，商家挑選某牌子的產(chǎn)品，只要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，只要這質(zhì)量在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了信譽(yù)，這品牌就有了價(jià)值，即使價(jià)格相對其他同類產(chǎn)品要高很多，消費(fèi)者仍買它，并把它的高價(jià)作為一種高貴身份的象征。
　　
　　在過去的一年，安防行業(yè)整體上獲得25%的高增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)已經(jīng)有43家安防企業(yè)成功上市。但無論是數(shù)字?jǐn)z像機(jī)還是采集卡亦或NVR，國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)缺失已成行業(yè)痼疾。高速成長的同時(shí)，也帶來行業(yè)的無序競爭，從而引發(fā)服務(wù)質(zhì)量的下降。任何一個(gè)行業(yè)，想要獲得整體產(chǎn)業(yè)技術(shù)的提升和品牌的成長，都必須深度理解用戶需求，以專業(yè)知識實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值。因此，中國安防產(chǎn)業(yè)高速成長背后掩蓋的無序競爭現(xiàn)狀亟待解決，其重要途徑之一就是關(guān)注企業(yè)品牌建設(shè)，摒棄以往在生產(chǎn)銷售上單純對“量”的追求，轉(zhuǎn)而著力提升服務(wù)，使整個(gè)應(yīng)用環(huán)境走向深層次，繼而帶動整體產(chǎn)業(yè)技術(shù)的再提升。
　　
　　當(dāng)下很多安防企業(yè)依舊墨守成規(guī)采用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行品牌建設(shè)，時(shí)代在不斷地發(fā)展，安防企業(yè)品牌建設(shè)，你忽略了哪些?
　　
　　品牌建設(shè)的發(fā)展
　　
　　品牌建設(shè)的發(fā)展在經(jīng)歷了從20世紀(jì)五六十年代的“單向模式”向八九十年代的“雙向模式”發(fā)展后，在今天這個(gè)以移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)為核心的數(shù)字時(shí)代下，正在向“全景模式”轉(zhuǎn)變。如果說互聯(lián)網(wǎng)的興起，帶來的波沖擊是數(shù)字媒體的出現(xiàn)，是消費(fèi)者媒體選擇的變化，那么新的移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，對于品牌建設(shè)則具有更深刻的影響。
　　
　　移動互聯(lián)推動新媒體的出現(xiàn)
　　
　　首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和智能手機(jī)的普及對“互聯(lián)消費(fèi)者”的出現(xiàn)起到了推波助瀾的作用，與消費(fèi)者的溝通渠道從有限時(shí)間內(nèi)的有限渠道(比如消費(fèi)者看電視時(shí)所關(guān)注的那些電視頻道)，轉(zhuǎn)變?yōu)槊繒r(shí)每刻都有可能把品牌的信息以的方式傳達(dá)到消費(fèi)者。其次，社交媒體正在改變品牌體驗(yàn)的定義。社交媒體提供了一個(gè)企業(yè)同消費(fèi)者溝通的直接平臺，同時(shí)它又是對消費(fèi)者的極大“賦權(quán)”，讓信息更加的透明，讓消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)軌虺蔀?ldquo;品牌內(nèi)涵”的一部分，影響其他消費(fèi)者對品牌的印象。
　　
　　如今數(shù)字技術(shù)快速地推陳出新，不斷有新的技術(shù)(如智能硬件、云技術(shù)、API、大數(shù)據(jù)分析)被應(yīng)用在品牌建設(shè)上。這些技術(shù)的變革不但擴(kuò)大了品牌內(nèi)涵的維度，也無限擴(kuò)展了品牌與消費(fèi)者溝通的時(shí)間和地點(diǎn)的靈活度，使得溝通和購買可能在時(shí)間進(jìn)行，徹底地改變了品牌建設(shè)的環(huán)境。
　　
　　當(dāng)企業(yè)品牌的內(nèi)涵擴(kuò)展了，既要考慮企業(yè)給消費(fèi)者“推送”的品牌定位和品牌形象，也考慮消費(fèi)者“主動創(chuàng)造”的品牌內(nèi)涵。企業(yè)品牌的宣傳方式也更多樣化了，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，可以為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的“消費(fèi)者瞬間”。企業(yè)采用“全景營銷”的方式，不僅可以增強(qiáng)品牌建設(shè)的效果，直接推動銷售，同時(shí)降低營銷成本，實(shí)現(xiàn)營銷投入產(chǎn)出的“管理”。
　　
　　新媒體助力企業(yè)樹立形象加強(qiáng)品牌建設(shè)
　　
　　黃太吉就是中國移動互聯(lián)時(shí)代下品牌建設(shè)的好詮釋。從家10多平方米的小店做起，以主營煎餅小食的黃太吉開店10個(gè)月，被風(fēng)投估價(jià)4000萬元，這與其從誕生天就開始的品牌創(chuàng)建之旅不無關(guān)系。根據(jù)媒體報(bào)道，在創(chuàng)立后的12個(gè)月后黃太吉已經(jīng)在微博和微信擁有近10萬的粉絲，黃太吉的創(chuàng)始人赫暢熟知互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，隨著不斷造勢，黃太吉煎餅已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)上被熱議的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
　　
　　另外，在移動通訊行業(yè)，“雷布斯”締造的小米可謂手機(jī)行業(yè)的一大神話：08年成立，短短5年，2013年已被估值100億。小米的成功是互聯(lián)網(wǎng)思維的典型代表，先利用互聯(lián)網(wǎng)聚集大量粉絲，再利用高配置、高性價(jià)比的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，采用互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，配以專業(yè)的客服，粉絲效應(yīng)聚合，造就了現(xiàn)在的小米。
　　
　　從上面的例子不難看出，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的移動互聯(lián)和社交媒體為品牌塑造提供了新的工具和可能，從而催生了全新的品牌樹立和管理理論。同時(shí)也可以看出，中國企業(yè)在互聯(lián)移動下的品牌打造方面同跨國企業(yè)相比，不僅不落后，而更可能是的，這即所謂的“后發(fā)優(yōu)勢”。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)，安防企業(yè)品牌建設(shè)不可忽略的重要部分
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)思維對于傳統(tǒng)的安防行業(yè)同樣適用并成為不可忽略的重要部分。在自媒體盛行的當(dāng)下，好的口碑可以讓安防企業(yè)在品牌建設(shè)方面形成事半功倍的效果，尤其是微信營銷，安防企業(yè)可以借助微信公眾號進(jìn)行品牌傳播與服務(wù)。而安防企業(yè)品牌建設(shè)從度到美譽(yù)度的提升，可以借助新媒體，運(yùn)用微信公眾號傳播企業(yè)動態(tài)，企業(yè)文化等品牌要素，有了度和美譽(yù)度，忠誠度的快速提升也是可以期待的。
　　
　　安防企業(yè)應(yīng)該在充分利用自身優(yōu)勢的同時(shí)，利用當(dāng)下發(fā)展火熱的新媒體展現(xiàn)企業(yè)品牌，讓自己的品牌在眾多品牌中脫穎而出，從而增加市場的認(rèn)知度，提高企業(yè)的影響力和競爭力。