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　　【中國安防展覽網(wǎng) 市場分析】門是安防的基本產(chǎn)品，而木門則是原始的門類產(chǎn)品，雖然，隨著科技的發(fā)展，鐵質(zhì)、鋼質(zhì)等材料的門更加牢固，但是木門也沒有被完全消除，憑借本身獨(dú)特，在門類市場中仍然占據(jù)地位。
　　
　　有分析認(rèn)為，2015年木門行業(yè)不管是*，還是新興品牌，價格都在去年的基礎(chǔ)上有所上漲。眾多木門企業(yè)將大力開發(fā)一系列新型產(chǎn)品以應(yīng)對木門企業(yè)的挑戰(zhàn)。所謂，首先要求技術(shù)和品質(zhì)，性能方面超越普通木門，特別是在環(huán)保工藝方面；其次則是外觀、紋理、裝飾效果方面要有獨(dú)特之處，能夠滿足消費(fèi)者的要求；當(dāng)然，產(chǎn)品在價格上往往高于一般的木門產(chǎn)品。

　　2015年木門行業(yè)發(fā)展趨勢

　　近年，受到樓市風(fēng)波的影響，整個木門行業(yè)的發(fā)展并不太樂觀，令人堪憂。木門行業(yè)的暴利時代已漸漸遠(yuǎn)去，木門行業(yè)的發(fā)展?jié)u漸低迷逐漸趨于緩慢，2015年我國木門行業(yè)發(fā)展趨勢分析。
　　
　　趨勢一：跑贏內(nèi)銷得市場
　　
　　內(nèi)銷的比例進(jìn)一步擴(kuò)大，以內(nèi)銷為主的木門企業(yè)將有更大的跑贏市場的機(jī)會。整個木門行業(yè)的內(nèi)銷增速明顯高于出口增速，各大木門品牌也更看重國內(nèi)市場。從整個家居市場的反應(yīng)來看，家居制造行業(yè)的四個上市公司自上市以來的股價都跑贏了上證綜指，內(nèi)銷占比較大的喜臨門與上證綜指的關(guān)聯(lián)性較弱；以內(nèi)銷為主的宜華木業(yè)的股價與上證綜指波動比較一致；而已經(jīng)經(jīng)歷了由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的美克家居在轉(zhuǎn)型前與上證綜指的波動比較一致，轉(zhuǎn)型后的一段時間逐漸跑贏了市場。
　　
　　由此也可以看出，國內(nèi)的家居市場相對國外更有潛力，木門品牌的內(nèi)銷業(yè)務(wù)也將是企業(yè)跑贏市場的關(guān)鍵。
　　
　　趨勢二：定制*增長
　　
　　據(jù)中國報告大廳發(fā)布的木門發(fā)展前景報告顯示，木門行業(yè)作為定制化行業(yè)，定制企業(yè)的未來利潤增速會高于平均。推動定制木門發(fā)展的因素主要有以下幾方面：
　　
　　1、消費(fèi)觀念的升級，對于個性化家居的訴求；
　　
　　2、城市中小戶型的住房增加導(dǎo)致人們對于空間利用率的關(guān)注；
　　
　　3、精裝修房的增加。
　　
　　趨勢三：品牌競爭*
　　
　　在木門行業(yè)，品牌競爭是未來木門企業(yè)競爭的重點(diǎn)，優(yōu)勢品牌受投資者青睞。在我國，木門產(chǎn)品都屬于耐用消費(fèi)品，隨著消費(fèi)能力的提升，人們購買木門時將更關(guān)注質(zhì)量，因此品牌競爭將會成為企業(yè)未來競爭的重點(diǎn)。那么，木門品牌唯有做好品牌建設(shè)，從品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌擴(kuò)張等方面，不斷提高品牌的內(nèi)涵和外延，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，這也將給未來木門企業(yè)的發(fā)展提供方向。
　　
　　趨勢四：木門業(yè)整合趨勢將形成寡頭
　　
　　觀察人士表示，木門等家居建材行業(yè)的發(fā)展大勢與家電企業(yè)發(fā)展軌跡有相似之處，家居的市場總值不比家電少，家電行業(yè)有上千億元規(guī)模的企業(yè)，而家居企業(yè)上50億元規(guī)模的都很少。“家居行業(yè)未來整合的空間很大。”
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，木門行業(yè)的寡頭正在慢慢形成，占據(jù)市場的開始出現(xiàn)，家電行業(yè)幾分天下的格局也將會在櫥柜行業(yè)出現(xiàn)。“企業(yè)的成長不是來源于新市場，而是既有版圖的重新劃分。”
　　
　　木門企業(yè)需加強(qiáng)品牌建設(shè)
　　
　　木門企業(yè)間的競爭也達(dá)到了*程度，企業(yè)要求生存、求發(fā)展，就必須尋找到適合自身發(fā)展的路。一些大企業(yè)開始尋求產(chǎn)品的高附加值，轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新產(chǎn)品，用創(chuàng)新維護(hù)品牌。
　　
　　企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌維護(hù)和創(chuàng)新
　　
　　在競爭愈演愈烈的木門行業(yè)，企業(yè)為確保市場份額的不丟失，或進(jìn)一步擴(kuò)張，唯有通過創(chuàng)新手段來不斷升級和豐富品牌內(nèi)涵。木門行業(yè)同質(zhì)化相對嚴(yán)重，從產(chǎn)品到銷售到品牌，同一趨勢日益顯著。木門企業(yè)應(yīng)順應(yīng)市場需求，加強(qiáng)品牌維護(hù)和創(chuàng)新。
　　
　　消費(fèi)者需求市場發(fā)展方向
　　
　　市場是消費(fèi)者的市場，消費(fèi)者需求市場發(fā)展方向，因此，木門企業(yè)需站在消費(fèi)者角度分析市場供給。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對精神享受越來越看重，消費(fèi)也不再只是面向產(chǎn)品的消費(fèi)，精神消費(fèi)所占比重正在逐步加大。仔細(xì)分析消費(fèi)者需求，木門企業(yè)不難發(fā)現(xiàn)促銷已無法打動消費(fèi)者內(nèi)心，雖然木門市場促銷口號一個賽一個，但促銷手段離不開“買就送”、“折上折”、“滿就減”、“代金券”等。這些老套的促銷方法，消費(fèi)者早已司空見慣，爛熟于心，對其中的貓膩也是了如指掌，木門企業(yè)打促銷戰(zhàn)倒反顯得嘩眾取寵了。
　　
　　木門企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌內(nèi)涵建設(shè)
　　
　　針對消費(fèi)者的不買賬，木門企業(yè)應(yīng)確切把握消費(fèi)者心理，加強(qiáng)品牌精神內(nèi)涵建設(shè)，豐富品牌含義，對產(chǎn)品的銷售方式做出更積極的調(diào)整。消費(fèi)者對求新求異的事物更具好奇心，在大數(shù)據(jù)前提下，木門企業(yè)可以針對目標(biāo)客戶設(shè)計產(chǎn)品方案，將創(chuàng)意融入消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，從而傳達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營理念和品牌文化。
　　
　　現(xiàn)階段，木門行業(yè)的創(chuàng)新力度不夠，在市場走勢趨冷的狀況下，企業(yè)還是應(yīng)該將眼光聚集到創(chuàng)新上來，深挖消費(fèi)者需求，立足事實，才能提升企業(yè)的市場競爭力。