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　　【中國安防展覽網(wǎng) 市場分析】 近年來，農(nóng)村生活水平普遍提高，以防盜門為主的基礎(chǔ)安防產(chǎn)品在農(nóng)村安防市場得到廣泛應(yīng)用。加上國家政策引導下的市場傾斜，防盜門二級市場呈現(xiàn)欣欣向榮之勢。通過分析市場，中研普華家具行業(yè)研究報告分析師表示，二線品牌防盜門在二級市場有前景。
　　
　　防盜門下鄉(xiāng)，二線市場值得期待
　　
　　跟*相比，二線防盜門品牌價格相對較低，縣市級消費者能夠承受，所以市場前景被眾多經(jīng)銷商看好。二線防盜門品牌更適合走地縣市場，更適合在地縣市場發(fā)展。
　　
　　大部分農(nóng)村消費者對防盜門品牌基本沒有概念。他們大多看重的是產(chǎn)品的價格和質(zhì)量。雖然二線品牌與*相比，度較低，但絲毫不影響二線品牌在農(nóng)村市場的銷售，因為二線品牌的價格優(yōu)勢更加突出。
　　
　　隨著一線市場的飽和，許多二線品牌把銷售重點放到了地縣市場。二線品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)水平都有所提高。“物美價廉”的營銷策略恰好迎合了地縣消費者的需求。二線品牌防盜門產(chǎn)品在地縣市場更易獲得認可。
　　
　　目前，在地縣市場，中低端防盜門品牌占有絕大部分市場份額，而產(chǎn)品的市場空間十分有限。當前，80后、90后人群已經(jīng)成為防盜門市場的消費主力軍。他們追求和倡導的是時尚、簡約的家居風格。這種風格既能體現(xiàn)消費者的個性愛好，又不需要花費太多的金錢。中低端產(chǎn)品恰好符合年輕一代的消費理念。
　　
　　目前，一些的防盜門品牌在地縣市場上已屢見不鮮。這些的到來，滿足了地縣居民追求高品質(zhì)生活的需要。從市場中，我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在地縣市場對防盜門產(chǎn)品檔次的要求跨度很大。一些價格較高的防盜門也會有一定的銷量，但中低端防盜門產(chǎn)品在農(nóng)村市場獲利空間更大。
　　
　　“集市”旺盛，客流有保障在許多農(nóng)村地區(qū)都有一個相對集中的集市，定期進行商品交易。“趕集”已經(jīng)成為農(nóng)村居民*的一項活動。每逢集市，即使沒有購物需求，許多居民也會到集市上看看。家居建材店面設(shè)立在地縣集市，許多居民在逛集市的時候，就會進入這些店面，增加了店面的人氣，擴大了店面的銷售機會。
　　
　　防盜門廠家如何適時發(fā)展
　　
　　在未來的防盜門市場競爭中，品牌力將成為產(chǎn)品銷售的主要拉動力量，品牌將成為市場競爭的利器和企業(yè)生存的護身符。近年來，防盜門廠家對品牌的重視和需求越來越強烈，而企業(yè)的品牌是一個長期積累和提煉的過程，在中國現(xiàn)時的市場環(huán)境下，品牌建設(shè)的迫切性已經(jīng)充分顯現(xiàn)。在這種情況下，防盜門廠家應(yīng)該如何適應(yīng)新的發(fā)展形勢呢?
　　
　　現(xiàn)在是一個品牌的時代，城鄉(xiāng)居民消費習慣的趨同化，決定了對待一級、二級市場和三級、四級市場的態(tài)度大體上還是相同的，即打造品牌，注重宣傳。由于防盜門行業(yè)的特殊性，*往往成為消費者的購買。因此，防盜門廠家在推廣產(chǎn)品時，要更注重樹立良好的品牌形象。
　　
　　城市潮流往往能帶動農(nóng)村潮流。防盜門作為提高生活品質(zhì)的一種家居用品，營銷宣傳時要考慮到這種現(xiàn)象。防盜門行業(yè)要加大在一級、二級市場的宣傳力度，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，使消費者產(chǎn)生品牌文化認同感。如果防盜門廠家想從三級、四級市場打拼出一片天地，然后再影響一級、二級市場，成功的機會會小很多。所以我們的企業(yè)一定要注重對三級、四級市場消費者消費行為的研究，分析消費者的消費偏好，提高其對企業(yè)品牌的認同度。
　　
　　對于防盜門行業(yè)而言，應(yīng)該關(guān)注的就是房地產(chǎn)市場趨勢和百姓消費走向?；究梢灶A(yù)期，未來2-3年市場將步入相對疲軟時期。原因主要有以下幾個方面：首先是出口需求大幅下降，出口型企業(yè)會將更多目光轉(zhuǎn)向內(nèi)需;其次，國內(nèi)經(jīng)濟也進入調(diào)整期，房地產(chǎn)市場受到調(diào)控，內(nèi)需會大幅降低;過去多年的房價高速增長，透支了很多需求，目前房價的下降趨勢，延期了很多需求。
　　
　　業(yè)內(nèi)部分人士在13年底就預(yù)測，2014上半年市場很可能寒冷，市場回暖有可能發(fā)生在七八月以后，理由是上半年本來就是建材市場的淡季，再考慮到2013年9、10月份的樓市成交不錯，這部分房子大部分是在明年下半年交樓，預(yù)計明年下半年趨于回暖。面對嚴峻的市場考驗，商家們也做好了繼續(xù)“過冬”的準備，如有的“內(nèi)外兼修”，成立專門的部門檢查提供的服務(wù)是否到位，對外會積極拓展渠道，如與設(shè)計師結(jié)盟，還考慮與房地產(chǎn)開發(fā)商進行合作
　　
　　如何提高防盜門廠家的營銷執(zhí)行力
　　
　　市場化程度決定防盜門企業(yè)營銷的成敗，提高防盜門廠家的營銷執(zhí)行力，可以從幾個方面進行：
　　
　　任何經(jīng)濟活動都是建立在有組織的基礎(chǔ)之上的，幾乎任何企業(yè)的市場營銷活動都會受到營銷組織工作的影響。營銷理論認為，做好企業(yè)內(nèi)部營銷組織工作是營銷戰(zhàn)略執(zhí)行力落地的基礎(chǔ)，做好企業(yè)外部營銷組織工作是營銷戰(zhàn)略執(zhí)行力落地的關(guān)鍵。
　　
　　要點一：內(nèi)部組織的程序化、流程化、規(guī)范化。顯然，這是市場營銷活動的基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，“攘外必先安內(nèi)”，營銷組織內(nèi)部的“三化”是企業(yè)必須要抓好的事情。如何做好“三化”工作，營銷組織了幾句話做為詮釋：切實可行的全面預(yù)算和營銷計劃，科學的組織架構(gòu)設(shè)計，職責明晰的組織分工，順暢快捷的組織流程，開放公平的績效激烈，細致入微的營銷保障。
　　
　　要點二：外部組織的市場化程度是決定防盜門企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵。營銷提出了一個重要的概念，就是企業(yè)市場營銷活動外部組織的市場化，是指通過有效的個市場營銷外部組織工作，把專業(yè)、具市場需求解決方案的、具執(zhí)行力的市場因素整合到企業(yè)的市場營銷活動中來，讓其協(xié)同發(fā)揮市場營銷效力，為企業(yè)的市場營銷活動服務(wù)。
　　
　　要點三：營銷組織的內(nèi)外部鏈接。顯然，這是營銷戰(zhàn)略執(zhí)行力落地的難題加重點，沒有快速有效地內(nèi)外部鏈接，內(nèi)部組織是一套，外部市場是一套，兩套事物兩層皮，雙方無法鏈接、無法融合，這不是營銷要求的有機的營銷組織鏈接，當然，很多企業(yè)營銷組織的事實也證明，這根本無法達到營銷戰(zhàn)略執(zhí)行目標。