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沃爾瑪照明燈升級對照明行業(yè)的啟發(fā)
2012年11月15日 11:45:11來源：九正建材網點擊量：2080
導讀今年6月，廣州照明展覽會（簡稱光亞展）參展商達到2600余家，海外觀眾數達5萬人，歷年一直是*二大照明展會，而在今年一躍超過德國的法蘭克福照明展，躍居大規(guī)模照明展。春江水暖鴨先知，幾十年來群龍無首的照明江湖，剎那間資本涌動、產業(yè)價值鏈迅速整合，整個行業(yè)洗牌的前夜己經到來。
中國安防展覽網訊 今年6月，廣州照明展覽會（簡稱光亞展）參展商達到2600余家，海外觀眾數達5萬人，歷年一直是*二大照明展會，而在今年一躍超過德國的法蘭克福照明展，躍居大規(guī)模照明展。春江水暖鴨先知，幾十年來群龍無首的照明江湖，剎那間資本涌動、產業(yè)價值鏈迅速整合，整個行業(yè)洗牌的前夜己經到來。
這是一個好的時代，這是一個壞的時代。2011年，中國照明行業(yè)站在了一個分水嶺上。一方面，稀土價格暴漲，導致上游熒光粉價格半年間暴漲10倍，引發(fā)行業(yè)驚嘆：未來中國節(jié)能燈市場將歸于幾家巨頭。另一方面，在這兩年，國內照明企業(yè)紛紛上市，一些照明企業(yè)開始在央視大手筆投放，先上市融資，反過頭猛砸央視，競爭進一步加劇。國內外資本的狂熱集聚，正在悄悄改變著中國的照明市場。
漲價只是導火索，資本暗戰(zhàn)變明戰(zhàn)
“中東有石油，中國有稀土。”這是鄧小平1992年南巡時說的一句話。由于稀土價格瘋漲，熒光粉價格暴漲10倍，使節(jié)能燈成品生產成本提高30%。而稀土作為的戰(zhàn)略資源，在CPI高企的雙重驅動下，價格回落機率微乎其微。中小型節(jié)能燈企業(yè)因供應鏈斷裂與代理商矛盾，將造成大規(guī)模停產甚至破產。
其實，在CPI高企的時代背景下，企業(yè)經營成本的上升已經在所難免，熒光粉價格暴漲只是在照明企業(yè)成本上升的過程中火上加油而已。
改革開放三十年，中國已經成為世界大照明電器生產國和出口國，據統計，80%的節(jié)能燈都產自中國，中國是名副其實的節(jié)能燈制造中心。但這些品牌大多徘徊在中低端市場，而飛利浦等外資品牌盤踞，國內稀土等漲價必然帶來品牌格局的變化。
據業(yè)內人士表示，目前國內照明市場處在群龍無首的狀態(tài)，如行業(yè)*的品牌如今占有的市場份額都不到2%，這種市場高度分散的局面打開了資本巨鱷們無盡的想象力。
據Freedonia數據，從2007年至2014年，中國照明市場的增長率預計將高于增長率，中國光源產品行業(yè)占的市場份額預計將從2007年的15.4%增至2014年的21%。
除了我們看到的國內照明企業(yè)紛紛上市，借力資本市場外，去年突破千億的美的軍團也高調殺入了照明行業(yè)。正當國內資本搖旗吶喊的時候，國外資本卻也秘密布局良久。除了飛利浦、GE這些巨頭紛紛加大對中國市場的投入外，我們發(fā)現，自動控制巨頭霍尼韋爾在大照明展會上，以照明業(yè)務群獨立亮相!據悉，霍尼韋爾的自動控制技術享譽，曾經為1969年的美國宇航員登月提供技術支持。今天，霍尼韋爾更把注意力放在了中國照明市場!
而霍尼韋爾朗能更是布局良久。2005年，霍尼韋爾進入中國，與專注建筑電器20年占據國內地位的朗能成立合資公司。"早在2008年，我們就成為了沃爾瑪的節(jié)能戰(zhàn)略伙伴，我們的整體節(jié)能解決方案對沃爾瑪很有吸引力，比如說自動控制系統以實現燈光的智能控制，并隨自然光線強弱自動調節(jié)照度。"霍尼韋爾朗能市場總監(jiān)余永雄表示。
據悉，當沃爾瑪超市內的所有照明系統全部換成霍尼韋爾朗能的LED燈具后，每年可為其一個店鋪節(jié)約近100萬度電能的消耗。“目前，霍尼韋爾朗能集自動控制系統、照明、電工、通風等技術于一體，我們其實是節(jié)能整體解決方案的系統集成商。”余永雄進一步解釋道。
技術派大戰(zhàn)營銷派，影響照明未來的兩種力量
其實兩種力量自照明業(yè)誕生以來，就如影隨形地伴隨著這個產業(yè)，并深刻地影響著這個產業(yè)的發(fā)展。這兩種力量就是科技與營銷。
營銷重要，還是科技重要?營銷驅動，還是科技驅動?營銷名博快刀洪七認為：營銷是近憂，科技是遠慮。白熾燈退出舞臺，LED粉墨登場，大放異彩。外資企業(yè)的科技儲備與前瞻性，總是讓人驚嘆。
本屆照明展覽會上，我們看到美的、勤上光電等照明企業(yè)通過前衛(wèi)、時尚的形式吸引觀眾，美的照明甚至以584平方米的單個展位創(chuàng)下歷屆單體展位大面積的記錄，還啟用了微博墻等新媒體，可謂名符其實的營銷派。
在談及展覽形式創(chuàng)新時，霍尼韋爾朗能公司市場總監(jiān)余永雄說道，"其實，模擬情景展覽形式我們在3年前早用過，今天這種方式基本上己經成為行業(yè)的模版。"這次，霍尼韋爾朗能將整體照明解決方案、ExOr控制系統搬到展會上以體現其雄厚的技術實力。
雖然稀土也是LED照明產品的重要原材料之一，但是作為一種新開發(fā)的產品，目前LED照明的利潤仍然相對較高，基本能在30%以上，而且從成本上看，雖然稀土和金屬材料價格將逐年上升，但占LED照明產品成本主要部分的芯片價格將呈不斷下降態(tài)勢，可以抵消漲價因素。在此情況下，預計將有更多企業(yè)加速轉戰(zhàn)LED照明產品領域。稀土的漲價，也許是推動中國半導體照明走向一條全新發(fā)展道路的契機。
光亞展至今有走過十六年光陰，LED展也有七年之久。2004年，當時的LED展覽僅僅是設立了一個展區(qū)。光亞展的飛躍折射出近幾年中國照明市場的迅猛發(fā)展。本屆光亞展涵蓋家居照明、商業(yè)照明、城市照明、專業(yè)照明、LED照明以及LED照明的上、中、下游產業(yè)。展會中有我們熟悉的霍尼韋爾朗能、科銳、飛利浦等為代表的技術實力派，也有以美的、勤上光電等為代表的營銷派照明企業(yè)，還有眾多靠OEM打下一片江山的代工企業(yè)。
如果把美的、歐普定義為"營銷派"的話，那么，GE、霍尼韋爾朗能則是當之無愧的"技術派"，不容小視。可以說，在大照明展上，以美的照明為代表的營銷派，以及以GE、霍尼韋爾朗能為代表的技術派相得益彰，成為看點之一。
照明的未來，沃爾瑪的選擇給了我們怎樣的啟發(fā)
*，沃爾瑪的宗旨是“幫顧客節(jié)省每一分錢”，在每一家沃爾瑪超市里都能夠看見"天天廉價"的標語。為了實現低價經營的承諾，沃爾瑪盡力從進貨渠道、分銷方式、日常行政事務開支、經營銷售費用等多個方面節(jié)約能源、降低成本。早在80年代，沃爾瑪就發(fā)射了自己的衛(wèi)星，以解決物流問題，當時引起了管理專家的關注。正是得到了霍尼韋爾朗能技術支持，沃爾瑪"三低"的創(chuàng)新實現又推進了一步。大部分消費者似乎感覺控制的概念離我們的生活太過遙遠。其實照明系統控制的技術已經相當成熟，在國外甚至國內的很多場合，這種技術已經大范圍推廣。
據霍尼韋爾朗能公司負責LED及ExOr項目的一位經理介紹說："Ex-Or照明節(jié)能控制系統在辦公室應用中，通常能節(jié)約40%-60%的電力;在大型倉庫，通常能節(jié)約70%（甚至到90%）的電力。同時，合適的照度也將提高人員的工作效率。"連鎖銷售巨頭沃爾瑪選擇霍尼韋爾朗能作為其合作伙伴，沃爾瑪的選擇可以給我們以啟發(fā)。
當前，低碳經濟已然成為未來世界經濟發(fā)展的潮流，因此，以綠色生態(tài)照明為核心的新興LED照明產業(yè)一直都受到我國政府的高度重視。2009年10月，國家發(fā)改委、科技部等六部委聯合發(fā)布的《半導體照明節(jié)能產業(yè)發(fā)展意見》提出明確目標：到2015年，半導體照明節(jié)能產業(yè)產值年均增長率在30%左右;功能性照明達到20%左右;企業(yè)自主創(chuàng)新能力明顯增強，上游芯片規(guī)?；a企業(yè)3-5家;產業(yè)集中度顯著提高，擁有自主品牌、較大市場影響力的骨干10家左右;實現年節(jié)電400億千瓦時，相當于年減排二氧化碳4000萬噸。
據了解，目前國內照明市場雖然容量大，品牌多，但是其市場份額的分布十分分散，比如飛利浦等排名國內市場*位的企業(yè)，其市場份額總量不到市場總容量的13%，其中，飛利浦的市場份額也不到2%。在2011年中國照明行業(yè)狂飆突進之時，中國的光亞展成為大展，國內外資本各顯神通，爭奪中國照明這塊巨大的市場蛋糕！
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