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　　中國安防展覽網(wǎng)訊 從液晶時代以來就一直缺乏核心技術而落后一步的中國彩電整機企業(yè)現(xiàn)在被迫進入了一場更危險的戰(zhàn)斗。2011年之前，以液晶、等離子為代表的平板電視已成為彩電業(yè)的主戰(zhàn)場，而中國企業(yè)徒有大的彩電生產(chǎn)能力，卻由于沒有自主生產(chǎn)上游面板的能力而失去了在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，上游面板一度占到彩電整機成本的70%-80%，現(xiàn)在也還占50%左右。未來的這一兩年里，隨著谷歌、蘋果的加入，三星、LG的繼續(xù)演進，整個彩電業(yè)都將面臨一場革命。
　　
　　消費電子展(CES)上，來自互聯(lián)網(wǎng)領域的谷歌成了主角。CES開幕前夕，谷歌公布了電視計劃及其硬件支持合作伙伴，這些硬件廠商全都在CES上展示了產(chǎn)品。
　　
　　在谷歌的光環(huán)下，中國IT界和彩電業(yè)的“大佬”——海信集團董事長周厚健、TCL集團[2.04-0.49%股吧研報]董事長李東生、創(chuàng)維集團董事長張學斌、聯(lián)想集團[6.180.16%]董事長兼CEO楊元慶等，也帶著自家的智能電視新產(chǎn)品在展會上悉數(shù)亮相。
　　
　　谷歌的后面，還有一只更讓彩電企業(yè)畏懼的“狼”——蘋果電視(iTV)。谷歌和蘋果正將彩電業(yè)拉入智能電視時代。2011年以來，融視頻點播、資訊瀏覽、互動游戲、通訊等各種功能于一體的智能電視，打破了電視臺作為內(nèi)容惟一提供者的限制，也給早就盯上電視的IT企業(yè)找到了切入點。
　　
　　韓系企業(yè)三星、LG則在硬件上再上臺階，它們在今年的CES上展示了55英寸OLED電視(OrganicLight——EmittingDisplay，又稱有機電致發(fā)光顯示器)。這種被稱為“夢幻般的顯示技術”色彩豐富、屏幕超薄，甚至可折迭，將現(xiàn)在盛行的各種液晶顯示屏一下都比了下去。
　　
　　IT洗牌傳統(tǒng)TV
　　
　　在《史蒂夫·喬布斯傳》中，喬布斯表示，希望像對待電腦、音樂播放器和手機一樣，對電視做一些變革：讓它變得更簡單、更優(yōu)雅。自此，iTV就成了彩電業(yè)的“狼來了”。
　　
　　谷歌對彩電業(yè)的“入侵”早已開始。2010年，谷歌與索尼合作推出谷歌TV，經(jīng)過修訂的新版谷歌TV也于2011年底面市。三星與Vizio則在2011年的CES上展出了谷歌電視樣機。今年，三星和索尼都將有谷歌電視產(chǎn)品投入市場。
　　
　　惠普也宣布將在推出能收發(fā)短信、收發(fā)郵件、觀看視頻的彩電機頂盒產(chǎn)品。實際上，多年來國內(nèi)外IT企業(yè)一直嘗試進入彩電業(yè)。像惠普、戴爾、優(yōu)派、宏碁、冠捷、清華同方等IT公司，都推出過自有品牌的液晶電視，但迄今沒有一家進入中國彩電市場前。
　　
　　“之*年，主要是中日韓彩電企業(yè)主導整個行業(yè)；從去年開始，隨著谷歌、微軟等美國IT公司的加入，未來彩電市場的競爭格局又將發(fā)生改變。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對財新《新世紀[12.83-1.16%股吧研報]》表示。
　　
　　新七天電器CEO左英杰認為，現(xiàn)在越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)和智能手機觀看電視劇和電影，這讓內(nèi)容提供上具有專業(yè)優(yōu)勢的軟件企業(yè)有了挑戰(zhàn)并超越傳統(tǒng)彩電企業(yè)的可能。“這是IT企業(yè)變盤的機會，它們一旦掌握了核心內(nèi)容，就可通過OEM的方式與別的企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)，新的品牌很容易誕生。這如同智能手機的誕生摧毀了諾基亞，崛起了HTC和三星。”左英杰對財新《新世紀》記者說。
　　
　　“一旦蘋果、微軟、谷歌這些美國企業(yè)的操作系統(tǒng)、應用平臺、上游軟件內(nèi)容等成了智能電視的核心技術，中國彩電企業(yè)很大一部分利潤都會用來交技術費、費、系統(tǒng)購買費等等。”梁振鵬說。