【智慧城市網(wǎng) 市場(chǎng)分析】看似沉寂的安防產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)類安防站上了風(fēng)口。
這其中，兼顧成本和功能雙優(yōu)勢(shì)的搖頭機(jī)正日益成為香餑餑。
甚至有安防行業(yè)人士預(yù)測(cè)，消費(fèi)類安防產(chǎn)品的元年，搖頭機(jī)或?qū)蔚妙^籌。
緣起
在安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二十多年歷程中，各種新興技術(shù)的應(yīng)用加速了產(chǎn)品的更新迭代。同時(shí)，伴隨著平安城市、雪亮工程建設(shè)，帶動(dòng)安防產(chǎn)業(yè)鏈飛速發(fā)展，安防監(jiān)控市場(chǎng)細(xì)分出專業(yè)監(jiān)控和消費(fèi)類監(jiān)控兩大類。
“2012年初，第一臺(tái)消費(fèi)類安防監(jiān)控產(chǎn)品出世，彼時(shí)的搖頭機(jī)還是帶按鍵功能。”業(yè)內(nèi)人士向CPS中安網(wǎng)表示。
彼時(shí)，搖頭機(jī)和卡片機(jī)等消費(fèi)類家用攝像機(jī)正式興起。
而搖頭機(jī)真正的市場(chǎng)崛起，反而是疫情期間的化危為機(jī)。
追始溯源，“疫情三年，跨境電商遭遇毀滅性打擊；亞馬遜平臺(tái)也進(jìn)行一輪大規(guī)模的賬號(hào)洗牌，導(dǎo)致不少跨境電商平臺(tái)陷入巨大困境，外銷基本陷入停滯，被迫轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。”
與此同時(shí)，基于拼多多、抖音等平臺(tái)的興起，高性價(jià)比和直面受眾用戶的便捷性，助力搖頭機(jī)行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。
不容忽視的，消費(fèi)類監(jiān)控產(chǎn)品的技術(shù)要求并不高，搖頭機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)需求大增期間，不少新的芯片商和方案商也魚貫而出，紛紛試圖在搖頭機(jī)市場(chǎng)分享一塊蛋糕。
當(dāng)下，多目、帶屏可視化功能的搖頭機(jī)成為家用安防市場(chǎng)追捧的新寵，吸引了各行各業(yè)的品牌商入局，逐漸將搖頭機(jī)市場(chǎng)劃分出多個(gè)陣營(yíng)，角逐廝殺。
格局
據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，2023年1-10月，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)銷量為1856萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.7%；銷額為43億元，同比增長(zhǎng)23.6%。
經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不景氣的消費(fèi)環(huán)境之下，還能帶動(dòng)市場(chǎng)體量增長(zhǎng)的重要因素莫過(guò)于品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，而最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段則是價(jià)格。
彼時(shí)，200萬(wàn)像素，帶云臺(tái)轉(zhuǎn)動(dòng)功能的搖頭機(jī)，市場(chǎng)零售價(jià)不到100元，利潤(rùn)不高。
而今，400萬(wàn)像素、雙目、360度無(wú)死角監(jiān)控、一鍵呼叫、隱私遮蔽、定點(diǎn)追蹤等搖頭機(jī)，市場(chǎng)零售價(jià)150元左右，利潤(rùn)較低。
對(duì)比來(lái)看，加“量”不加價(jià)的搖頭機(jī)產(chǎn)品，成為監(jiān)控?cái)z像頭量額雙漲的強(qiáng)大助推力。
與此同時(shí)，品牌效應(yīng)延伸出的授權(quán)，也為搖頭機(jī)的市場(chǎng)體量擴(kuò)充的無(wú)形之手。
“消費(fèi)類產(chǎn)品的市場(chǎng)格局已然成熟，類似小家電路線，品牌商授權(quán)也成為一種模式。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前一個(gè)搖頭機(jī)產(chǎn)品可以接收多個(gè)品牌的授權(quán)，是業(yè)內(nèi)比較普遍的現(xiàn)象。
同時(shí)，當(dāng)各種電商平臺(tái)可以快捷方便地購(gòu)買到家用攝像機(jī)產(chǎn)品之時(shí)，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以打造生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)為目的，也加入了搖頭機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。
在此背景下，搖頭機(jī)行業(yè)也逐漸劃分出多個(gè)陣營(yíng)，在龐大的市場(chǎng)體量中各分一杯羹。
以傳統(tǒng)安防廠商為代表的安防巨頭子品牌如螢石、樂橙等；以小家電品牌為代表的TCL、創(chuàng)維等；以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的小米、360等。
“現(xiàn)在很多品牌商都在攪局，品勝、倍思等3C數(shù)碼配件品牌也進(jìn)駐到搖頭機(jī)市場(chǎng)了。”業(yè)內(nèi)人士透露。
變動(dòng)
基于IPC疊加了多目、帶屏、黑光夜市等功能，不斷增加產(chǎn)品賣點(diǎn)，也不斷拓展了應(yīng)用場(chǎng)景。
近兩年搖頭機(jī)市場(chǎng)行情都較為樂觀，是業(yè)內(nèi)人士的同感。
“相對(duì)以往的專業(yè)監(jiān)控產(chǎn)品銷量，搖頭機(jī)呈現(xiàn)持續(xù)增量的趨勢(shì)，甚至每年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。”
搖頭機(jī)廠商有此自信，莫過(guò)于今年來(lái)自電商渠道的高訂單量加持，水漲船高的陣勢(shì)。
值得一提的是，在專業(yè)監(jiān)控需求興盛之時(shí)，外國(guó)客戶的資源比較有優(yōu)勢(shì)，且利潤(rùn)高。彼時(shí)，外國(guó)客戶的五千到上萬(wàn)的訂單量就很具有誘惑力。
而今，消費(fèi)類監(jiān)控時(shí)代，外國(guó)客戶的訂單與此前持平，但電商渠道排名前十的廠商，國(guó)內(nèi)訂單量動(dòng)輒5萬(wàn)臺(tái)起步。
至此，國(guó)內(nèi)外客戶的訂單差距，顯而易見了。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露的數(shù)據(jù)顯示，今年深圳地區(qū)的整個(gè)搖頭機(jī)產(chǎn)品出貨量約一千萬(wàn)臺(tái)/月，加上其他地區(qū)的安防廠商產(chǎn)能，全國(guó)的出貨量或上億臺(tái)。
如此體量之下，眾多品牌的入局和競(jìng)爭(zhēng)也不可避免了。
與之相對(duì)的是，產(chǎn)品整體低端化，進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)混戰(zhàn)階段，行業(yè)洗牌的到來(lái)也可以預(yù)見。
具體來(lái)說(shuō)，“價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)，開始摳成本。例如，海思沒有消失之前，行業(yè)的基本像素水平還是200萬(wàn)起步，海思被制裁之后，像素水平不斷降低，如今內(nèi)卷到100萬(wàn)像素以內(nèi)也不足為奇了。”
結(jié)語(yǔ)
洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)銷量將達(dá)到2569萬(wàn)臺(tái)，比今年再漲10.4%。
這其中，搖頭機(jī)貢獻(xiàn)的市場(chǎng)份額不容小覷。有業(yè)內(nèi)人士透露，今年搖頭機(jī)占據(jù)整個(gè)消費(fèi)類監(jiān)控產(chǎn)品的比重或?qū)⑦^(guò)半。
可觀的市場(chǎng)需求，洶涌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在業(yè)內(nèi)翹首以盼的消費(fèi)類監(jiān)控產(chǎn)品的量額雙增的態(tài)勢(shì)下，各個(gè)陣營(yíng)的廠商們勢(shì)必在價(jià)格和功能上各有策略，風(fēng)口將至，誰(shuí)能攫取最大的紅利，值得我們期待。
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