【智慧城市網(wǎng) 市場分析】LED顯示屏行業(yè)一路走來，見過曙光、聽過掌聲，于順境里汲取養(yǎng)分迅速成長；也吹過疾風(fēng)、淋過驟雨，于逆境里承受洗禮頑強圖變，無論外界環(huán)境如何，LED顯示屏行業(yè)總能在自己的生存之地里尋覓到前行的方向。近兩年來，受疫情黑天鵝和環(huán)境因素影響，LED顯示屏行業(yè)整體市場情形比較低迷，但LED顯示屏緊跟行業(yè)熱點、緊配用戶需求、緊借國家政策，靈活搭乘裸眼3D、VR/AR、XR、Mini LED/Micro LED等各種新技術(shù)，迸發(fā)出了新的活力。
助推“燃油”有哪些？
今年賽程已過3/4，雖然從開年到現(xiàn)在LED顯示屏市場呈現(xiàn)著較穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，但是由于終端需求減少，加上國內(nèi)外疫情反復(fù)，在這大半的賽程里，LED顯示屏行業(yè)跑得分外吃力。較量場上角逐吃力的LED顯示屏不得不擴大視野，尋找新的機遇點，于是發(fā)現(xiàn)了與各種新技術(shù)合力展現(xiàn)是一條LED顯示屏彎道超車的路徑。
LED顯示屏首先選擇與裸眼3D技術(shù)協(xié)作在戶外顯示領(lǐng)域發(fā)力，于全國各地呈現(xiàn)出視頻內(nèi)容生動、創(chuàng)意新奇、奪人眼球的裸眼3D大屏，在戶外顯示領(lǐng)域給LED顯示屏加了些許奔跑燃油。其次LED顯示屏抓住XR虛擬拍攝的機遇，以簡單便捷的姿態(tài)闖入影視應(yīng)用領(lǐng)域，打開了LED顯示屏在影視領(lǐng)域的更多可能。再次LED顯示屏順應(yīng)數(shù)字新基建的浪潮，在智慧教育、智慧會議、智慧安防等智能系統(tǒng)建設(shè)上頻頻露臉，在智能交互領(lǐng)域占據(jù)了自身產(chǎn)品應(yīng)用的一席之地。同時，LED顯示屏還通過與VR/AR技術(shù)的結(jié)合，在舞臺演出、電子競技等場景呈現(xiàn)出無以倫比的視覺盛宴。
新技術(shù)的出現(xiàn)，總能夠給給行業(yè)帶來新的機遇，但在搭乘新技術(shù)發(fā)展新市場新領(lǐng)域時，行業(yè)也需要考慮自身情況，不能盲目跟風(fēng)，這一點上LED顯示屏行業(yè)自有其考量。一直以來，LED顯示屏從未停歇過自我創(chuàng)新以及借助新技術(shù)煥新，尤其是伴隨著近年來行業(yè)上中下游不同新技術(shù)的推出，以及5G技術(shù)的成熟、裸眼3D的推廣、沉浸式空間的小眾出圈、XR虛擬影棚的應(yīng)用……LED顯示屏獲得了許多新助推“燃油”，借以在行業(yè)里疾馳。
借力前行，暢行or遇阻
LED顯示屏選擇與新興技術(shù)結(jié)合，是時代浪潮影響，也是行業(yè)熱點推動，而LED顯示屏搭載新興技術(shù)在前進道路上的進展也十分有看點。
01 科幻3D大屏推動文旅
文旅市場歷來就是LED行業(yè)的一大增量市場，近來疫情干擾下萎縮的文旅市場也因為國家對防疫政策的調(diào)整在逐步回暖，文旅經(jīng)濟的復(fù)蘇也將給LED行業(yè)帶來喜訊。實際上，LED照明產(chǎn)品和LED顯示屏一直都是文旅項目中極為重要的組成部分，一個成熟的景點離不開LED照明與LED屏的襯托和渲染。具體而言，LED產(chǎn)品在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括景觀亮化、燈光秀/演藝秀、裸眼3D、沉浸式體驗空間等。
其中，裸眼3D和沉浸式體驗空間是近年來的新興熱門應(yīng)用場景。2020年10月2日，成都太古里“裸眼3D飛船“上線，這短短幾十秒的飛船入庫畫面，凡是看過之人都久久無法忘懷。賽博朋克味十足的裸眼3D巨幕，在2020年經(jīng)由這一應(yīng)用案例掀起了裸眼3D大屏熱。如今兩年過去，裸眼3D大屏的熱度依然穩(wěn)健，國內(nèi)各地一二線城市紛紛打造結(jié)合所在城市特色的裸眼3D大屏，形成新的標志性地標，助力文旅經(jīng)濟的復(fù)蘇。
02 XR虛擬影棚助力影視拍攝
XR名為“擴展現(xiàn)實”，有著極強的沉浸式體驗感，能夠改變?nèi)藗儷@取信息、體驗、以及彼此聯(lián)系的方式，能做到消滅現(xiàn)實距離，“重置”人們在時空中的關(guān)系?；谶@種特性，XR技術(shù)也正在通過虛擬制片的形式，改變影視、廣告、活動等行業(yè)。
以XR虛擬方式拍攝的《西部世界》第三季為例，在創(chuàng)作這一季劇集時，創(chuàng)作團隊選擇采用XR棚內(nèi)虛擬制片的方式來實現(xiàn)從Charlotte Hale(Tessa Thompson飾)的辦公室窗口能看到外面精美的綜合建筑這一設(shè)想。最后，創(chuàng)作團隊利用一塊寬50英尺、高22英尺的LED幕墻創(chuàng)造了所需的環(huán)境，這塊LED幕墻也有著高色彩還原性、低亮高灰技術(shù)、超廣視角、高刷新率、超能亮度調(diào)節(jié)等性能。搭建出的XR影棚，成功打破了拍攝《西部世界》場地的局限，還原了創(chuàng)意團隊設(shè)想的鏡頭，保證了原片的藝術(shù)高度。
虛擬制片帶來的不僅僅是場景的預(yù)覽和拍攝，它還為我們在數(shù)字世界中的創(chuàng)意想象打開了通道。從有聲電影到彩色底片，從數(shù)字合成到虛擬現(xiàn)實，每一次技術(shù)的發(fā)展，都帶來了行業(yè)顛覆性的變革。如今，XR影棚內(nèi)構(gòu)建的大千世界，正在通過虛擬制片的方式為影視、廣告、活動等行業(yè)帶來從創(chuàng)意到制作的全面飛躍，而LED顯示屏作為搭建XR影棚必不可少的設(shè)備，也將實現(xiàn)應(yīng)用市場的飛躍。
03 沉浸式空間增強體驗感
近幾年，在展示展覽、娛樂等領(lǐng)域，沉浸式場景備受關(guān)注，它通過視覺的超長延伸，給人來帶來身臨其境的空間感，從而使人獲得震撼刺激、不可思議的體驗。LED顯示屏可搭建超大的屏幕，并可實現(xiàn)高清分辨率，從而成為打造沉浸式場景的主要顯示方案。
前兩年較知名的MSG Sphere體驗中心就是一大標志性LED沉浸式體驗空間案例。它由麥迪遜廣場花園與拉斯維加斯金沙集團合作建立，是一個身臨其境、兼具科技和娛樂的體驗中心。同時是世界上最大的由LED的外殼組成的球形建筑，這是世界上先進的演唱會場地：建筑外殼的發(fā)光二極管是可編程的，可以在建筑物表面顯示圖像，包括廣告，它擁有數(shù)不清的新技術(shù)，LED全覆蓋、全沉浸的體驗。這座巨大的LED外殼建筑除了外殼，里面也內(nèi)有乾坤，一個巨大的LED屏幕也將安裝在音樂廳的彎曲墻壁內(nèi)，允許“沉浸式”表演和增強現(xiàn)實。
實現(xiàn)這種沉浸式顯示體驗，除了需要屏幕顯示技術(shù)的進步，亦需要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能夠提供充分的制作、計算和存儲能力。大屏工程足以帶動這個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和進步，也需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和進步。在這方面，LED顯示屏行業(yè)可以充分擁抱VR/AR、計算機多媒體技術(shù)，同時與視覺內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作，建立起一個新的“顯示概念高地”。
機遇滿前川，未來更可期
雖然LED顯示屏行業(yè)有著靈敏的嗅覺，總是及時結(jié)合新技術(shù)帶來更新的顯示觀感，但助推LED顯示屏行業(yè)不斷探索和嘗新的影響因素還包括有愈加小眾化奇特化的顯示需求、廣告主對創(chuàng)意顯示的要求提升、智能顯示趨勢明顯、政策鼓勵等。
近來我們越來越強調(diào)亞文化、小眾文化，這些圈子文化也給LED顯示屏的應(yīng)用帶來了一些市場，比如喜歡賽博朋克、科幻懸疑文化的人群，對戶外裸眼3D大屏以及沉浸式空間的需求會比較大。而相對于傳統(tǒng)平面廣告和廣告機單一廣告投放的形式來說，已很難吸引人群的目光，廣告主更傾向于投放具有創(chuàng)意，內(nèi)容有料的廣告，這時LED透明屏、異形屏等產(chǎn)品就更符合廣告宣傳需求。
當(dāng)下我們一直強調(diào)“智能”，無論是家居家電還是教育設(shè)備、會議報告設(shè)備等，都逐步步入智能化，作為智能化的顯示終端，LED顯示屏在智能化系統(tǒng)搭建里也備受青睞。它可以應(yīng)用到安防監(jiān)控的智能系統(tǒng)上，亦可用到智慧校園的智能教學(xué)設(shè)備中，還可以應(yīng)用在常規(guī)的會議廳。
LED顯示屏行業(yè)雖在近兩年處于低谷，但展望其未來，由于終端需求的上升、創(chuàng)意顯示需求增多、智能生活環(huán)境的搭建，加上各類新技術(shù)迭出，LED顯示屏行業(yè)的未來也充滿著機遇，整個行業(yè)來日可期。
裸眼3D、VR/AR、XR、Mini LED/Micro LED等新技術(shù)的出現(xiàn)，給予了LED顯示屏行業(yè)諸多發(fā)展契機，而LED顯示屏行業(yè)也瞅準時機，勇敢搭乘新技術(shù)，進一步深化出細分應(yīng)用領(lǐng)域，拓展開應(yīng)用市場，反哺給行業(yè)成長動力。在技術(shù)的引領(lǐng)和LED顯示屏行業(yè)自身不滿足于現(xiàn)狀的背景下，整個行業(yè)在未來定會擁有更廣闊的市場，定會產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用案例，呈現(xiàn)給用戶更具體驗感的視覺盛宴。順著技術(shù)迭代的風(fēng)，LED顯示屏行業(yè)正在準備起飛。
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