【安防展覽網 時事聚焦】如果兩個月前有人告訴你，接下來影院會上線一部國產動畫影片，在一個多月的時間里砍下47億票房，躋身中國電影總票房前兩名，你肯定會覺得這人在說胡話。
然而看似不可思議的“神話”真的發(fā)生在這部神話題材的電影上了。在已經上映40天后的9月3日當天，《哪吒之魔童降世》仍然有高達24.4%的排片占比，足以見得它是有多火爆了。
《哪吒》的巨大影響力早已跨越了電影行業(yè)，各行各業(yè)的分析師都在緊鑼密鼓的研究電影內外的種種細節(jié)，力求挖出這個橫空出世的爆款產品背后的成功秘訣。
我們的智能門鎖行業(yè)當然也不能例外。倒不如說，無論是從外部環(huán)境還是自身條件來看，《哪吒》和我們都有很多相似之處。接下來小編將結合數據資料和個人感受，談一談《哪吒》電影帶給智能鎖行業(yè)的成功經驗。
一、乘時代之東風，扶搖直上
都說“時勢造英雄”，《哪吒》的大賣，離不開中國電影界整體的進步和觀眾整體的消費水平提升。
以2017年《戰(zhàn)狼2》的火爆為契機，電影銀屏逐漸拓建到全國各地的“十八線”小縣城，檔期電影的票價降到三四十元的級別。再加上民眾收入和觀影意愿的提升，電影票房的上限一下子被提到了50億元大關。隨后的兩年誕生的一系列商業(yè)大片，《紅海行動》、《我不是藥神》、《流浪地球》等，票房均超過30億元，標志著中國電影登上了一個全新的舞臺。
《哪吒》正是誕生在電影大發(fā)展的環(huán)境之下。試想一下假如把《哪吒》放到幾年以前，受限于業(yè)界整體水平，票房很難超過10億元，也不會有今天這么廣受好評的口碑了。
而智能門鎖差不多也是從2016年前后開始大跨步前進的，經過連續(xù)三年的翻倍增長，到現(xiàn)在成為擁有近2000萬套銷量的巨大市場。在如此欣欣向榮的環(huán)境之下，到處都醞釀著蓄勢待發(fā)的爆款。
▲ 資料來自《2018中國智能鎖消費白皮書》
所以夢想家們、奮斗者們，盡管開動你們的智慧和熱情，來開拓這片廣袤的市場吧，只要你足夠，就一定能大獲成功。
二、精工細作，精益求精
《哪吒》的制作前后耗時5年，超過100家公司和1600人參與制作，總成本達6000萬元，創(chuàng)下了國產動畫之。
出品方敢于投入這么大的財力和人力，看中的就是導演餃子的工匠精神。餃子并非電影科班出身，全憑一腔熱血步入自己喜愛的動畫行業(yè)。閉關三年苦心鉆研動畫技術，打磨劇本、畫工和剪輯，終展現(xiàn)給觀眾的是2000多個精選鏡頭，其中80%都是鏡頭，以求為觀眾展現(xiàn)的“新”哪吒。
依靠精良的制作，《哪吒》在上映后連續(xù)28天穩(wěn)坐當日票房之位，將同期的其他電影遠遠甩在身后。
而在當今的智能鎖行業(yè)，大大小小的企業(yè)達3000多家。一個殘酷的現(xiàn)實是，隨著智能鎖的品牌化發(fā)展，未來可能僅有幾十家能夠生存下來，而真正能夠被用戶記住名字的可能只有幾家。誰能笑到后？就是像導演餃子那樣，有著不斷探索、不斷提升精神的企業(yè)。
完整的生產線、核心的研發(fā)科技、清晰的發(fā)展路線規(guī)劃……所有的這些，都是智能鎖企業(yè)的硬實力構成。而每一項欠缺的軟肋，都會讓企業(yè)在未來的競爭中馬失前蹄，功虧一簣。
三、拓寬視野，面向更多受眾
《哪吒》并不是一般的電影，而是一部動畫電影。長期以來，“動畫片是小孩子才看的”這一觀念在普通觀眾內心里是根深蒂固的。假如《哪吒》對現(xiàn)實妥協(xié)，僅做成一部給小孩子看的動畫，那無論是票房還是口碑都將會是小眾中的小眾，不可能與其他商業(yè)大片一決高下。
出品方“野心勃勃”的要做一部老少皆宜、全家人一起看的動畫，為此在題材和敘事方面下了很大功夫，引入了“人的命運”、“如何處理自身與外界的關系”這些深刻的主題，吸引成年觀眾群體；同時整體氛圍保持輕松暢快，讓小孩依然能看的開心。
事實的發(fā)展證明出品方是對的。大人紛紛二刷、三刷，小孩紛紛纏著父母要再看一遍，共同成就了這部中國目前成功的動畫。
回想一下我們的智能鎖。在我們的潛意識里，智能鎖是一款新潮產品，因此主要面向年輕人群體。無論是產品的外觀，還是廣告的款式，都是照年輕人的品位制作的。但事實真的如此嗎？年輕人真的是群體嗎？
智能鎖讓用戶擺脫了鑰匙，是否給老年人帶來的便利是多的？如何打造一款為老年人定制的智能鎖？如何讓老年人來購買智能鎖？想明白這些問題，給智能鎖帶來的可不僅僅是幾個百分點的銷量增長。
四、點映造勢，多種方式宣發(fā)
都說“酒香也怕巷子深”，《哪吒》固然品質，但怎樣才能讓觀眾進電影院去看呢？對此，出品方主要采取了兩個辦法。
招是啟用點映，也就是在電影正式上線之前，先小規(guī)模的放映一波，讓看過的觀眾們自發(fā)的傳播口碑，充當“自來水”。長達十幾天的點映期，源自出品方對電影質量的自信，另一方面也是希望借此讓口碑擴散的更廣。終效果是顯著的，《哪吒》正式上映前，好口碑就已經在各大網絡平臺傳播開了。于是在首映當天，排片率高達35%，因為各大影院都已經意識到《哪吒》的人氣勢不可擋。
第二招是積極與影迷互動，帶動討論氣氛。導演、編劇、配音演員紛紛在微博上與粉絲互動，相關的訪談錄、影評文章、同人創(chuàng)作無疑都是在給《哪吒》的票房添磚加瓦。
目前一些大的智能鎖企業(yè)就采取了類似于點映的營銷手段，比如在產品正式發(fā)布前，開展免費試用、轉發(fā)抽獎贈送的活動。在發(fā)售期間，又會邀請一些網絡大V發(fā)一些產品的測評文章和視頻，讓用戶更加了解新品。
這些都是行之有效的推廣手段。小編認為，智能鎖已經不再是傳統(tǒng)的建材產品，應該多多采用當下流行的“互聯(lián)網思維”去營銷，這才符合智能鎖本身的市場定位。
小編在《哪吒》上映的第二天就前往電影院觀看了，其中還發(fā)現(xiàn)了電影里有指紋鎖出場，后來發(fā)了一期文章《太乙真人現(xiàn)身說法，告訴你指紋鎖的重要性！》。當時手頭沒有指紋鎖出現(xiàn)的具體影像資料，現(xiàn)在找到了，給大家放出來，讓還沒觀影的朋友飽一飽眼福~
《哪吒》傳遞了“我命由我不由天”的精神，希望廣大智能鎖從業(yè)者也能把握住自己的命運，在這邊廣袤的市場中大顯身手。
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