【中國安防展覽網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】2018年是顛覆的一年，這一年，大到宏觀經(jīng)濟、形勢，小到細分行業(yè)都在發(fā)生巨大的變化。其中，LED顯示屏行業(yè)表現(xiàn)尤為突出，整體經(jīng)濟下行，中美貿(mào)易戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革……一整年下來，原本“暴利”“野蠻生長”的LED顯示屏行業(yè)盈利慘淡，業(yè)內(nèi)眾多中小型企業(yè)深陷“虧損潮”泥沼，只能看著自家財務(wù)報表有苦難言。
*，LED顯示屏行業(yè)是一個門檻低的草根行業(yè)，業(yè)內(nèi)90%以上企業(yè)為中小企業(yè)，這些中小企業(yè)為行業(yè)提供了一半的產(chǎn)能與產(chǎn)值，但同時也是市場變化后果的直接體現(xiàn)者，自身抗風(fēng)險能力卻是堪憂。度過動蕩不安的2018年，在這開年之際，LED顯示屏行業(yè)中小型企業(yè)又該如何破局贏利，搶占行業(yè)發(fā)展的先機呢？
揚長避短 尋求企業(yè)差異化優(yōu)勢
不可否認，市場從來都是優(yōu)勝劣汰，面對市場的危機，相信沒有人會坐以待斃。隨著同行之間價格比拼愈演愈烈，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更為普遍，LED顯示屏中小型企業(yè)一味的追求價格利潤空間，不重視技術(shù)投資和研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力低下，企業(yè)營銷水平持續(xù)走低……在產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)越演越烈的行業(yè)大背景下，LED顯示屏中小型企業(yè)就要懂得揚長避短，根據(jù)市場需求，調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營方向。
首先，對于LED顯示屏中小型企業(yè)來說，重要的是要對企業(yè)自身有一個正確且充分的認知，這樣才能為企業(yè)未來的發(fā)展找準定位。如在技術(shù)創(chuàng)新實力方面，雖說中小企業(yè)拼不過大企業(yè)，但是小企業(yè)有自己的靈活性，因為不管多大的企業(yè)，做產(chǎn)品時都不可能面面俱到、樣樣都全，只要中小企業(yè)充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，對市場有一定的靈敏度，就能從市場中捕捉到商機。切記，LED顯示屏中小型企業(yè)一定不能一味的追求市場主流，拿企業(yè)的弱勢與其他企業(yè)抗衡，這可以說是“以卵擊石”不自量力。
同時，LED顯示屏中小型企業(yè)要有前瞻性思維，運籌帷幄方能百戰(zhàn)不殆，規(guī)避“大而全”的陷阱，避免盲目追求大而全的偏頗思路，積聚力量扶持優(yōu)勢突出且發(fā)揮關(guān)鍵作用的產(chǎn)品。只要牢牢把控住這個具有優(yōu)勢的特色產(chǎn)品，培育自己的差異優(yōu)勢化，才能在激烈的市場競爭中不斷增加自身的競爭優(yōu)勢。另外，中小型LED顯示屏企業(yè)也可以跟在一些在產(chǎn)品、渠道或技術(shù)創(chuàng)新能力方面，能與自己形成“優(yōu)勢互補”的企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，攜手共進，合作共贏。畢竟，比起單槍匹馬，團隊?wèi)?zhàn)會具有更強的競爭力。
搭乘“一帶一路”倡議東風(fēng) 開拓海外市場
常言道“渠道為王”，在國內(nèi)市場趨于飽和的現(xiàn)狀下，很多LED顯示屏中小型企業(yè)開始進入愁訂單、愁利潤的焦灼狀態(tài)，需要不斷的拓展新的市場。目前，已有不少中小型企業(yè)將目光投至國外市場，不過有需要注意的是，海外市場也不能盲目地拓展，必須根據(jù)企業(yè)的自身情況，有針對性，有目的性地布局經(jīng)營。
海外市場主要分為歐洲、北美、中東和新興市場。對于歐洲市場來說，本地*顯示屏需求明顯提升，而中小品牌則面臨來自中國廠商的價格競爭，獲取訂單能力受限，東南亞市場也隨著政局的不斷穩(wěn)定也趨向于成熟。雖說海外市場競爭開始激化，但是隨著“一帶一路”倡議建設(shè)由點及面，漸次鋪開，金融合作網(wǎng)絡(luò)正在形成，人民幣化支持有力。更重要的是，“一帶一路”倡議的沿線國家許多都是發(fā)展中國家，正處于發(fā)展階段，各方面的建設(shè)都在進行當(dāng)中，對國內(nèi)LED顯示屏中小型企業(yè)來說，這些國家無疑是我們切入的市場。
國家政策頒布 助力中小型企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
從國家大環(huán)境來看，我國中小企業(yè)占了市場主體的90%以上，提供了全國80%以上的就業(yè)崗位，70%以上的發(fā)明，60%以上的GDP，50%以上的稅收，此外還是出口創(chuàng)匯的主體。因此，國家也為推動制造業(yè)中小型企業(yè)發(fā)展頒布一系列政策。
如在中央經(jīng)濟工作會議提出的2019年重點工作中，“推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”被排在前面，推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、增強競爭力的迫切需要；在1月9日剛召開的國務(wù)院常務(wù)會上再推一批普惠性減稅措施。這些減稅政策可追溯至今年1月1日，實施期限暫定3年，預(yù)計每年可以再為小微企業(yè)減負約2000億。國務(wù)院促進中小企業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組就設(shè)在工信部，作為工作組負責(zé)人，苗圩表示要督促各地方政府把這些政策執(zhí)行到位。國家政策的頒布，為LED顯示屏中小型企業(yè)適當(dāng)降低運營成本，助力LED顯示屏行業(yè)往高尖精方向邁進。
有人說“2018年是過去十年中較差的一年，但很可能是未來十年較好的一年”。我們不去揣測LED顯示屏中小型企業(yè)在這一年的艱難與辛酸，但我們期待，經(jīng)過涅槃重生后的LED顯示屏中小型企業(yè)，在未來發(fā)展的道路上一片光明。（原標題：LED屏行業(yè)深陷“虧損潮”泥沼，中小型企業(yè)該如何走出2018年低谷？）
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