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產(chǎn)業(yè)競爭加劇 LED企業(yè)如何借“熱點(diǎn)”做好品牌營銷？
2018年06月15日 09:40:40來源：LED顯示渠道點(diǎn)擊量：36775
導(dǎo)讀品牌的形象直接關(guān)系到營銷的好壞，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場逐漸飽和以及競爭環(huán)境的加劇，LED屏企如何在市場尋求更多突破還需要諸多努力，但毋庸置疑的就是立足終端用戶的痛點(diǎn)需求以創(chuàng)新打造產(chǎn)品，同時(shí)企業(yè)還要善于“投機(jī)取巧”，善于借助熱點(diǎn)事件推廣自身品牌，從這兩方面來提升自己的實(shí)力。
　　【中國安防展覽網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】品牌的形象直接關(guān)系到營銷的好壞，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場逐漸飽和以及競爭環(huán)境的加劇，LED屏企如何在市場尋求更多突破還需要諸多努力，但毋庸置疑的就是立足終端用戶的痛點(diǎn)需求以創(chuàng)新打造產(chǎn)品，同時(shí)企業(yè)還要善于“投機(jī)取巧”，善于借助熱點(diǎn)事件推廣自身品牌，從這兩方面來提升自己的實(shí)力。
 
　　1貼近終端用戶生產(chǎn)產(chǎn)品
 
　　一直以來，許多LED屏企大都采取以銷定產(chǎn)的方式，客戶需求什么，就生產(chǎn)什么，市場什么產(chǎn)品火，就做什么，尤其是一些以“跟風(fēng)”制造為主的小企業(yè)，不愿意花費(fèi)時(shí)間和金錢打造一個(gè)市場的顯示屏品牌。而現(xiàn)在隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加劇，市場對產(chǎn)品要求越來越高，制造成本不斷上升，屏企的利潤空間越來越薄了，很多屏企“謀生存、求發(fā)展”的意識(shí)更加強(qiáng)烈，只要有訂單就行，哪怕利潤低得可憐。
 
　　雖然產(chǎn)業(yè)大環(huán)境我們無法改變，比如尚未完全復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)、市場萎縮帶來效益滑坡等等。但是當(dāng)前市場仍有很多產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的小環(huán)境，比如智慧城市建設(shè)下，智慧交通、智能大屏監(jiān)控、智能廣告發(fā)布等不同領(lǐng)域等多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)LED顯示產(chǎn)品的智能化；以及景觀照明市場井噴帶來的戶外LED顯示產(chǎn)業(yè)的勃發(fā)；還有小間距產(chǎn)品升級趨勢加速COB、Mini LED、Micro LED等技術(shù)和產(chǎn)品的快速發(fā)展，等等，轉(zhuǎn)型升級下的LED顯示屏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出“細(xì)分化”、“多元化”、“化”等趨勢，然而不論多少領(lǐng)域、多少產(chǎn)品，但有一點(diǎn)值得注意，當(dāng)前的LED顯示產(chǎn)品其研發(fā)、生產(chǎn)必須注意要針對用戶級操作者來設(shè)計(jì)，才能解決用戶真正的痛點(diǎn)需求，抓住潛在客戶的痛點(diǎn)需求。
 
　　2“投機(jī)取巧”，借熱點(diǎn)推廣品牌
 
　　網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，借助大事件的曝光度可以迅速提升自身品牌的度。屏企可以將自己的品牌優(yōu)勢合理的嵌入其中，讓客戶看到自己突出的優(yōu)勢，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢還是解決方案的優(yōu)勢，只要是真實(shí)的，經(jīng)得起驗(yàn)證的，都是很好的“賣點(diǎn)”。而屏企又如何做到的“投機(jī)取巧”呢？
 
　　首先，在熱點(diǎn)期間，創(chuàng)意選題。這個(gè)過程要提前構(gòu)思好的創(chuàng)意及尋找網(wǎng)友喜歡的話題。然后植入捆綁，有了好的話題，企業(yè)也要懂得植入想要營銷的產(chǎn)品或屏企的品牌信息，或者在話題討論中捆綁自己的產(chǎn)品或品牌。接著，還可以即針對話題的討論，助力話題波及更廣泛的群體，后，屏企需要跟蹤引導(dǎo)話題。做進(jìn)一步營銷活動(dòng)。這個(gè)過程中屏企要懂得收放，即能夠正確引導(dǎo)話題的走向，要防范話題失控。
 
　　屏企必須牢牢的記住一點(diǎn)：熱點(diǎn)營銷只是品牌的發(fā)展策略，長久的度仍然是建立在產(chǎn)品、銷售和服務(wù)之上的品牌美譽(yù)度，不斷提升優(yōu)化自己的產(chǎn)品、渠道和服務(wù)水平才是品牌的根本保障。
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