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戶外LED屏“冷淡期”已至 未來可否涅槃重生？
2017年11月08日 14:29:38來源：慧聰LED屏網(wǎng)點(diǎn)擊量：34680
導(dǎo)讀據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。以上不難看出，LED顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，對于信息有效傳遞及理解有著重要的作用。
　　【中國安防展覽網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。以上不難看出，LED顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，對于信息有效傳遞及理解有著重要的作用。
 
　　自LED顯示屏誕生起，就多用于戶外顯示，其不懼強(qiáng)光、防護(hù)性能高的優(yōu)點(diǎn)，使其成為早期戶外顯示的霸主。但即便LED顯示屏讓戶外廣告變得豐富多彩，也不一定能“人見人愛”，今年以來，國內(nèi)多地就陸續(xù)開展了戶外廣告的整治活動，LED廣告屏自然也囊括在內(nèi)。遭遇突如其來的拆屏整治，不少廣告運(yùn)營商、傳媒公司苦不堪言，所謂唇亡齒寒，而不少LED顯示屏廠商也面臨的市場冷淡局面。難道戶外LED顯示屏真的將迎來寒冬了嗎？
 
　　光污染、市容整頓……LED屏*
 
　　在戶外LED顯示屏被拆除的理由當(dāng)中，市容市貌整頓是至關(guān)重要的原因。早期中國城市快速發(fā)展，商業(yè)繁榮之下催生戶外廣告龐大市場，LED顯示屏作為的顯示載體，為眾多廣告運(yùn)營商所選擇，得以在大街小巷、高樓大廈上盡顯光彩。然而戶外廣告業(yè)發(fā)展過猛也帶來了市容管理問題，如今林立街頭的大小廣告牌已對城市整潔帶來了不小的影響，以致許多內(nèi)地城市都開始著手整治戶外廣告。
 
　　而更糟糕的是，LED顯示屏比普通廣告“罪加一等”的是它所產(chǎn)生的強(qiáng)光。“光污染”一詞大家都不陌生，LED屏自發(fā)光，對周圍的居民生活也會帶來多少影響，這也是部分地區(qū)拆除戶外LED屏的重要原因。并且，目前多數(shù)戶外LED廣告屏缺少審批流程，屬于違建建筑，其帶來的私拉電線及設(shè)備脫落的潛在隱患，也讓許多地方政府難以容忍。
 
　　日前，揚(yáng)州就出臺了《揚(yáng)州市市區(qū)戶外廣告和店招標(biāo)牌設(shè)置管理辦法(征求意見稿)》，里面不但明確指出禁設(shè)廣告的范疇，并對戶外廣告設(shè)置有效期限，初定電子顯示屏設(shè)置的期限一般不超過5年。同樣對戶外廣告進(jìn)行整治的還有北京，據(jù)悉，目前北京市正在整治建筑物樓頂牌匾標(biāo)識和各類廣告，禁止在樓頂設(shè)置廣告，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人并表示“年底前1萬余塊不符合要求的廣告牌匾將被拆除”。這樣嚴(yán)格的整治，今年在多個城市陸續(xù)上演，山東、重慶、江蘇、福建等多個省份的大小城市都已開展整治活動，戶外廣告受挫似乎是在所難免的了。
 
　　戶外LED屏“冷淡期”已至？未來可否涅槃重生？
 
　　受此這些整治行動影響，不少廣告運(yùn)營商遭受重創(chuàng)，不僅本在運(yùn)營中的廣告資源被迫停止，準(zhǔn)備開拓的新項(xiàng)目也是只能延后，待新的管理方案出臺方可再做打算。而部門戶外LED屏廠商也是受此牽連，即便在傳統(tǒng)的“金九銀十”的旺季，也生意冷淡。
 
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市容整頓是為了統(tǒng)一規(guī)劃，即使目前拆除了大多數(shù)的LED廣告屏，未來也會有經(jīng)過合法審批的新屏來替代。那么，是否意味著戶外LED顯示屏未來會繼續(xù)繁榮發(fā)展？這或許就沒那么簡單了。拆除了舊的廣告牌之后，新規(guī)必定對戶外廣告的管理更為嚴(yán)格，對數(shù)量、設(shè)置地點(diǎn)、有效年限的進(jìn)行限制，這在北京、揚(yáng)州等地的新規(guī)中就可見一斑。那么戶外LED屏的數(shù)量能否回復(fù)從前？筆者認(rèn)為情況不容樂觀。并且，在政策未出臺之前，戶外廣告商不會輕舉妄動，這意味著在這段“空檔期”內(nèi)，戶外LED屏市場將依舊冷淡。而即使真正能夠重新審批時，先前拆卸下來的LED屏是否會被優(yōu)先重新安裝？這樣的可能性也并非沒有，若拆卸的屏都被遺棄，廣告商無疑損失巨大。如此一來，戶外LED屏的“冷淡期”或許將更長。
 
　　但未來戶外廣告真的就只能萎靡不振嗎？當(dāng)然不是。據(jù)CODC戶外廣告研究的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上半年戶外媒體投放花費(fèi)總規(guī)模達(dá)632億元，其中視頻媒體投放花費(fèi)占比達(dá)50%，達(dá)315億元。隨著越來越多城市與商圈的發(fā)展需要，地標(biāo)式、創(chuàng)意式大屏將繼續(xù)吃香，如今年落地的“華南屏”，又如近年興起的LED天幕屏。此外，隨著地鐵、高鐵等鐵路運(yùn)輸在全國各地的興建，以及數(shù)字廣告的吃香，LED顯示屏也將成為新興交通樞紐的*廣告設(shè)備之一，可見未來戶外LED廣告屏將會煥發(fā)出新的光彩。
 
　　原標(biāo)題 戶外LED屏市場或迎來嚴(yán)冬？
 
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