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新發(fā)產(chǎn)品更多
近在眼前消費(fèi)安防市場 為何又那樣遙遠(yuǎn)？
2017年09月05日 14:36:14來源：安防幫點(diǎn)擊量：38830
導(dǎo)讀近幾年來，國內(nèi)安防行業(yè)邁入新的發(fā)展時(shí)期，越來越多安防企業(yè)將目光對(duì)準(zhǔn)了民用安防市場，但與火熱的安防市場形成鮮明對(duì)比的是，消費(fèi)級(jí)的市場卻不溫不火，和國外的普及度相比差距很大。這個(gè)市場怎么了？
　　【中國安防展覽網(wǎng) 市場分析】近幾年來，國內(nèi)安防行業(yè)邁入新的發(fā)展時(shí)期，越來越多安防企業(yè)將目光對(duì)準(zhǔn)了民用安防市場，但與火熱的安防市場形成鮮明對(duì)比的是，消費(fèi)級(jí)的市場卻不溫不火，和國外的普及度相比差距很大。這個(gè)市場怎么了？
 
　　巨大的泡影
 
　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國平均收入30萬以上的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量達(dá)1.09億，巨大的中產(chǎn)階層正在崛起，而安防觀念也在逐漸深入人心，如果這個(gè)群體人均消費(fèi)800元，就能創(chuàng)造一個(gè)千億市場。
 
　　近幾年來，大量的安防廠商抓住互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，紛紛入局其中。再加上市場進(jìn)入門檻低，大量企業(yè)開始借助電子商務(wù)進(jìn)入安防民用市場掘金，其標(biāo)志性產(chǎn)品便是各種智能攝像頭。先是?？低曂瞥隽宋炇⒋笕A股份推出了樂橙之后，百度推出云攝像頭，360發(fā)布360家庭衛(wèi)士，連小米、飛利浦等企業(yè)也要進(jìn)來攪攪局。
 
　　重量級(jí)選手入場，很容易讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺，仿佛整個(gè)市場欣欣向榮，但是2017年的消費(fèi)安防市場異常平靜，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，民用安防市場占比僅為6%，遠(yuǎn)低于世界平均水平的10%。
 
　　問題究竟出在哪里呢?
 
　　產(chǎn)品的困境
 
　　為貼近民用領(lǐng)域的單機(jī)產(chǎn)品主要有三種：家用攝像頭、行車記錄儀、無人機(jī)。
 
　　家用智能攝像頭是眾多安防企業(yè)先發(fā)力的產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)確實(shí)吸引了不少用戶的關(guān)注，但近幾個(gè)月的安全隱患令人望而卻步。先是央視新聞抽查攝像頭，絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏安全保護(hù)。再后來越來越多的平臺(tái)開始不經(jīng)授權(quán)的進(jìn)行直播，讓購買了智能攝像頭的用戶上演一幕幕真人秀。甚至有些黑客組織公開售賣攻破攝像頭的方法。相信沒有人會(huì)愿意將隱私暴露。
 
　　行車記錄儀自然不必多說，有車一族的*產(chǎn)品，用戶使用的功能也于記錄行車過程，對(duì)于沒有汽車的用戶來說，基本沒有需求。
 
　　至于消費(fèi)級(jí)無人機(jī)，則遠(yuǎn)遠(yuǎn)被大疆摔在了身后。初安防企業(yè)布局無人機(jī)的重點(diǎn)是攝像頭，但對(duì)于無人機(jī)復(fù)雜的平衡及控制技術(shù)卻并不擅長，如果從無人機(jī)興起初期，安防企業(yè)就全力攻克技術(shù)難關(guān)，如今的市場必然會(huì)與眾不同。
 
　　習(xí)慣的難點(diǎn)
 
　　盡管相關(guān)技術(shù)飛速發(fā)展，但用戶的使用習(xí)慣就不那么容易改變了。例如語音助手，早在2011年蘋果手機(jī)上就出現(xiàn)了Siri，但是五六年過去了，語音助手依然沒有改變?nèi)藗兊氖褂昧?xí)慣，多在偶爾無聊時(shí)，才會(huì)調(diào)戲Siri來取樂，盡管智能手機(jī)的功能非常豐富，但絕大多數(shù)人使用時(shí)，與四五年前并沒有太大的區(qū)別。
 
　　再比如智能門鎖，千百年來人們都已習(xí)慣于用鑰匙開門，盡管人們知道人臉識(shí)別、指紋識(shí)別、虹膜識(shí)別等開門方式，但是出于安全考慮，幾乎沒有人會(huì)主動(dòng)放棄使用鑰匙，更何況如今智能鎖的使用比例同樣低得嚇人。
 
　　安防產(chǎn)品并非是生活必須品，用戶的使用習(xí)慣并不容易改變，這需要時(shí)間的沉淀和用戶體驗(yàn)的積累。
 
　　企業(yè)的加減法
 
　　安防企業(yè)想要與消費(fèi)安防市場親密接觸。“加法”*，在保障產(chǎn)品顏值的同時(shí)，提升實(shí)用性，提升隱私安全，不僅要體會(huì)用戶的痛點(diǎn)，還要完善銷售渠道，同時(shí)也要有培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的耐心。
 
　　當(dāng)然，“減法”也不可或缺，盡可能簡單化的操作會(huì)讓產(chǎn)品更有吸引力，尤其是要考慮未成年人及老人的相關(guān)需求，同時(shí)降低價(jià)格門檻，當(dāng)數(shù)量上突破了奇點(diǎn)之后，才有可能產(chǎn)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
 
　　此外，與互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不失為一種好方法，通常互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)更加了解年輕人的消費(fèi)需求，更加了解年輕化、社交化、娛樂化的消費(fèi)市場。目前行業(yè)之中已有先例，比如東方網(wǎng)力與360公司、騰訊與?？低暤?，借助互聯(lián)網(wǎng)入口將自身安防品牌滲透到互聯(lián)網(wǎng)用戶中的做法，至少很值得嘗試。
 
　　消費(fèi)安防市場是巨大的，是非常誘人的，但近距離接觸之后，才發(fā)現(xiàn)誘人的市場并非觸手可及。盡管民用安防市場尚未爆發(fā)，但真正爆發(fā)的時(shí)候，誰又能抵擋它的魅力?上個(gè)月，?？档呢?cái)報(bào)中讓幫尼看到了一絲曙光：誕生了三年的螢石業(yè)務(wù)終于開始盈利了。
 
　　后，再來潑一盆冷水：入局消費(fèi)安防市場時(shí)切勿盲目，尤其是中小企業(yè)，畢竟要和海康、大華、360、百度、小米等巨頭們公開搶奪市場，還是量力而行比較好。
關(guān)鍵詞 消費(fèi)安防市場突破安防幫
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