【中國安防展覽網 企業(yè)關注】虛擬現(xiàn)實廣告的未來，許多事情感覺十分明顯，比如：“臨場感”將是VR內容制作者的圣杯，他們將努力把消費者沉浸在獨特的體驗中。產品布局的實時A/B測試將幫助廣告客戶更快速和更地優(yōu)化體驗，并提高率。擬真設計原則將回歸UI設計，因為VR世界設計者將尋求創(chuàng)建出吸引人而且令人熟悉的空間。
一般而言，一個產業(yè)的發(fā)展離不開政策的導引與政府的扶持。我國LED產業(yè)從無到有，從小到大，到今天成為重要的LED生產基地之一，也都離不開國家政策的支持。國家政策對企業(yè)的影響是顯而易見的，其重要性無需多言。對LED顯示屏企業(yè)來說，有時候關注政策，不但等同于關注產業(yè)的未來，更事關企業(yè)自身的發(fā)展。
為進一步貫徹落實《國家創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《國家中長期科學和技術發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020年)》和《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》，加快推動現(xiàn)代服務業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，明確“十三五”時期現(xiàn)代服務業(yè)領域科技創(chuàng)新的目標、任務和方向，近日科技部印發(fā)了《“十三五”現(xiàn)代服務業(yè)科技創(chuàng)新專項規(guī)劃》。規(guī)劃中明確指出要研究虛擬現(xiàn)實與互動影視融合技術，開發(fā)實時表演捕捉、虛擬攝影、可視化預演、立體3D等實時交互虛擬化電影制作技術與系統(tǒng)，研制全景電影、虛擬現(xiàn)實電影、增強現(xiàn)實電影實驗裝置，促進虛擬現(xiàn)實與影視科技協(xié)同發(fā)展，推進文化與科技深度融合發(fā)展。
也許你會說“虛擬現(xiàn)實與互動影視融合技術與我們LED顯示屏企業(yè)何干？”，但我們不要忘了，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實(VR/AR)與顯示技術息息相關，這是一個十分巨大的市場，根據(jù)高盛新研究報告預測，到2025年，VR的市場規(guī)模有望達到800億美元，樂觀情況下可以達到1820億美元。
過去的一年，國內VR/AR的投資熱潮更是到了狂熱的地步。VR/AR簡直成了是資本市場的的寵兒。眾多企業(yè)紛紛入局。VR市場規(guī)模成長速度非常之快，根據(jù)iResearch估計，2018年大陸VR市場將突破人民幣百億元大關。未來5年中，VR市場的年復合成長率(CAGR)將超過80%。預計到2021年，大陸會成為大的VR市場，產業(yè)整體規(guī)模將達人民幣790億元。
由于AR/VR技術提供了的沉浸式體驗和代入感，固其在專業(yè)視聽、廣播電視、電影、游戲等各多個領域都備受推崇。正是在這種風潮之下，國內一些LED顯示屏上市企業(yè)，如利亞德、雷曼、洲明、聯(lián)建光電和艾比森等，紛紛通過與VR/AR相關企業(yè)合作或并購等方式進行布局。
然而，現(xiàn)在我們LED顯示屏企業(yè)，對VR/AR的關注度卻明顯降了下來。而此前布局VR/AR的顯示屏企業(yè)，至今也沒有拿出任何一款讓人驚艷的VR/AR產品。曾幾何時， VR/AR的風潮似乎已經成為了過去式，漸漸退出了業(yè)內人士的視野。
但是，不管你參不參與，VR/AR的巨大市場就在這里?，F(xiàn)在VR/AR產業(yè)現(xiàn)已然成為國家重點推進的產業(yè)之一。6月17日，工信部電子信息司副司長吳勝武在出席“2017VR/AR技術與產業(yè)大會”中指出，虛擬現(xiàn)實是融合了新型顯示技術、傳感測量技術、人機交互技術和互聯(lián)網技術等多種前沿技術的綜合性技術，是新一代信息技術的集大成者。7月11日，在第十六屆中國互聯(lián)網大會開幕腐論壇上，工業(yè)和信息化部部長苗圩也表示，將加強對關鍵核心技術攻關突破，加快人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術的研發(fā)和商用。努力推動互聯(lián)網與其他產業(yè)跨界融合創(chuàng)新，加快構建普惠性、性創(chuàng)新支持政策體系，打造以市場服務為紐帶、以價值鏈共創(chuàng)為基礎的市場化運行機制。
可以預見，在國家政策的大力推動下，我國VR產業(yè)很快將迎來高速發(fā)展的春天。那么，LED顯示屏企業(yè)又該如何抉擇？ LED顯示屏企來面對VR這塊大蛋糕，難道只能保持觀望的姿態(tài)，將市場拱手讓出？
誠然，讓絕大數(shù)LED顯示屏淪為旁觀者，這里面有技術和資本方面的原因。首先，從VR/AR產業(yè)鏈上來看，顯示屏是基礎、重要的硬件設施，雖然當前小間距顯示屏在清晰度方面，基本上可以滿足VR/AR的需求，但其在可靠性和穩(wěn)定性方面還有待提高。其次，VR在未來的兩個發(fā)展方向上大致一是民用市場，二是商用市場。然而，產品普及程度又與價格的因素息息相關。在60英寸以下的范疇，小間距LED價格與LCD、DLP相比，并不具有優(yōu)勢。尤其是對于室內應用，60寸以下的市場，液晶顯示屏完全可以取代LED顯示屏。另外，作為終端顯示產品的LED顯示屏固然有著它的優(yōu)勢，但它還有著不容忽視的競爭對手，除了老敵手液晶顯示屏，還面臨著OLED的夾擊。單論性價比，液晶顯示屏占有著的優(yōu)勢。若論顯示效果，OLED也未遑多讓。而在市場應用方面，AMOLED也早已被用于移動端上，成為了VR技術接入移動端的顯示載體。
以上種種，或許就是令絕大多數(shù)LED顯示屏企來對VR/AR“望而卻步”的原因。但是，當前萬物互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和智能化已是大勢所趨，LED顯示屏企業(yè)如果因循守舊，不思改變，只怕會在未來競爭中處于掉隊的一方。因此，LED顯示屏若想贏得未來， 就必須緊跟時代潮流，積極進取。
VR/AR可以提升LED顯示屏的體驗和顯示效果，這點是毋庸置疑的。當前LED顯示屏已經被貼上了“硬件設備”的標簽，但在VR/AR系統(tǒng)，智能交互系統(tǒng)等方面還相對較弱。所以，如何讓LED顯示屏更好地與第三方技術相融合，也就成了擺在我們LED顯示屏面前的一道難題。更加需要注意的是，LED顯示屏企業(yè)不能為融合而融合，還要考慮如何在與第三方技術進行融合的過程中，保持LED顯示屏的基本特性，只有這樣才能與LCD、OLED等形成有力的競爭優(yōu)勢。
原標題 VR/AR風潮退卻，LED顯示屏企業(yè)如何抉擇？
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