【中國安防展覽網(wǎng) 市場分析】 2016年微型投影機(jī)市場的發(fā)展還算不錯，相比于2015年銷量是在增長的。雖然現(xiàn)在還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的全年銷售數(shù)據(jù)出來，但是從和廠商的交談以及電商的銷售數(shù)據(jù)來看，可以說所有品牌的銷量加起來超過100萬臺還是沒有什么問題的。那么2017年呢？這100萬臺的銷量能否被打破呢？
微型投影機(jī)市場銷量穩(wěn)定 但該如何突破瓶頸
投影機(jī)市場始終是個(gè)小眾的市場，之前沒有微型投影機(jī)這個(gè)細(xì)分品類的時(shí)候，全部投影機(jī)的銷量加起來才200萬臺的數(shù)量。也就說工程投影機(jī)，教育投影機(jī)以及家用投影機(jī)等諸多品類，一起的銷售數(shù)量才是如今微型投影機(jī)銷售數(shù)量的二倍。并且2014年之后，投影機(jī)整體市場的銷售數(shù)量達(dá)到200萬臺出頭之后，就沒有什么太多的增長了。預(yù)計(jì)2016年投影機(jī)的銷量也沒有太多的突破，依舊維持在200萬臺出頭的水平上，大體上目前傳統(tǒng)投影機(jī)市場份額就是這么大。
LED微型投影機(jī)2016年銷量預(yù)計(jì)達(dá)到100萬臺
縱然有了激光光源，投影機(jī)市場2016年的新品數(shù)量很多，但是綜合來看，傳統(tǒng)投影機(jī)市場依舊拓展的傳統(tǒng)市場，并沒有打開新的通路。倒是LED微型投影機(jī)確實(shí)圈進(jìn)來一批新的用戶群體。這部分用戶群體既不是過去的家庭影院玩家，也不是傳統(tǒng)的商務(wù)和教育用戶，這部分用戶群體的目前的成分還不得而知，但是毫無疑問他們是新鮮的血液。
這股新鮮的血液到底能有多大的能量？2017年將是一個(gè)檢驗(yàn)的時(shí)刻。傳統(tǒng)的燈泡家用投影機(jī)市場，年銷量僅僅10萬臺左右，并且還是發(fā)展了很多年的結(jié)果，可見真的追求投影機(jī)大畫面的用戶群體并沒有想象的那么多。而微型投影機(jī)之所以可以做到這么高的銷量，主要有三個(gè)優(yōu)勢：就是LED光源壽命長，不必再擔(dān)心換燈泡的問題；第二就是微型投影機(jī)的體積??；第三就是微型投影機(jī)的價(jià)格低。
微型投影機(jī)能夠發(fā)展綜合的優(yōu)勢，并非僅僅因?yàn)轶w積小或者畫面大那么簡單，可以說能達(dá)到今天這個(gè)規(guī)模讓人驚喜，如果想繼續(xù)提升市場份額，應(yīng)該從哪些方面出發(fā)呢？今天我們就來分析這個(gè)問題。
雖然很多微型投影機(jī)品牌都把產(chǎn)品當(dāng)做消費(fèi)級產(chǎn)品來推廣，但是它們是投影機(jī)的基本事實(shí)沒有改變。投影機(jī)為什么做不過電視？這是由自己的獨(dú)特技術(shù)原因的。究其根本原因是投影機(jī)適合的環(huán)境是有限的，投影機(jī)的亮度始終是個(gè)很大的問題，尤其對于LED微型投影機(jī)來說，亮度問題更是一個(gè)核心焦點(diǎn)。
目前LED微型投影機(jī)的亮度始終是個(gè)軟肋
其實(shí)LED微型投影機(jī)早在2011年就開始有產(chǎn)品亮相，但是一直到2016年才得以有較大的發(fā)展，究其原本還是系統(tǒng)以及亮度等技術(shù)參數(shù)不達(dá)標(biāo)的原因。過去的手機(jī)投影，亮度僅僅幾十流明，可以說效果非常的差，因此一直被譏笑為玩具；曾經(jīng)還有的微型投影機(jī)的系統(tǒng)采用Win7系統(tǒng)，產(chǎn)品動不動藍(lán)屏死機(jī)，體驗(yàn)效果非常的差。
諸多畫面提升都依托于亮度
直到2015年，隨著安卓系統(tǒng)的成熟，以及LED光源的發(fā)展，微型投影機(jī)產(chǎn)品才得以有實(shí)用的價(jià)值。但是目前LED微型投影機(jī)的亮度還是不行，多1000流明的效果，其實(shí)還是不能滿足用戶的需求。諸如分辨率以及色彩等指標(biāo)，其實(shí)都依托于亮度，如果亮度不夠，其實(shí)分辨率再高，色彩效果再好，用戶也沒有過驚艷的體驗(yàn)。因?yàn)楫嬅娴牧炼仁且粋€(gè)基礎(chǔ)，沒有亮度，分辨率就沒有用，沒有亮度，色彩的層次也出不來。
想要實(shí)現(xiàn)1000萬的銷量：
亮度提升是必須的，如果能達(dá)到2000流明的亮度，那么LED微型投影機(jī)的銷量超過1000萬也并非不可能，當(dāng)然LED光源的亮度提升要依靠光源廠商的研發(fā)能力。目前來看2017年是有上揚(yáng)的空間的，但是想要達(dá)到2000流明可能還需要幾年的時(shí)間才可以。
目前很多微型投影機(jī)都是和視頻網(wǎng)站合作，在視頻的豐富程度上，投影品牌其實(shí)并沒有自主的開發(fā)能力。想要提供更多的內(nèi)容，只能繼續(xù)拓展合作的伙伴，但是合作的價(jià)格不菲，想要綜合所有視頻優(yōu)勢顯然是不可能的。那么應(yīng)該如何突破呢？筆者認(rèn)為繼續(xù)細(xì)分內(nèi)容是個(gè)很不錯的方向。
豐富視頻資源僅僅是一個(gè)方向
超大屏和游戲的結(jié)合其實(shí)目前就沒有太多的宣傳，LED微型投影機(jī)不但可以玩系統(tǒng)內(nèi)置的簡單游戲，也可以連接PS游戲主機(jī)。并且由于有自動對焦以及自動梯形校正的功能，可以說使用起來還比較的便捷。這些優(yōu)勢很多消費(fèi)者還不知道。
教育市場也非常的重要
在商務(wù)領(lǐng)域，微型投影機(jī)也有自己的獨(dú)特市場，其適合小型會議，也適合時(shí)尚企業(yè)，對于一些初創(chuàng)企業(yè)也有不錯的吸引力。但是目前專注商務(wù)的LED微型投影機(jī)并不多，大多數(shù)都強(qiáng)調(diào)娛樂，其實(shí)隨著亮度的不斷提升，日后可以將商務(wù)市場作為一個(gè)重要方向。
教育市場也是一塊很大的蛋糕。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的液晶設(shè)備非常的傷眼，尤其是對于兒童來說，屏幕小還有藍(lán)光傷害，長時(shí)間近距離觀看兒童的眼睛極為容易出現(xiàn)問題。投影機(jī)就沒有這樣的問題了，屏幕夠大，并且使用距離很遠(yuǎn)，尤其投影機(jī)的畫面很柔和，非常的護(hù)眼。對于早教市場來說，微型投影機(jī)非常的適合。
微型投影機(jī)的核心優(yōu)勢大畫面，便攜度以及低價(jià)格，那么顯然2017年在這三方面做好是很必要的；同時(shí)要注意產(chǎn)品的硬件性能，亮度以及系統(tǒng)的優(yōu)化都要下功夫，預(yù)計(jì)2017年微型投影機(jī)的產(chǎn)品綜合競爭會加強(qiáng)，越來越多品牌的進(jìn)入，會提升產(chǎn)品硬件和軟件的整體發(fā)展水平。
很多人還不熟悉LED微型投影機(jī)
做好了這些之后，如何繼續(xù)拓展市場呢？我們開始的時(shí)候已經(jīng)提到，購買微型投影機(jī)產(chǎn)品的群體是新鮮血液，這個(gè)群體到底有多大的規(guī)模，目前市場還無法有一個(gè)較為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和預(yù)測。因此繼續(xù)拓展這個(gè)群體的規(guī)模應(yīng)該是主要方向。目前微型投影機(jī)的主要銷售渠道是線上，這樣雖然節(jié)約成本，但是卻有一個(gè)問題，那就是輻射的面不夠大。
線下渠道也需要多多嘗試
很多消費(fèi)者還不知道有這種微型投影機(jī)，因此讓他們可以更容易的接觸到LED微型投影機(jī)，認(rèn)知到這種產(chǎn)品的長處和應(yīng)用場景，這樣才可以激起他們購買的興趣。因此除了多多線上推廣之外，線下的落地活動也需要加強(qiáng)，諸如線下體驗(yàn)店，零售店等推廣活動和形式都可以嘗試。更多的認(rèn)知能帶來更多的銷量。
不過這個(gè)群體的規(guī)模到底多大其實(shí)很不好預(yù)測，雖然目前的購買群體主要集中在年輕人，但是未來或許可以有更大的覆蓋范圍，筆者認(rèn)為LED微型投影機(jī)的市場發(fā)展機(jī)遇就在這里，當(dāng)然前提是產(chǎn)品做好的情況下。從100萬到1000萬，可能很多人都不看好LED微型投影機(jī)的發(fā)展，但是隨著技術(shù)指標(biāo)的提升，以及消費(fèi)者對這種產(chǎn)品的認(rèn)知不斷加深，這也并非不可能完成的任務(wù)。
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