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銀聯(lián)能否在二維碼支付市場分得一杯羹？
2016年12月15日 10:50:24來源：速途網(wǎng)點擊量：22443
導讀12月13日，銀行卡的巨人“銀聯(lián)”發(fā)布了二維碼支付標準，一時間就出現(xiàn)了“二維碼支付市場上演三國殺”這類的傳言，但是筆者感覺此類說法有些激進，遂理性分析一下銀聯(lián)到底能不能在這個市場分一杯羹？
　　【中國安防展覽網(wǎng) 企業(yè)關注】 12月13日，銀行卡的巨人“銀聯(lián)”發(fā)布了二維碼支付標準，一時間就出現(xiàn)了“二維碼支付市場上演三國殺”這類的傳言，但是筆者感覺此類說法有些激進，遂理性分析一下銀聯(lián)到底能不能在這個市場分一杯羹？

銀聯(lián)能否在二維碼支付市場分得一杯羹？
 
　　首先，我們得先明確一件事：銀聯(lián)為什么要推出二維碼？
 
　　近些年，我們看到了一系列互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品去顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，O2O讓我們更加便捷地訂外賣、洗衣服、享受各種從前需要更多繁瑣過程的服務，但是O2O更多地只是解決了一部分人的需求，其活躍用戶遠不能與支付寶、微信這類功能性應用相比，而此次銀聯(lián)推出二維碼支付卻是在二維碼支付市場已經(jīng)成熟之后，由此可見銀聯(lián)如今已經(jīng)不能容忍這種寡頭壟斷的境況，準備以國家隊的身份進入市場分一杯羹。但是，不知道各位是否能夠認同筆者下面一個觀點：銀聯(lián)可能跟不上支付寶與微信的節(jié)奏，只能在其后默默追趕。
 
　　不可否認，銀聯(lián)準備推出自己的二維碼支付，確實是想要搶奪支付寶與微信支付的份額。每一個新生事物進入我們的生活中，都會得到我們的關注，但是能夠吸引我們多久，就需要依靠應用的硬實力了。
 
　　首先來說，支付寶與微信做支付是為了*，而銀聯(lián)想要進入這個市場，也是看中了這塊蛋糕，但是銀聯(lián)想要通過支付*有一個前提：足夠多的用戶。
 
　　據(jù)相關資料顯示，支付寶用戶量已達到3億，而微信注冊用戶已超過9億，其月活躍用戶也達到了6.5億，在如此用戶量的前提下，盈利不成問題，同時支付寶與微信已經(jīng)成為了二維碼支付的主流，后來者百度支付、京東支付等雖然在線下也有布局，但用戶更多存在于其公司下的應用中，二維碼支付市場還難以立足。
 


 

　　百度與京東都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭，其支付服務尚不能與支付寶微信抗衡，這是源于用戶已經(jīng)對支付寶與微信形成了依賴，同時也是源于支付寶與微信不僅僅是一個支付工具，已經(jīng)成為一種生活方式。反觀銀聯(lián)的進場，其生態(tài)已經(jīng)不能成為黏住用戶的那個甜頭，并且用戶也需要一個選擇銀聯(lián)二維碼支付的理由，但是這個理由是什么，只能等待銀聯(lián)的宣傳海報告訴我們。
 
　　前邊我們也提到了為什么支付寶與微信會擁有這么多的用戶，支付寶作為淘寶、天貓的必選支付通道，輕松獲得了眾多用戶，它在推行自己的支付時，只需要想辦法讓這些用戶用起來就好。
 
　　于是大額的補貼開始鋪天蓋地砸向我們，據(jù)了解這些年支付寶的補貼額度已經(jīng)超過億元，相信看這篇文章的你肯定都參加過上圖這種立減的活動。時間進行到近的1210支付寶口碑日，我們也能看到補貼這種形式的存在，更有消息稱此次口碑節(jié)工作人員手把手給顧客安裝支付寶，讓顧客去享受這種優(yōu)惠。
 
　　而近一年支付寶在社交上的嘗試雖然并不是那么見效，但是“集五福、生活圈”卻是吸引到了足夠的關注，一時間涌入支付寶的用戶普遍增多，然而卻沒有達到持續(xù)活躍的目的，但是支付寶的定位始終還是一個支付工具，用戶也不會去過于在乎其在社交上是否成功。
 
　　微信方面，其作為社交軟件本就有著先天的優(yōu)勢，只要將產(chǎn)品做好，讓用戶產(chǎn)生支付習慣并不是什么難事。在這里值得一提的就是“微信紅包”，這種通過互聯(lián)網(wǎng)在親友間互相祝福的方式真正帶動了微信支付，同時正是因為有著海量用戶數(shù)作為基礎，轉(zhuǎn)賬功能可以補足一系列小型商店無法網(wǎng)絡支付的困境。
 
　　銀聯(lián)如果進入二維碼支付這個市場，能依靠什么與支付寶微信上演“三國殺”呢？
 
　　安全或許是銀聯(lián)的殺手锏了，幾年前就有支付寶數(shù)據(jù)外泄的事件，前幾天京東數(shù)據(jù)外泄也是驚出了人們一身冷汗，數(shù)據(jù)是否安全已經(jīng)成為了當下用戶為關注的問題，而銀聯(lián)作為國家隊，其安全系數(shù)自然要比支付寶微信高，同時一旦銀聯(lián)的二維碼進場，勢必會對支付寶微信造成一定影響;同時，還有一點在考驗著銀聯(lián)，那就是補貼力度，支付寶一直在做補貼，雖然數(shù)額較少，但是由于擁有用戶量做基礎，也算是從容不迫，微信近期一直在做獎勵金的活動，占據(jù)了二維碼支付市場前兩名的它們尚且還在變著法去調(diào)動用戶的積極性，目的也是為了擠壓其他競爭對手的生存空間。
 
　　那么銀聯(lián)在進入戰(zhàn)場后，恐怕支付寶與微信不會坐以待斃，它們會想方設法地去搶回失去的份額，銀聯(lián)如果拿不出可觀的補貼，恐怕用戶的選擇還會是支付寶與微信，同時前邊也提到了，僅僅作為支付工具的銀聯(lián)二維碼，需要給用戶一個安裝的理由。這還是在不考慮銀聯(lián)推廣能力不如支付寶與微信的前提下做出的猜測。
 
　　小結(jié)：銀聯(lián)在二維碼支付上的嘗試是值得肯定的，作為用戶來說也很能了解銀聯(lián)想要給我們一個更加的支付通道，但是面對支付寶與微信這兩座大山恐怕不是那么輕松就能玩轉(zhuǎn)的，在如今的互聯(lián)網(wǎng)公司面前，任何公司都需要更加努力找到吸引用戶的形式，同時用戶也需要找到持續(xù)使用的理由，這樣才能有更多的用戶選擇這種更加安全的支付方式。
關鍵詞 物聯(lián)網(wǎng)二維碼支付
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