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　　【中國安防展覽網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】 從傳統(tǒng)PC時代到現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，交友、閱讀、購物、出行、游戲、視頻……智能移動端的出現(xiàn)完全顛覆了人們以往的生活方式，社會信息爆炸，媒介資源鋪天蓋地，時間呈碎片化發(fā)展。由此，企業(yè)在品牌樹立和營銷推廣方面的策略也發(fā)生巨大變化：強(qiáng)調(diào)即時互動，基于PC端和移動端的多平臺全覆蓋，從爭奪流量和入口轉(zhuǎn)為多場景布局(人們聊天時會想到微信，購物時會想到支付寶，這背后其實(shí)是基于社交或支付場景的應(yīng)用設(shè)計)?？梢哉f，推崇PV（PageView/頁面瀏覽量）的流量時代已經(jīng)過去，圍繞人們?nèi)粘Ｖ须S時隨地的衣食住行，所產(chǎn)生的場景觸發(fā)（SceneTouch），即“場景化營銷”時代正在來臨。近日，廣州一家停車場試水場景化營銷，引起停車行業(yè)廣泛思考。

　　
　　現(xiàn)象：停車“場景化”的新思路
　　
　　過去停車場只是單純用來停車的地方，“互聯(lián)網(wǎng) ”之后，停車場被賦予了更多的場景化服務(wù)空間。在廣州瑞安創(chuàng)逸雅苑停車場，記者看到，車場里不僅裝上了國內(nèi)先進(jìn)的ETCP智能停車系統(tǒng)，還在場景化營銷中做出新的嘗試，停車場引進(jìn)了靚車一族汽車服務(wù)站，車主不僅可以停車，還能享受洗車、保養(yǎng)等更多的增值服務(wù)。同時，停車場還積極整合利用現(xiàn)有資源，車主在該服務(wù)站洗車，可享受免停車費(fèi)的優(yōu)惠。
　　
　　“原來停車場還能洗車，洗車后還能免費(fèi)停車，這個一條龍服務(wù)很到位。”一位在此洗車的車主對此表示認(rèn)同。
　　
　　解析：“場景化”營銷成新趨勢
　　
　　“場景”本是一個影視劇用語，指在一定的時間、空間內(nèi)發(fā)生的行動，或因人物關(guān)系所構(gòu)成的具體畫面，結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷理念，“場景化”可以理解為在用戶某個真實(shí)生活環(huán)節(jié)中，適時提供其可能需要的、以及關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或服務(wù)。以上述停車場為例，停車是每個車主的剛需，而停車場作為載體引進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和服務(wù)（汽車服務(wù)站），激發(fā)了車主的消費(fèi)需求，擴(kuò)寬停車場盈利渠道。
　　
　　據(jù)了解，廣州瑞安創(chuàng)逸雅苑停車場是ETCP智能停車示范體驗(yàn)站，ETCP停車不僅能為停車場提供更多盈利解決方案，還可為車主提供快速尋找車位的功能。引進(jìn)靚車一族汽車服務(wù)站，豐富停車場景化這一嘗試有效延伸停車場景，在為車主提供更多人性化增值服務(wù)時，也讓停車場和汽車服務(wù)站達(dá)成雙贏。
　　
　　隨著七部委鼓勵社會資本進(jìn)入和廣東省放開停車場政府指導(dǎo)價，停車行業(yè)的政策“松綁”讓更多的企業(yè)投向停車行業(yè)，而場景化之路幾乎是這些企業(yè)的*。