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　　【中國安防展覽網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】近年來，在節(jié)能減排大背景下，戶外LED顯示屏廣告市場需求正逐漸向產(chǎn)品的節(jié)能省電方向轉(zhuǎn)變，客戶對顯示屏的省電效果越來越關(guān)注。數(shù)字技術(shù)的進步，賦予戶外LED大屏幕媒體具備雙向互動和聯(lián)播聯(lián)控的功能，使LED媒體具有很強大的線下活動配合能力、即時信息發(fā)布能力、視頻直播能力、跨媒體整合營銷能力、隨時可以用不同的方式來對畫面進行分割的能力等綜合傳播能力，更好地滿足廣告主對個性化營銷的需求；此外，技術(shù)進步還大大的降低了運營商建屏成本，以及后期運營維護成本，使運營商將更多財力集中于創(chuàng)意創(chuàng)新和服務(wù)上。這些都大大提升了戶外LED大屏幕媒體的價值，獲得了廣告主的充分認可，為行業(yè)的日益成熟和規(guī)范奠定了良好的基礎(chǔ)。
　　
　　戶外傳媒向廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，試圖通過產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合來實現(xiàn)自身業(yè)績增長成為新的發(fā)展方向。這種模式不是對于所有的企業(yè)來說都是適用的，LED顯示屏企業(yè)如果沒有一定的資金、技術(shù)、以及資源的積累，很難在戶外傳媒領(lǐng)域闖出自身的一番天地，因為雖說都有LED顯示屏這個共同因素，但是畢竟是完全不同的兩個行業(yè)，所以還需要多一些了解，切忌盲目。中小型LED顯示屏企業(yè)，沒有足夠的實力去完成并購，與傳媒公司合作也不失為一個很好的發(fā)展方式。
　　
　　LED戶外顯示屏之所以能收到市場歡迎，當(dāng)然也與其本身優(yōu)勢是分不開的，根據(jù)對LED顯示屏受眾調(diào)查，發(fā)現(xiàn)LED顯示屏具有四大價值：
　　
　　1、核心商圈，鑄造獨特空間價值
　　
　　戶外LED顯示屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及，這些場所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營銷價值和品質(zhì)的媒體形式。
　　
　　2、到達率高，有效覆蓋受眾
　　
　　LED顯示屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫面，加之獨特的空間優(yōu)勢，使得LED顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。
　　
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。
　　
　　3、受眾認同，助力廣告效果轉(zhuǎn)化
　　
　　戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度，針對戶外媒體，受訪者更傾向于認為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實力的*以及各行業(yè)的等。
　　
　　同時LED顯示屏廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。
　　
　　接觸戶外LED顯示屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向，其中，近20%會上網(wǎng)主動搜索相關(guān)信息，6.7%會直接進店咨詢，24.7%會嘗試購買該產(chǎn)品，還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播。
　　
　　4、受眾，營銷價值明顯
　　
　　近年來，戶外LED媒體運營商不斷涌現(xiàn)，但同時我們也看到，戶外LED顯示屏媒體運營商水平良莠不齊，而為了維系媒體的日常運營，不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容，對媒體形象產(chǎn)生負面影響；因而，為進一步實現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展，樹立媒體良好品牌形象，并著眼于長遠的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關(guān)重要，通過深訪專家也印證了這一看法：不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費者參與到品牌傳播的過程中，從而提升媒體廣告的整合價值。
　　
　　LED顯示屏用于的戶外廣告優(yōu)勢明顯，不僅顯示效果好而且節(jié)能環(huán)保，雖然有光污染詬病，但只要管理得當(dāng)，光污染就會大大削弱。因此大多LED顯示屏廠家都在戶外領(lǐng)域積極拓展，特別是在戶外小間距上大力研發(fā)，未來LED顯示屏必然向著顯示畫面更好前行，不管是室內(nèi)還是戶外。
　　
　　結(jié)語：相關(guān)預(yù)計到2015年中國戶外LED顯示屏廣告市場規(guī)模將超過27億元，而同時應(yīng)用于戶外傳媒領(lǐng)域的顯示屏需求正以每年25%的速度在增長。2015年，LED顯示屏企業(yè)介入傳媒的趨勢仍將繼續(xù)，在前期的積累中，相比企業(yè)也已經(jīng)摸出了一定的門路，在后續(xù)的發(fā)展中，只要經(jīng)營得當(dāng)，也會順風(fēng)順?biāo)?