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中國安防展覽網(wǎng) 市場分析】年上半年中國商用顯示器市場總體保持較快增長速度。根據(jù)奧維咨詢(AVC)新發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2014年上半年，中國B2BMNT市場銷售量11.5萬臺，同比增長32.3%，銷售額規(guī)模達17.3億元，同比增長9.3%。B2BMNT市場下半年將迎來政府、交通等行業(yè)集中采購，預(yù)計2014年全年中國B2BMNT市場銷售量25.6萬臺，同比增長18.1%，銷售額規(guī)模達41.2億元，同比增長8.8%左右。
在商用顯示屏中，單屏類商用顯示屏是之中之一。
單屏類商用顯示器產(chǎn)品，早興起是在2008年前。包括專業(yè)等離子顯示器和專業(yè)液晶顯示器兩個大品類產(chǎn)品。市場主要面向娛樂與文化市場、商用與會議市場、數(shù)字標牌顯示器等領(lǐng)域。
單屏商用顯示產(chǎn)品發(fā)展的初期，業(yè)內(nèi)廣泛認為該類型產(chǎn)品是平板顯示即手機、PC、電視之后的另一個“大眾型”市場。但是，多年的實踐發(fā)展表明，單屏商用顯示產(chǎn)品并沒有想象中的那么受歡迎。甚至這類產(chǎn)品已經(jīng)成為“不受待見”、“成長性差”的“顯示細分市場”。
那么，為何意想中的“國內(nèi)單屏商顯”市場沒有如期出現(xiàn)呢？、
單屏商顯市場去哪里了？
導致國內(nèi)，乃至單屏商顯產(chǎn)品市場增長緩慢的因素包括三大類：類是競品性技術(shù)、第二類是需求的真實性問題、第三類是產(chǎn)業(yè)面臨的邊緣革命。
首先，競品性技術(shù)主要是指小間距LED產(chǎn)品和高亮度投影機產(chǎn)品的推廣和使用。其中，在會議室和廣告類應(yīng)用中，小間距LED產(chǎn)品在顯示尺寸方面具有相當?shù)撵`活度：從80英寸到200英寸，乃至更大尺寸都可以從容面對。該類產(chǎn)品的亮度、色彩和對比度指標也紛紛好于液晶為代表的單屏商顯。結(jié)合高亮度工程投影的競爭，目*英寸級別的單屏商顯產(chǎn)品市場已經(jīng)被蠶食大半。這與07-09年，百寸單屏商顯在大型廣告顯示市場大受歡迎的趨勢正好相反。
百寸及其以上市場，單屏商顯“怕”了LED小間距屏，那么百寸以下市場是不是單屏商顯就毫無壓力了呢？答案是否定的！
第二，中小尺寸、一般大型尺寸（百英寸以下）產(chǎn)品市場，單屏商顯的競爭來自于其同胞兄弟“液晶電視機”。尤其是2012年之后，大尺寸液晶電視的發(fā)展，使得很多客戶不必須選擇專用商業(yè)顯示器產(chǎn)品。例如，一般會議室應(yīng)用，其使用環(huán)境和普通家庭電視機使用環(huán)境并沒有什么不同。甚至產(chǎn)品開機的周期長度和頻率，還不如家用電視高。這使得成本上享有規(guī)模優(yōu)勢的家用電視能夠替代很多大屏商顯產(chǎn)品的應(yīng)用。
單屏商顯設(shè)備的優(yōu)勢在于其技術(shù)專注性：這種專注性更多的是賦予產(chǎn)品7*24小時連續(xù)開機的穩(wěn)定性，以及包括超高亮度、防水等特殊應(yīng)用需求。但是，這類高等級應(yīng)用需求并不會每時每刻每個場合都有出現(xiàn)。實際上多數(shù)時候的顯示產(chǎn)品應(yīng)用并不需求這些性能。另一方面，高穩(wěn)定、長時間開機顯示、對塵埃，濕度等環(huán)境的廣泛適應(yīng)性，是液晶顯示的天然優(yōu)勢。即便是家用電視、手機液晶屏幕、電腦PC屏幕，這些所謂民用產(chǎn)品，長期高頻度的開關(guān)機、長期長時間負荷下應(yīng)用亦不會有質(zhì)量問題。
這就是所謂的單屏商顯的“需求真實性”問題——真正需要商顯專業(yè)類產(chǎn)品，那些特定特殊性能的客戶。面對大多數(shù)市場需求，一般性的大尺寸電視具有規(guī)模效益下的成本優(yōu)勢、購買渠道優(yōu)勢、售后服務(wù)體系便捷的優(yōu)勢。這類產(chǎn)品搶占了本應(yīng)屬于單屏商顯產(chǎn)品的大部分市場空間。
第三，產(chǎn)業(yè)的邊緣性革命。早的單屏商顯產(chǎn)品定位的藍海市場是數(shù)字告示。特別是各種零售業(yè)數(shù)字告示。自主購物、自主點餐、公共產(chǎn)所自主信息導引等。其中，零售、餐飲被認為是大的藍海所在。目前，數(shù)字告示產(chǎn)品并未實現(xiàn)“零售和餐飲”系統(tǒng)的藍海應(yīng)用，單屏商顯也就提不到在這些領(lǐng)域的爆發(fā)增長了。
導致零售、餐飲等數(shù)字告示初期“目標”市場增長緩慢的原因很復雜。比如，國內(nèi)市場更為低廉和充沛的勞動力，降低了應(yīng)用復雜信息化系統(tǒng)的價值等。但，為根本的原因是電商、電商平臺，基于云服務(wù)和智能手機平臺的自助消費與信息傳遞模式的興起。后者對于傳統(tǒng)數(shù)字告示而言是一種“邊緣革命”。
云、手機、電商這些基礎(chǔ)信息系統(tǒng)的整合，使得零售業(yè)或者餐飲業(yè)，可以憑借更低的成本投入優(yōu)勢獲得比較數(shù)字告示系統(tǒng)更好的用戶體驗感?；蛘哒f，電商、O2O技術(shù)和智能手機代替了數(shù)字告示，自然也就代替了單屏商顯。同時，這些領(lǐng)域剩余的大部分商顯需求，又被普通彩電產(chǎn)品大量瓜分。
綜上所述，單屏商顯此前預(yù)期中的增長空間并非無緣無故消失了，而是被普通彩電產(chǎn)品、小間距LED、工程投影、智能自助平臺等瓜分掉了?；蛘哒f，顯示屏的社會應(yīng)用數(shù)量的確增長了很多，只不過這些增量并沒有成為單屏商顯的天下。
單屏商顯的優(yōu)勢市場空間在哪里?
單屏商顯市場的增長瓶頸已經(jīng)形成。面對這樣的局面，單屏商顯企業(yè)如何實現(xiàn)自己的行業(yè)價值呢?筆者認為根本出路在于“發(fā)揚專業(yè)產(chǎn)品的特殊體驗性能”。
首先，一些顯示應(yīng)用市場確實需求比較特殊。例如高亮、戶外、防爆、防水、7*24小時工作，以及醫(yī)療和廣電級別的顯示產(chǎn)品。這些領(lǐng)域，普通彩電產(chǎn)品無法勝任，客戶必須采購專業(yè)類的顯示產(chǎn)品。這為專業(yè)顯示單屏產(chǎn)品提供了很好的用武之地。
第二，非常規(guī)尺寸產(chǎn)品。非常規(guī)尺寸顯示器主要是條形顯示器、圓形顯示器，以及二者結(jié)合的不規(guī)則顯示器。這類產(chǎn)品可用于創(chuàng)意廣告、創(chuàng)意裝潢市場，也可用于銀行、醫(yī)院等公共服務(wù)場合的特殊信息顯示牌產(chǎn)品。這類應(yīng)用亦是普通彩電無法代替的。同時，這類應(yīng)用多數(shù)是中小尺寸，而且需求解析度高：這就使得小間距LED難以勝任。畢竟小間距LED的解析度水平依然無法和液晶顯示同日而語。
第三，開拓觸摸屏顯示新領(lǐng)域。觸摸顯示技術(shù)種類很多。投影機顯示可以利用電磁白板實現(xiàn)觸控，普通彩電亦可以利用紅外觸控技術(shù)實現(xiàn)觸摸功能。但是，如果要求流暢的、精密的書寫功能，液晶觸摸屏的優(yōu)勢則是難以逾越的。目前觸摸屏行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、技術(shù)相對過剩、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成向以顯示面板為主的企業(yè)遷移三大行業(yè)特點。這些特點決定了觸摸屏單屏顯示產(chǎn)品具有很好的發(fā)展基礎(chǔ)。包括娛樂、文化、教育與會議市場，觸摸顯示大屏具有高每年200萬臺以上的潛在市場需求。
第四，單屏商顯的觸摸化是單屏商顯與數(shù)字告示結(jié)合的一個良好契機。交互體驗將是未來數(shù)字告示產(chǎn)品發(fā)展的主要方向。這就需要顯示設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)盡可能的觸控體驗。反過來講，只有能夠?qū)崿F(xiàn)良好觸控和交互體驗的顯示與告示系統(tǒng)，才能贏得真正的“應(yīng)用價值”，同時也才能不被普通彩電產(chǎn)品“搶單”。
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