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　　【中國安防展覽網(wǎng) 市場分析】中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心（CSISC）、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)6日聯(lián)合發(fā)布《2014年三季度安全門品牌口碑研究報告》（以下簡稱《報告》）。市場表現(xiàn)比較活躍的29個安全門品牌經(jīng)過了民意好口碑的公平監(jiān)測及評價。隨著*產(chǎn)品、中國、等由政府部門認定的“金杯銀杯”被國家禁止用于企業(yè)宣傳，百姓消費參考進入民意口碑風(fēng)向標時代。
　　
　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2014年第三季度，盼盼總體表現(xiàn)優(yōu)異，雖然在品牌健康度上表現(xiàn)不佳，但是在其他五個維度上有四個維度排名，口碑總指數(shù)以較大優(yōu)勢獲得；其他品牌中，王力、步陽、銀泰口碑總指數(shù)差距不大，構(gòu)成中間力量，王力、步陽分列第二、第三，銀泰*四；口碑總指數(shù)第十名后，各個品牌之間的差距不再明顯。

　　
　　據(jù)介紹，依據(jù)2008年實施的《防盜安全門通用技術(shù)條件》GB17565—2007國家新標準，防盜門的級別分為甲、乙、丙、丁四個級別，甲為，依次遞減。每個防盜門出廠前都會在內(nèi)側(cè)鉸鏈上留下性標記：就會有“甲”字樣，乙級就有“乙”字樣。按照標準，門框與門扇間的鎖閉點數(shù)，甲、乙、丙、丁級防盜門應(yīng)分別不少于12個、10個、8個和6個；而門框的鋼質(zhì)板材厚度應(yīng)分別選用2mm、2mm、1.8mm和1.5mm。不同防盜等級的防盜門安全性能不同，如防破壞時間：不得低于30分鐘、乙級不低于15分鐘、丙級不低于10分鐘、丁級也不得低于6分鐘。
　　
　　質(zhì)監(jiān)部門檢查發(fā)現(xiàn)，商家為爭奪客戶，降低成本和售價，故意模糊防盜安全門的概念，主要存在以下“三大問題”：一是許多防盜安全門并非按照“國標”生產(chǎn)，但外形貌似防盜門，實際上是鋼制門、金屬門、防護門、工程門等；二是關(guān)鍵性的防盜門鎖，商家?guī)缀醪徽勂浞辣I級別。防盜門鎖分為普通防護級（Ａ級）和防護級（Ｂ級），消費者往往并不知情；三是消費者通常認為防盜安全門越重，鋼板就越厚，安全性能就越好，因此一些不良廠商就在門扇內(nèi)填充水泥、磚塊以增加重量，故意迷惑消費者。
　　
　　行業(yè)存在問題的原因，簡單來看主要有兩點：
　　
　　1、由于缺乏行業(yè)約束，產(chǎn)品隨意跟風(fēng)模仿，同質(zhì)化的產(chǎn)品充斥市場。在大市場不景氣的情況下，市場根本無法消化大量同質(zhì)化的產(chǎn)品；
　　
　　2、低價劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場。大量同質(zhì)化產(chǎn)品只能靠價格來占領(lǐng)市場，生產(chǎn)企業(yè)為了降低防盜門生產(chǎn)成本，在市場競爭中取得價格優(yōu)勢，偷工減料，采取降低鋼板厚度、五金質(zhì)量和防盜性等手段進行生產(chǎn)，造成防盜門質(zhì)量下降。加之消費真對門類產(chǎn)品質(zhì)量很難辨別，市場上就不可避免的出現(xiàn)了大量以次充好的低劣產(chǎn)品。
　　
　　面對以上的行業(yè)困境，眾多的門企如何讓自己的產(chǎn)品更有競爭力，在魚龍混雜的市場給人耳目一新的感覺，是在困境中生存下來的關(guān)鍵。筆者認為，堅持安全本質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品更新，保持與時俱進，才是在激烈的市場競爭環(huán)境下立于不敗之地的關(guān)鍵。
　　
　　首先防盜門產(chǎn)品存在的價值是安全，生產(chǎn)和銷售沒有安全性的防盜門是欺騙消費者的行為。一般情況下，和防盜門的安全性相關(guān)的不是門的厚度、材質(zhì)等因素，而是往往被消費真忽略的五金產(chǎn)品。舉例說明：以下防盜門鎖芯保護套的對比，以及防破壞的測試，直觀的詮釋了防盜門五金產(chǎn)品存在的差異以及安全性測試的結(jié)果。質(zhì)量過硬的鎖芯和執(zhí)手是堅持防盜門防盜本質(zhì)的關(guān)鍵。
　　
　　其次是堅持創(chuàng)新，不斷推出符合市場發(fā)展趨勢的產(chǎn)品。而防盜門市場上智能化的電子鎖業(yè)提出了更多的要求，而大的趨勢就是與智能家居的融合，這就必須要解決操作系統(tǒng)、連接方式等問題，而目前市場上的智能門鎖功能非常有限，內(nèi)置簡易的開鎖程序不可升級，功能獨立，沒有提供延展的可能，同時于指紋開鎖、密碼開鎖，人機互交難度大，無應(yīng)用程序等支持、沒有一個直觀、簡單的操作界面，在連接性方面，更是受制于防盜門產(chǎn)品金屬材質(zhì)的使用，信號非常不穩(wěn)定。所以智能門鎖是發(fā)展的方向，卻遲遲無法落地給制門行業(yè)注入新的生機。
　　
　　另外，從市場表現(xiàn)比較活躍的29個安全門品牌看，經(jīng)過民意好口碑的公平監(jiān)測及評價發(fā)現(xiàn)，安全門線上產(chǎn)品較少，出現(xiàn)這種情況，一方面是由于安全門本身產(chǎn)品屬性與當(dāng)下物流渠道契合度不高所致，另一方面，安全門生產(chǎn)企業(yè)對品牌的塑造仍舊停留在粗放的傳統(tǒng)模式，利用互聯(lián)網(wǎng)營銷的模式還沒有在安全門行業(yè)得到大范圍的應(yīng)用所致。
　　　　
　　隨著安全門行業(yè)電子商務(wù)化的發(fā)展，在整體安全門行業(yè)中，幾乎每家企業(yè)都有了自己的，但真正開展電子商務(wù)的企業(yè)少之又少，整體安全門的銷售仍然以傳統(tǒng)的專賣店或賣場為主。一些企業(yè)上網(wǎng)，僅為吸引客戶，擴*宣傳和進行一些簡單的售前服務(wù)。從傳統(tǒng)銷售模式轉(zhuǎn)向與電子商務(wù)相結(jié)合，已經(jīng)成為了家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。對企業(yè)而言，不是要不要選擇電子商務(wù)的問題，而是該選擇怎樣的電子商務(wù)之路，才能在保證網(wǎng)上效益增長的同時，不影響實體店的銷售及品牌的推廣。客戶，擴*宣傳和進行一些簡單的售前服務(wù)。從傳統(tǒng)銷售模式轉(zhuǎn)向與電子商務(wù)相結(jié)合，已經(jīng)成為了家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。對企業(yè)而言，不是要不要選擇電子商務(wù)的問題，而是該選擇怎樣的電子商務(wù)之路，才能在保證網(wǎng)上效益增長的同時，不影響實體店的銷售及品牌的推廣。