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　　【中國安防展覽網(wǎng) 市場分析】2014年9月25日至27日，第六屆上海數(shù)字標(biāo)牌展在上海世博展覽館舉行，與往年相比，今年的數(shù)字標(biāo)牌展顯得有些蕭條。參展廠商數(shù)量少，和2013年第五屆展會相比，參展商數(shù)量減少了一半左右，時隔一年之后，也未見在數(shù)字標(biāo)牌展上有更多的新品或新技術(shù)發(fā)布，而在2013年展會上，眾多的超窄拼縫產(chǎn)品登場，裸眼/眼鏡3D技術(shù)扎堆兒，大尺寸、異形拼接讓人目不暇接。
　　
　　其原因究竟為何呢？其中受國家經(jīng)濟政策影響是關(guān)鍵。
　　
　　2014年上半年，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)GDP同比增長7.4%，預(yù)計全年也將維持在這一水平，總體經(jīng)濟運行平穩(wěn)。商業(yè)服務(wù)及批發(fā)零售、金融等行業(yè)增長，尤其網(wǎng)絡(luò)銷售成為零售業(yè)大亮點，符合國家通過內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方針。

　　
　　但令人擔(dān)憂的是，國內(nèi)投資勢頭趨緩。2014上半年，中國政府及民間固定資產(chǎn)投資，分別達到21.3萬億元、13.9萬億元，投資增幅相比去年有明顯下降。2014年上半年政府新開工項目投資增加只有13.6%，與2012上半年相比增幅下降10個百分點。

　　
　　數(shù)字標(biāo)牌整體市場增長放緩，商業(yè)零售等細分市場逆市上揚
　　
　　在此背景之下，中國數(shù)字標(biāo)牌市場也出現(xiàn)調(diào)整。根據(jù)奧維咨詢(AVC)在今年9月底的上海數(shù)字標(biāo)牌展上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國數(shù)字標(biāo)牌市場銷售規(guī)模達到29.4億元，與去年同期相比下降2.8%。其中用于DS市場的商用電視銷額規(guī)模只達到9.6億元，比去年同期下降27%;廣告機銷額16.4億元，與去年同期相比雖有增長，但增幅從73%降至15.8%。
　　
　　奧維咨詢(AVC)認為，由于廣告機市場正面臨細分行業(yè)調(diào)整，商用電視也難以超越去年同期的水平，預(yù)計2014年下半年數(shù)字標(biāo)牌市場可實現(xiàn)銷額36.3億元，全年實現(xiàn)65.7億元，與去年相比全年增幅只有5%，市場處于調(diào)整階段。

　　
　　在數(shù)字標(biāo)牌整體市場增幅放緩的局面下，廣告機市場仍可以保持21%的增幅。奧維咨詢(AVC)認為，這主要得益于商業(yè)服務(wù)及零售、教育等細分行業(yè)市場逆勢上揚，增幅均超出年初預(yù)期10個點以上，達到50%左右。而金融、醫(yī)療、電信等行業(yè)的增幅與預(yù)期相符，增幅在35%左右。
　　
　　但傳媒、政府等需求量非常大的細分市場受經(jīng)濟環(huán)境及政策影響，增幅與年初預(yù)期相比下降超過18個百分點以上，市場比重在廣告機細分行業(yè)結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)較明顯的縮水跡象。這也導(dǎo)致廣告機市場的全年銷額增幅比預(yù)期下降12個百分點。

　　
　　細分市場機會凸顯，考驗企業(yè)綜合實力
　　
　　國家以拉動內(nèi)需、刺激消費，帶動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的方針政策不會變，智慧零售、智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧城市等細分領(lǐng)域蘊藏巨大商機。其中商業(yè)服務(wù)及零售行業(yè)，是一個完全市場化的領(lǐng)域，受政策影響相對較少，企業(yè)的O2O全渠道變革正在尋找落地的解決方案。
　　
　　而智能化、交互化的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，已經(jīng)從“宣傳 發(fā)布”的基本模式，進化為“宣傳 發(fā)布 互動 大數(shù)據(jù)采集 營銷 移動支付”的模式;不僅可以成為實體渠道中的“營銷利器 顧客接觸點”，實現(xiàn)“大數(shù)據(jù)采集 營銷”，而且因為融入了“互動 支付”功能，使數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品可晉級為全渠道中重要的一個新興渠道——“自助銷售終端”，實現(xiàn)了從“物料”向“渠道”的轉(zhuǎn)變。