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　　近年來，中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力不斷增強(qiáng)。一方面，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2008年起，安防產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)率連續(xù)五年保持在20%左右的高位區(qū)間，2012年，總產(chǎn)值已達(dá)到3200億元，且預(yù)計(jì)將于2015年突破5000億元。另一方面，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，除產(chǎn)品種類不斷豐富外，各類風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、效能評(píng)估、施工監(jiān)理、維護(hù)維修、中介咨詢、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等安防服務(wù)業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。
　　
　　中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)迅猛擴(kuò)張，已快速崛起為世界安防產(chǎn)業(yè)中的一支重要力量。隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加、資本大量持續(xù)注入，企業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致的產(chǎn)品同質(zhì)化問題也隨之而來，由此引起的低價(jià)、無序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重制約了產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。在這一背景下，準(zhǔn)確定位消費(fèi)市場(chǎng)，并運(yùn)用新興技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，已成為眾多安防企業(yè)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈低利潤(rùn)區(qū)向*區(qū)轉(zhuǎn)移、擺脫低水平競(jìng)爭(zhēng)的有效途徑。因此，在企業(yè)資源約束普遍存在的前提下，如何通過準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的快速建立，進(jìn)而進(jìn)行營(yíng)銷，將產(chǎn)品及品牌理念準(zhǔn)確、快速傳遞至企業(yè)的專屬消費(fèi)市場(chǎng)，是眾多安防企業(yè)尤其是中小企業(yè)亟待思考的問題。
　　
　　一、產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展為安防企業(yè)帶來機(jī)遇
　　
　?。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)實(shí)力增強(qiáng)為企業(yè)創(chuàng)新能力提出更高要求
　　　　
　　安防產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)內(nèi)部企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的要求也日益提高，當(dāng)前，安防產(chǎn)品正向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、高清化、集成化、專業(yè)化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、移動(dòng)化方向全面邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)以企業(yè)為主體的科技創(chuàng)新體系正逐步形成。
　　
　?。ǘ┦袌?chǎng)應(yīng)用不斷拓展為企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇
　　
　　社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互帶動(dòng)，安防產(chǎn)品的市場(chǎng)應(yīng)用范圍正逐步拓展。隨著“平安建設(shè)”步伐的推進(jìn)，安防產(chǎn)品在金融、文博、交通、政府等傳統(tǒng)領(lǐng)域的應(yīng)用更加深化，同時(shí)，教育、衛(wèi)生、體育、能源、通訊等新的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)Π卜喇a(chǎn)品的需求也不斷升溫。此外，用于社區(qū)安防的民用安防產(chǎn)品市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，并顯現(xiàn)出從一線城市向二三線城市及農(nóng)村、從沿海向內(nèi)陸延伸的趨勢(shì)。市場(chǎng)需求的不斷變化使大安防時(shí)代加速來臨，為安防企業(yè)帶來了的發(fā)展機(jī)遇。
　　
　　二、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已成為安防企業(yè)發(fā)展桎梏
　　
　　安防產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益突出，已成為制約產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力提升的主要障礙。
　　
　　（一）中低端產(chǎn)品和貼牌現(xiàn)象充斥安防市場(chǎng)
　　
　　目前，國(guó)內(nèi)安防市場(chǎng)前景雖然廣闊，但由于產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻過低，加入安防產(chǎn)業(yè)的企業(yè)越來越多，而大部分企業(yè)往往注重從短期博弈中獲取利益，真正專注于產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)相對(duì)較少，形成了中低端產(chǎn)品泛濫的局面。此外，由于行業(yè)內(nèi)相互代工的歷史由來已久，許多中低端產(chǎn)品在技術(shù)參數(shù)、外觀、說明書、外包裝方面均高度雷同，產(chǎn)品個(gè)性化體現(xiàn)不足，盡管利潤(rùn)降低和大廠商加盟在某種程度上抑制了產(chǎn)業(yè)內(nèi)不良競(jìng)爭(zhēng)，但并未從根本上扭轉(zhuǎn)OEM和仿冒成風(fēng)的情況，安防產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題依舊十分突出。
　　
　　導(dǎo)致中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出的主要原因有三點(diǎn)，，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起源及歷程看，中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)起步于代理國(guó)外產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初即未形成涵蓋所有企業(yè)的創(chuàng)新氛圍；第二，行業(yè)管理理念、管理體制的健全程度嚴(yán)重滯后于產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速，企業(yè)未在規(guī)范的引導(dǎo)下形成行業(yè)自律公約，雖然目前行業(yè)自律性管理體系初步形成并開始發(fā)揮作用，但長(zhǎng)期積累的不良之風(fēng)仍需較長(zhǎng)時(shí)間才能徹底轉(zhuǎn)變；第三，企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍落后，一方面企業(yè)資源投入不足、創(chuàng)新能力缺失在很大程度上削弱了產(chǎn)品的創(chuàng)新性，導(dǎo)致新產(chǎn)品極易被跟從模仿，另一方面，企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠重視，新產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力很難維持較長(zhǎng)時(shí)間，往往在短期內(nèi)即被同行模仿，如杭州海康威視公司投入巨資研發(fā)的視音頻壓縮芯片推向市場(chǎng)不到半年，市場(chǎng)就出現(xiàn)大量仿冒產(chǎn)品，仿冒芯片讓公司每年損失近億元。