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　　中國安防展覽網(wǎng)訊 去年，中央電視臺在轉(zhuǎn)播2012年倫敦奧運會時再次在電視屏幕上引入二維碼，借助網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端實現(xiàn)信息的二次傳播。業(yè)界人士認為，中央電視臺應(yīng)用二維碼轉(zhuǎn)播報道倫敦奧運會，加速了二維碼在國內(nèi)的廣泛應(yīng)用和大規(guī)模普及，二維碼進入爆發(fā)性增長階段。二維碼識別應(yīng)用存在無限潛力，是推動中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的導火索。當然，應(yīng)用阻礙不容忽視。
　　
　　蘊藏無限潛力
　　
　　二維碼早發(fā)明于日本，它的主要特點是可存儲大量信息并且十分方便。這類應(yīng)用主要出現(xiàn)在電子憑證、防偽溯源、平面雜志以及數(shù)字出版等領(lǐng)域。如今，廣泛見到的二維碼火車票、飛機票等均屬于二維碼電子憑證類別。更值得一提的是，隨著移動互聯(lián)時代的到來，二維碼成了網(wǎng)絡(luò)瀏覽、下載、在線視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等的入口。
　　
　　二維碼對于消費者是一個應(yīng)用工具，對于商家則是一個便捷的移動營銷平臺。戶外廣告有面積的限制、平面媒體有版面的約束、電視廣告有時間的限制，可存儲大量信息的二維碼就能夠解決這些問題。同時，用戶也樂于接受這種互動、便捷的形式。于是，便可以經(jīng)常看到，人們在地鐵、公交、電梯、餐廳等地點，利用碎片時間，拿起手機掃描二維碼，及時瀏覽商家所要展示的內(nèi)容。
　　
　　“這些應(yīng)用場景表明二維碼已經(jīng)擁有一定的市場，并且將是一個很大市場。”北京靈動快拍信息技術(shù)有限公司董事長兼執(zhí)行官王鵬飛表示。近幾年二維碼市場雖未發(fā)力，但是其能將線上線下緊密聯(lián)系的特點，必將會在國內(nèi)飛速發(fā)展的電子商務(wù)中留下濃墨重彩的一筆。
　　
　　移動電商也看到了二維碼的市場價值。不久前，支付寶、分眾傳媒、聚劃算三方聯(lián)合，在上海宣布推出手機二維碼支付技術(shù)。目前，杭州、上海、北京、廣州、深圳等7個城市的3萬個分眾傳媒顯示屏支持這一服務(wù)。
　　
　　分眾傳媒董事長江南春表示，在傳統(tǒng)模式下，從廣告顯示到商店真正消費需要多次跳轉(zhuǎn)，二維碼技術(shù)將是一次離線商務(wù)模式（O2O）的創(chuàng)新性嘗試。通過拍照支付，可以便捷地獲取用戶更多碎片化時間，將互動、團購與支付結(jié)合起來，大限度地使用戶購買欲望轉(zhuǎn)化成購買力。
　　
　　同樣，傳統(tǒng)電商“大佬”們更是早早地看到移動電商與二維碼中的市場。2011年1號店在北京、上海地鐵投放二維碼“虛擬超市”，消費者對著感興趣的商品圖標旁的二維碼拍攝掃描，就可以購買該商品。如今，京東、淘寶也推出類似的二維碼“虛擬超市”。
　　
　　我們身邊不乏“網(wǎng)購達人”，一個“淘寶控”表示，現(xiàn)在只需要在雜志、報紙、DM單或商品上對著二維碼一“閃”即可下單，隨時隨地買商品。來自淘寶無線的數(shù)據(jù)顯示，手機淘寶今年季度新增用戶數(shù)達1500萬，手機淘寶累計登錄用戶數(shù)突破1億。截至4月份，手機淘寶今年的成交金額已經(jīng)超過去年全年的118億元，同比增長500%以上?？梢?，移動電商已成為快速成長的消費模式，二維碼受移動技術(shù)青睞變得順理成章。
　　
　　二維碼識別技術(shù)將推動物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
　　
　　作為物聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù)，二維碼識別技術(shù)在整個物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中是好的實現(xiàn)手段，亦是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在國外的起步較早、發(fā)展較快，歐美發(fā)達國家在芯片設(shè)計、終端設(shè)備和系統(tǒng)應(yīng)用方面處于地位。盡管如此，中國在二維碼技術(shù)和應(yīng)用上仍有趕超的趨勢，市場處于爆發(fā)臨界點的關(guān)鍵時刻，大量資金的涌入，二維碼技術(shù)正在引發(fā)一場商業(yè)模式革命。
　　
　　1、二維碼將是物聯(lián)網(wǎng)投資早的受益者
　　
　　中國物聯(lián)網(wǎng)二維碼主讀識別企業(yè)靈動快拍，依托云計算技術(shù)推出快拍二維碼云服務(wù)模式，為品牌企業(yè)、傳統(tǒng)媒體、廣告公司、應(yīng)用商店、提供一站式二維碼生成、二維碼品牌展示、二維碼數(shù)據(jù)分析與挖掘、二維碼平臺建設(shè)與行業(yè)解決方案。“快拍二維碼”實現(xiàn)“云服務(wù)”模式的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用，解決了二維碼不能多次修改以及容量不足的兩大瓶頸。
　　
　　靈動快拍創(chuàng)始人兼執(zhí)行官王鵬飛先生表示：“2011年是二維碼應(yīng)用的起步年，2012年“快拍二維碼”與各大運營商、手機廠商、廣告?zhèn)髅綐I(yè)和移動電子商務(wù)領(lǐng)域的廣泛合作，將會促進二維碼應(yīng)用市場的爆炸式增長。”
　　
　　2、二維碼將成為O2O模式下的傳感器
　　
　　隨著二維碼行業(yè)的逐漸成熟，以及手機終端智能化的發(fā)展，二維碼的應(yīng)用將會越來越多，基于O2O模式下的二維碼購物已被1號店、淘寶網(wǎng)、京東商城廣泛應(yīng)用到戶外廣告中，隨處可見的地鐵、公交站臺廣告上二維碼購物“虛擬超市”成為人們關(guān)注的焦點。O2O模式下二維碼有效地提升營銷活動的趣味性、參與的便捷性，吸引眾多消費者參與品牌的活動，進而與品牌企業(yè)建立互動關(guān)系。
　　
　　二維碼在移動商務(wù)市場的應(yīng)用前景被業(yè)內(nèi)人士看好，二維碼突破了時空束縛，為整個媒體傳播行業(yè)和營銷廣告行業(yè)帶來了創(chuàng)造性的變革，將成為營銷時代的大推動力量。物聯(lián)網(wǎng)是一個萬億級的市場已經(jīng)成為業(yè)界共識，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蛻?yīng)用層面的突破，二維碼規(guī)?；a(chǎn)與應(yīng)用有望推動物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進入裂變增長期。
　　
　　隨著3G與無線寬帶的進一步普及，連接云端服務(wù)的二維碼識別技術(shù)隨之發(fā)展迅猛，目前已廣泛應(yīng)用于報刊媒體、營銷廣告、商品防偽等多個領(lǐng)域。
　　
　　發(fā)展面臨三大阻礙
　　
　　盡管二維碼技術(shù)近幾年在各個領(lǐng)域“開花結(jié)果”，但據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在條形碼市場上，二維碼只占據(jù)5%市場。相比條形碼，二維碼數(shù)據(jù)容量更大，可以包含1850個大寫字母或2710個數(shù)字，或1108個字節(jié)，或500多個漢字，同時二維碼錯誤糾正能力更強。盡管優(yōu)勢如此眾多，但是二維碼遲遲未能大規(guī)模普及，業(yè)界專家認為，三大原因不可忽視。
　　
　　一是缺乏核心技術(shù)。目前市面上可以看到各種第三方識別二維碼的手機應(yīng)用軟件（App），但這不足以說明二維碼已經(jīng)成熟和普及。目前二維碼的核心技術(shù)掌握在上少數(shù)幾家公司手中，一臺可以識別二維碼的設(shè)備大概在30-50美元，相比較而言，條形碼識別設(shè)備則會在20美元左右。從技術(shù)和成本上來看，目前識別二維碼的設(shè)備還比較昂貴，這就給后期推廣造成了一定的困難。
　　
　　二是盈利模式問題需突破。目前二維碼被運用在電商產(chǎn)品交易識別的用途上，同時二維碼還被當作優(yōu)惠券、票務(wù)識別的主要途徑，但只是做為信息展示，并沒有深入到各個環(huán)節(jié)之中。當用戶通過二維碼找到電商所展現(xiàn)產(chǎn)品的時候，并不會繼續(xù)進行支付行為，因此目前二維碼的價值只限定于信息展示與跳轉(zhuǎn)。
　　
　　三是安全問題日趨嚴重。近日網(wǎng)秦發(fā)布的《2012年上半年手機安全報告》顯示，2012年上半年查殺到手機惡意軟件17676款，比去年下半年增長42%，感染手機1283萬部，比去年同期增長177%。病毒傳播渠道的多元化使得手機病毒泛濫速度大幅加快。除了之前已經(jīng)被多次曝光的手機論壇、第三方應(yīng)用商店之外，去年底開始流行的二維碼技術(shù)也成為了手機病毒、釣魚網(wǎng)站傳播的新渠道。