avav588con,最近2019中文免费字幕在线观看,欧美一道本一区二区三区,九九热在线观看,经典好看免费AV

　　經(jīng)過三十多年的發(fā)展，如今的安防行業(yè)涵蓋了各種發(fā)展階段的企業(yè)，也逐漸形成了“巨頭較少、中等稍多、微企多”的正三角品牌格局，在這個“被看見”就意味著“銷售額”的時代，品牌顯然早已成為安防企業(yè)家們戰(zhàn)略決策中不得不提的一環(huán)，如何根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r制定恰如其分的品牌營銷戰(zhàn)略，成為企業(yè)必須破解的密碼。
　　
　　如果把安防企業(yè)的發(fā)展比作一次成長，那么其間一定伴隨著長時間的蟄伏和跨越式的蝶變：從初的商機(jī)到成型的機(jī)構(gòu)，從頭腦的理論到技術(shù)的實(shí)踐，從單一的產(chǎn)品到集成的系統(tǒng)，從精心于生產(chǎn)到聚焦于品牌，安防企業(yè)一直都在尋求各階段的發(fā)展和變遷；而在這所有的變遷里，品牌無疑是富潛力與生命力的一種，因?yàn)樗尚尾⑸L于企業(yè)發(fā)展的每時每刻，將企業(yè)的理念、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、戰(zhàn)略、文化、形象和名聲等以一種巧妙的方式整合，凝練成一個小小的logo和稱謂，看似無形，卻擁有著巨大的能量。
　　
　　競爭態(tài)勢加劇品牌價值凸顯
　　
　　繼2012民用安防市場的爆發(fā)年之后，人們對2013的安防市場普遍持樂觀態(tài)度，尤其是高清監(jiān)控的迅猛發(fā)展，更使人們相信安防業(yè)的前景可觀。但我們也不得不正視的現(xiàn)實(shí)是，安防界的品牌競爭也愈發(fā)激烈了。
　　
　　隨著民用安防市場的崛起，國外IT巨頭如惠普、思科等也開始進(jìn)入安防業(yè)，另外，除去三星、索尼這種傳統(tǒng)兼做安防的企業(yè)外，像康佳這種行業(yè)相關(guān)性企業(yè)也開始拓展安防業(yè)務(wù)，而無論是從技術(shù)、管理還是公信力等角度看，這些國外品牌巨頭的進(jìn)入都給我們的民族安防企業(yè)帶來不小的壓力。
　　
　　然而，值得欣慰的是，近幾年我國民族安防品牌的上升勢頭較為明顯，初的安防界有大量廠商都是做OEM的，但在發(fā)展的過程中，這些廠商逐漸發(fā)現(xiàn)做自己品牌的重要性——給別人做代工永遠(yuǎn)都會陷入“高產(chǎn)低利”的惡性循環(huán)之中，唯有建立自己的品牌，才能得到*，而唯有增強(qiáng)企業(yè)自身的盈利能力，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。
　　
　　而且，值得一提的是，伴隨安防行業(yè)發(fā)展的不僅僅是企業(yè)自身的品牌意識，還有他們緊跟形勢的品牌建樹與行為。據(jù)了解，無論是歷年舉辦的展會、還是評選、行業(yè)論壇等活動，參與報(bào)名的企業(yè)愈發(fā)之多，這其中除去逐年新增的安防企業(yè)之外，還有一大批是對品牌有了新的認(rèn)識之后想付諸于理性行動的企業(yè)，他們希望能在與同行的各種對接場合展示自己，尋找專業(yè)交流和利益對接，讓企業(yè)品牌在這種開放式的參與和展現(xiàn)中越來越強(qiáng)大。
　　
　　看安防巨頭如何進(jìn)行品牌躍遷
　　
　　而在所有民族安防品牌變遷的案例中，海康威視、大華和大立這三大巨頭是必須提及的典型。十幾年前，我國的安防業(yè)整體發(fā)展還不甚成熟，這三家企業(yè)就開始著手建設(shè)自身的品牌，那時，企業(yè)的負(fù)責(zé)人熱情投身于各種媒體活動當(dāng)中，通過對話、評選、論壇、宣講等各種形式來展示企業(yè)，借以打造企業(yè)品牌的度和影響力。待到品牌建設(shè)趨于成熟之時，?？低?、大華以及大立等企業(yè)逐漸獲得巨大的市場關(guān)注度，并贏得大量市場用戶。
　　
　　細(xì)細(xì)分析，不難發(fā)現(xiàn)這其中的品牌運(yùn)作規(guī)律：開始，是安防企業(yè)積蓄技術(shù)、產(chǎn)品和生產(chǎn)實(shí)力的時期，屬于硬件設(shè)施建設(shè)，待到這一時期發(fā)展成熟，很自然就想到如何把這些積淀外現(xiàn)于市場，品牌打造是必經(jīng)之路。因此，這三家大佬在適合的時機(jī)利用媒體、渠道等平臺和資源迅速建立了自己的品牌，多年來堅(jiān)持不懈，于是就有了品牌從無到有、從小到大的發(fā)展衍變，這期間品牌的價值也是在不斷遞增和強(qiáng)化的。
　　
　　如果你認(rèn)為當(dāng)品牌建設(shè)達(dá)到一定的程度就可以停滯不前，那你就錯了。近年來，?？低暡粌H建立了在國內(nèi)的品牌地位，還開始把業(yè)務(wù)拓展到國外市場，并不斷增強(qiáng)自己在市場上的影響力。2012年，受歐債影響，安防市場的增長速度也有一定程度的放緩，但海康威視并沒有選擇坐以待斃，為了避免陷入“價格戰(zhàn)”，它迅速調(diào)整市場策略，并進(jìn)一步加大了對品牌的建設(shè)力度，增強(qiáng)品牌影響力，一舉拿下巴黎埃菲爾鐵塔旁的一個*項(xiàng)目，這也成為?？低曉谑袌錾系囊粋€重要支撐點(diǎn)。
　　
　　“品牌投建”是一系列綜合項(xiàng)目的累積
　　
　　說起品牌建設(shè)，一千個企業(yè)家心中有一千種答案，有人說可以進(jìn)行廣告宣傳，也有人將之承載于產(chǎn)品與服務(wù)的精細(xì)之上，或是將品牌借行業(yè)活動之名呈現(xiàn)給更多的受眾，方法多樣，各有千秋，那么如何把品牌這種無形的東西變成一種有形的市場力量呢，讓我們來一一解碼。
　　
　　在采訪福建泉州環(huán)宇通電子有限公司總經(jīng)理魏雄凌時，他把品牌建設(shè)理解為一種“品牌填充”，他認(rèn)為現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)都把品牌誤解為單一的媒體宣傳，但在他看來，媒體只能塑品牌之形，真正往這形里面填內(nèi)容的還是靠企業(yè)自身，這其中包括通過技術(shù)和產(chǎn)品建立起來的口碑，乃至于通過營銷和服務(wù)贏得的信譽(yù)，以及通過企業(yè)帶動行業(yè)的社會責(zé)任彰顯等，都是真正給品牌以填充的鮮活原料，而這一“填充”理論也恰恰反映了品牌建設(shè)的本質(zhì)——它是一系列綜合項(xiàng)目的累加。
　　
　　正如近幾年競爭勢頭強(qiáng)勁的迪威樂，正是將品牌進(jìn)行運(yùn)作的典范。自2010年3月起，迪威樂就開始進(jìn)行大刀闊斧的改革：參加安防行業(yè)的評選，在激烈的競爭中脫穎而出；借助“品牌”的稱號增強(qiáng)員工的自信心并引導(dǎo)內(nèi)部革新，增強(qiáng)其在業(yè)界的度；除了參與此類行業(yè)性活動之外，從2012到2013年，迪威樂還與行業(yè)主流媒體合作，啟動中國安防商道論壇，真正從切實(shí)探討安防行業(yè)的發(fā)展之道上奉獻(xiàn)自己的一份力量，而在這一過程中，迪威樂從之前的“品牌參與”躍升為如今的“品牌主導(dǎo)”，發(fā)生質(zhì)的飛躍。
　　
　　迪威樂2013安防商道論壇全國巡講
　　
　　的確，將品牌作為重大發(fā)展戰(zhàn)略的安防企業(yè)不在少數(shù)，但真正能利用好品牌傳播平臺并進(jìn)行切實(shí)有效的品牌運(yùn)作的企業(yè)，這其中涵蓋了對時機(jī)的把控，如企業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)的成熟度；也有對資金支出的預(yù)測，切不可懷著僥幸心態(tài)去孤注一擲，一定要理性規(guī)劃品牌投入，讓它與其他營銷手段相得益彰；還應(yīng)該與企業(yè)的階段性訴求相契合，如處于產(chǎn)品推廣期的企業(yè)可以適當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)廣告、軟文、書刊廣告等形式展示自己的產(chǎn)品品牌，而對于那些想快速打響度并迅速進(jìn)行品牌擴(kuò)張的企業(yè)，通過行業(yè)活動冠名或是像迪威樂那樣自己主辦項(xiàng)目活動的方式打開局面，不失為一種良方。無論何種方式，適合的才是好的。
　　
　　深圳市佳信捷電子有限公司，一匹從十多人的作坊式工廠一躍為安防的行業(yè)黑馬，除了與其完成產(chǎn)業(yè)鏈及銷售渠道和服務(wù)體系的建設(shè)有關(guān)之外，與其品牌價值也息息相關(guān)。初的佳信捷只是做單一的CCD攝像機(jī)，多年之后，它借著行業(yè)發(fā)展的春風(fēng)開創(chuàng)出一系列自有品牌以及具有自主知識產(chǎn)權(quán)的CoaxNet技術(shù)，從而邁向行業(yè)的主流陣營。
　　
　　當(dāng)問及企業(yè)迅速發(fā)展的秘訣，佳信捷董事長王鑫曾說，“我們是把公司當(dāng)生命來經(jīng)營，并以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度去做產(chǎn)品、創(chuàng)品牌”。對于佳信捷來說，打造品牌的前提是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，唯有“內(nèi)外兼修”，才能樹立真正強(qiáng)大的品牌。
　　
　　中瀛鑫：厚積薄發(fā)打造品牌影響力
　　
　　任何事物的發(fā)展，都伴隨著成長的積淀和發(fā)展的蝶變，對于深圳市中瀛鑫科技股份有限公司而言也不例外，中瀛鑫從創(chuàng)建之初就一直專注于技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，是早推出高清網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)的廠家之一，如今已擁有的技術(shù)實(shí)力，但它也逐漸意識到，的產(chǎn)品應(yīng)該讓更多人知道和使用，于是，品牌發(fā)展上升為公司的重要戰(zhàn)略。2013年，中瀛鑫冠名的“2012年度中國安防行業(yè)品牌評選”活動，也是其品牌發(fā)展道路上很重要的一步。
　　　　
　　當(dāng)問及此次戰(zhàn)略性舉措的意義，中瀛鑫市場總監(jiān)吳勇華說道，“我們希望借助評選這一平臺，讓更多的安防同僚認(rèn)識我們，進(jìn)而了解我們，逐漸提升我們的品牌影響力。”而對于中瀛鑫來說，品牌的發(fā)展也是一個循序漸進(jìn)的過程，它分為三個階段：一是度的打造，讓更多人了解這個品牌；二是客戶使用中瀛鑫的產(chǎn)品之后，會形成良好的口碑，這進(jìn)一步豐富和鞏固了品牌形象；三就是通過內(nèi)部完善和外部建設(shè)兩方面同時發(fā)力，讓客戶對中瀛鑫的品牌形成一定的忠誠度，唯有如此，才能建立強(qiáng)大的品牌根基。
　　
　　結(jié)語
　　
　　當(dāng)我們談及品牌的時候，貌似是一個無形的存在，但當(dāng)我們想到品牌的力量時，卻能真切感受到它的強(qiáng)大。安防企業(yè)的品牌建設(shè)亦是如此，它并不是一種抽象的存在，任由你夸夸其談，而是貫穿企業(yè)的整個發(fā)展歷程，與產(chǎn)品、技術(shù)、人員、管理、營銷等元素息息相關(guān)的生命力所在。
　　
　　一方面，企業(yè)須借行業(yè)媒體之手完成自身的品牌“塑形”，但這種“塑形”必須是建立在真正強(qiáng)大的技術(shù)與產(chǎn)品之上；另一方面，企業(yè)也應(yīng)善用品牌力量，去打開企業(yè)與行業(yè)對接的新局面，在自身發(fā)展的過程中完成這一美麗的“蝶變”。