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　　中國(guó)安防展覽網(wǎng)訊 以全國(guó)68.6億對(duì)講市場(chǎng)總額為基礎(chǔ)，雖然全國(guó)70個(gè)大中型城市成交量占比較大，但全國(guó)商品房成交均價(jià)2011年應(yīng)超不過(guò)5500元，所以模擬對(duì)講和半數(shù)字對(duì)講仍將會(huì)是主流，數(shù)字對(duì)講比例應(yīng)超不過(guò)7%。幾家銷售額過(guò)億的公司也是以模擬和半數(shù)字產(chǎn)品為主，數(shù)字為輔。本文著重探討全數(shù)字樓宇對(duì)講的發(fā)展趨勢(shì)及突破點(diǎn)。
　　
　　樓宇對(duì)講市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
　　
　　通過(guò)近幾年的安博會(huì)可以看出，眾多廠商的宣傳側(cè)重點(diǎn)全部是數(shù)字產(chǎn)品，伴隨嵌入式DSP技術(shù)在手機(jī)、MP4和平板電腦中的應(yīng)用和產(chǎn)量的提升，必將促進(jìn)嵌入式產(chǎn)品方案成本降低，縮小同模擬產(chǎn)品的價(jià)格差距，MP4和平板電腦在不遠(yuǎn)的將來(lái)甚至可能成為可視對(duì)講的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。加上人們對(duì)生活品質(zhì)、科技含量和多樣性功能的需求日益明顯，也將會(huì)推動(dòng)了數(shù)字對(duì)講系統(tǒng)的發(fā)展。
　　
　　隨著眾多的新廠商不斷涌入樓宇對(duì)講市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。但可視對(duì)講產(chǎn)品在商品住宅中每戶一套的使用率證明，這是一個(gè)在白色家電市場(chǎng)后面又一個(gè)年銷量千萬(wàn)臺(tái)的廣闊市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)幾家白電的廠家也都開(kāi)始加入了數(shù)字對(duì)講市場(chǎng)角逐，例如海爾、TCL、長(zhǎng)虹、甚至美的和格力也在積極界入。
　　
　　無(wú)論政策如何，中國(guó)住宅市場(chǎng)仍將繼續(xù)發(fā)展，根據(jù)國(guó)務(wù)院相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略，至2020年，中國(guó)還將興建100億平米的住宅，新項(xiàng)目間的競(jìng)爭(zhēng)將更加*，樓盤(pán)整體質(zhì)量和配套只會(huì)越來(lái)越好，伴隨價(jià)格下調(diào)，數(shù)字可視對(duì)講發(fā)展前景將會(huì)日益廣闊。
　　
　　全數(shù)字樓宇可視對(duì)講行業(yè)預(yù)測(cè)
　　
　　說(shuō)到預(yù)測(cè)，其實(shí)誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確把握2012年中國(guó)TCP/IP全數(shù)字樓宇可視對(duì)講的走向，因?yàn)檫@一年有太多的“不確定”，比如經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，或是金融政策，房產(chǎn)政策等等。從2010年到2012年已動(dòng)工的項(xiàng)目中，盡管住宅銷售的形勢(shì)不容樂(lè)觀，但對(duì)相關(guān)智能化小區(qū)配套的TCP/IP全數(shù)字樓宇可視對(duì)講及智能家居應(yīng)不會(huì)有較大影響，因?yàn)檫@兩塊在地產(chǎn)中所占的資金比例相對(duì)較低。
　　
　　若以人均一戶的TCP/IP全數(shù)字樓宇可視對(duì)講系統(tǒng)為800元，戶均面積一百平方計(jì)，一平方上的對(duì)講設(shè)備價(jià)格為8元，2011年全國(guó)住宅銷售8.6億平米，以此基準(zhǔn)可視對(duì)講市場(chǎng)總額約為68.8億。而未來(lái)TCP/IP全數(shù)字可視對(duì)講將會(huì)是主流，其中TCP/IP全數(shù)字樓宇可視對(duì)講產(chǎn)品將占據(jù)70%或更大比例。
　　
　　從產(chǎn)品的角度看，如今中國(guó)樓宇對(duì)講市場(chǎng)正經(jīng)歷著從模擬向數(shù)字、從總線向TCP/IP轉(zhuǎn)換的過(guò)程，在新小區(qū)的住宅樓宇可視對(duì)講項(xiàng)目中，７０％以上是使用基于標(biāo)準(zhǔn)的TCP/IP傳輸協(xié)議下的全數(shù)字樓宇可視對(duì)講?？傮w說(shuō)，數(shù)字對(duì)講系統(tǒng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性應(yīng)用階段，TCP/IP技術(shù)已經(jīng)在新的樓盤(pán)項(xiàng)目中被業(yè)主廣為接受，各個(gè)廠家都把TCP/IP全數(shù)字化對(duì)講系統(tǒng)作為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)大力推廣，同時(shí)很多地產(chǎn)商也把數(shù)字化對(duì)講系統(tǒng)作為樓盤(pán)的賣點(diǎn)重點(diǎn)突出。
　　
　　另一方面，由于樓宇對(duì)講行業(yè)的低端廠商不斷介入這一行業(yè)，低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生，使原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境進(jìn)一步惡化，再加上原材料、生產(chǎn)成本、管理成本等不斷上升，使得產(chǎn)品的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，規(guī)模本來(lái)就小的TCP/IP數(shù)字可視對(duì)講生產(chǎn)企業(yè)生存面臨困境。
　　
　　如今，TCP/IP全數(shù)字樓宇對(duì)講產(chǎn)品已由原來(lái)專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)逐步轉(zhuǎn)變成半專業(yè)性的行業(yè)，并開(kāi)始逐步向民用市場(chǎng)延伸，這樣的話產(chǎn)品的價(jià)格就會(huì)越來(lái)越透明。而在這種大環(huán)境下，產(chǎn)品供應(yīng)商只能不斷提高產(chǎn)品附加值和客戶滿意度，在市場(chǎng)區(qū)隔中下找自己的生存空間。
　　
　　隨著TCP/IP全數(shù)字樓宇對(duì)講技術(shù)日趨成熟，行業(yè)的規(guī)模化效應(yīng)愈發(fā)突顯，*企業(yè)以更低的制造成本、更大的市場(chǎng)占有率逐漸淘汰掉其他小企業(yè)；同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)不少TCP/IP全數(shù)字樓宇對(duì)講企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈延伸，在如此嚴(yán)峻的情況下加大研發(fā)投入，加速技術(shù)整合并向智能家居領(lǐng)域邁進(jìn)。
　　
　　后，TCP/IP全數(shù)字樓宇對(duì)講的營(yíng)銷模式也發(fā)生改變：一是營(yíng)銷渠道扁平化，隨著市場(chǎng)的變化，全數(shù)字樓宇對(duì)講行業(yè)的營(yíng)銷環(huán)節(jié)將會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)單，產(chǎn)品供應(yīng)商與終端地產(chǎn)用戶的距離愈發(fā)親近；一方面更多的生產(chǎn)企業(yè)會(huì)沉下去與終地產(chǎn)用戶“”接觸，主動(dòng)向終端銷售其產(chǎn)品及解決方案；另一方面終地產(chǎn)用戶已經(jīng)在一定程度上提高了自身的專業(yè)化技術(shù)水平，他們會(huì)根據(jù)自身項(xiàng)目的功能需求主動(dòng)尋找合適的設(shè)備供應(yīng)商。
　　
　　二是營(yíng)銷重心轉(zhuǎn)移。TCP/IP全數(shù)字樓宇可視對(duì)講廠家是信賴房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。很多TCP/IP全數(shù)字樓宇可視對(duì)講企業(yè)也會(huì)把二、三線城市也將成為下一個(gè)利潤(rùn)角逐場(chǎng)。2012年到2015年各個(gè)TCP/IP全數(shù)字樓宇可視對(duì)講廠家勢(shì)必要抓住這樣的機(jī)會(huì)，大力做好二三線城市的項(xiàng)目推廣，力求在這片廣闊的空間尋求較好的市場(chǎng)份額。
　　
　　全數(shù)字樓宇可視對(duì)講如何突圍？
　　
　　目前，隨著TCP/IP全數(shù)字樓宇可視對(duì)講產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越透明，利潤(rùn)空間有限，而企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)還在加劇。
　　
　　面對(duì)這樣嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)應(yīng)該針對(duì)自身情況進(jìn)行戰(zhàn)略布局，創(chuàng)新發(fā)展模式，合理配置產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)三大核心競(jìng)爭(zhēng)力，具體可通過(guò)以下幾方面進(jìn)行突圍。
　　
　　，合理控制成本。“開(kāi)源節(jié)流”是經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期企業(yè)的必走招數(shù)，對(duì)于全數(shù)字樓宇對(duì)講企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們應(yīng)該調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，壓縮或者砍掉盈利能力較低的業(yè)務(wù)，以將資源集中在現(xiàn)金流（一般處于成熟期的產(chǎn)品多為現(xiàn)金流產(chǎn)品）業(yè)務(wù)上。
　　
　　第二，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)，確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。除了維持自身的技術(shù)外，全數(shù)字樓宇可視對(duì)講企業(yè)還應(yīng)加快新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)速度，提高產(chǎn)品科技附加值，以個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)贏得屬于自己的市場(chǎng)；另外，隨著人們生活水平和欣賞品位的提高，人們開(kāi)始關(guān)注樓宇對(duì)講產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，故外觀設(shè)計(jì)已是用戶選購(gòu)時(shí)所考慮的重要指標(biāo)之一，設(shè)計(jì)一定要兼顧人性化、便捷化和時(shí)尚化等幾方面。
　　
　　第三，創(chuàng)新商業(yè)模式。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化、外部需求減少、勞動(dòng)力成本上漲等多重夾擊下，TCP/IP全數(shù)字樓宇可視對(duì)講企業(yè)只有創(chuàng)新商業(yè)模式才能終走出“冬天”。新的商業(yè)模式表現(xiàn)多樣，創(chuàng)新或在原有領(lǐng)域內(nèi)對(duì)資源、模塊進(jìn)行重新排列組合，創(chuàng)造出新需求、新消費(fèi)群體及新消費(fèi)內(nèi)容。如應(yīng)用“嵌入型”商業(yè)模式，公司不再單打獨(dú)斗，公司業(yè)務(wù)與客戶業(yè)務(wù)彼此相嵌，公司之間互為客戶，達(dá)成“你中有我，我中有你”的共生狀態(tài)。
　　
　　第四，完善營(yíng)銷體系。廣泛成熟的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，目前部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行“國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)并重發(fā)展”的策略，并運(yùn)用大客戶管理實(shí)現(xiàn)公司、客戶、全國(guó)工程商及代理商之間的多贏。
　　
　　第五，另辟蹊徑，與地產(chǎn)商跨界戰(zhàn)略合作。地產(chǎn)戰(zhàn)略合作是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界合作形式，地產(chǎn)商通過(guò)供應(yīng)商資格調(diào)查、產(chǎn)品選型、工廠實(shí)力考察、招投標(biāo)比對(duì)等環(huán)節(jié)層層篩選，終優(yōu)選出產(chǎn)品穩(wěn)定、外觀精美、價(jià)格合適、制造實(shí)力強(qiáng)、服務(wù)信譽(yù)好的企業(yè)作為其產(chǎn)品供應(yīng)商。
　　
　　盡管如今的宏觀環(huán)境并未給TCP/IP全數(shù)字樓宇可視對(duì)講行業(yè)帶來(lái)驚喜，但企業(yè)依然能在逆境中崛起，即便如今全數(shù)字對(duì)講產(chǎn)品的市場(chǎng)只是剛打開(kāi)，但依然有根線始終連著數(shù)字樓宇對(duì)講行業(yè)與時(shí)代的步伐，讓它無(wú)論何時(shí)都不會(huì)因了“冷遇”而停滯。