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　　中國(guó)安防展覽網(wǎng)訊 2012年注定將成為中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)為“復(fù)雜”的一年，上、下半年呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的市場(chǎng)現(xiàn)狀。年初由于這兩年高速的市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，許多投影調(diào)研機(jī)構(gòu)均預(yù)測(cè)2012年的增幅依然會(huì)達(dá)三成，甚至斷言將破二百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。另外一些等企業(yè)退出投影機(jī)市場(chǎng)所形成的份額空白，也加厚了市場(chǎng)增量，引發(fā)群雄逐鹿。于是整個(gè)上半年可謂是“好不熱鬧”，各*相繼發(fā)布超常規(guī)業(yè)績(jī)目標(biāo)，引起業(yè)界側(cè)目。而進(jìn)入下半年后，由于上半年出貨量并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，整個(gè)投影市場(chǎng)是略顯沉悶。作為投影儀市場(chǎng)的主流方向——家用市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r又是如何？
　　
　　投影儀2012市場(chǎng)“冰火兩重天”
　　
　　2012年，在大體環(huán)境不好的局面下，投影產(chǎn)業(yè)遇到更大的阻力。一方面整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出相對(duì)保守，使得消費(fèi)能力釋放受到了壓抑；大眾消費(fèi)水平以及更新?lián)Q代欲望下降;前期刺激性政策透支了消費(fèi)需求等元素，造成了2012年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模急速下降。另一方面利潤(rùn)極為微薄，很多時(shí)候一臺(tái)投影機(jī)只有50塊甚至100塊的利潤(rùn)。再加上今年一些強(qiáng)勢(shì)品牌的渠道政策的高壓，讓中小企業(yè)代理商日子“雪上加霜”，那么，在雙從壓力下，中小企業(yè)代理商該怎樣突圍呢？
　　
　　據(jù)了解，今年的投影機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有獲得年初預(yù)期的高增長(zhǎng)，更有經(jīng)銷(xiāo)商反饋，今年的投影機(jī)市場(chǎng)比較低迷，市場(chǎng)銷(xiāo)量整體是在下滑。特別是商務(wù)零售市場(chǎng)可以慘淡來(lái)形容，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)低迷，許多企業(yè)的采購(gòu)都開(kāi)壓縮。而投影機(jī)作為相對(duì)不是必須的辦公產(chǎn)品，就成為“裁減”的對(duì)象。
　　
　　投影儀家用市場(chǎng)如何拓展？
　　
　　國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)埋藏深的金礦是什么？相信很多人都認(rèn)為家用投影機(jī)。可是，就是這個(gè)令人期待的是細(xì)分市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)始終就沒(méi)有給人驚喜。那么到底是什么阻礙家用投影機(jī)的普及呢？到底是什么阻礙了家用投影的普及，今后走向如何呢，就成為業(yè)內(nèi)人士非常關(guān)注的話題。
　　
　　“曾經(jīng)以為家用投影機(jī)的價(jià)格達(dá)到一個(gè)分水點(diǎn)，就一定能引爆家用市場(chǎng)一股風(fēng)暴?？墒鞘聦?shí)上，價(jià)格下降并沒(méi)有給家用投影市場(chǎng)帶來(lái)好的預(yù)期。”北京中關(guān)村一位家用投影機(jī)分銷(xiāo)商表示。這幾年間家用投影機(jī)產(chǎn)品雖然均價(jià)是迅速下滑，下滑比例甚至高于投影市場(chǎng)的平均水平，達(dá)到60%以上的比例，但是整體市場(chǎng)銷(xiāo)量卻一直保持5萬(wàn)臺(tái)左右的規(guī)模，增幅不到50%，顯著低于整體投影機(jī)市場(chǎng)翻番的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
　　
　　這位代理商表示，在08年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)就鼓吹如果全高清家用投影機(jī)能夠破萬(wàn)的話，就會(huì)極大的驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)熱度。于是，奧圖碼、明基、麗訊們都紛紛推出萬(wàn)元1080P投影機(jī)，然而家用投影市場(chǎng)并沒(méi)有市面上多了萬(wàn)元全高清投影機(jī)而立馬升溫，依然還是不溫不火的保持著“龜速”的增長(zhǎng)。
　　
　　“近兩年來(lái)，家用投影機(jī)的價(jià)格更是低得驚人。普通全高清投影機(jī)已經(jīng)在跌破5000元以內(nèi)，甚至連全高清3D投影機(jī)也是在萬(wàn)元以內(nèi)，但估計(jì)依然不會(huì)讓家用投影市場(chǎng)起色。”一位不愿意透露姓名的媒體朋友說(shuō)。
　　
　　為什么家用投影市場(chǎng)不符合整體投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“降價(jià)就增長(zhǎng)銷(xiāo)量”的規(guī)律呢？分析認(rèn)為，并不是國(guó)內(nèi)對(duì)家用投影機(jī)產(chǎn)品沒(méi)有需求，也并非是價(jià)格下滑對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有吸引力，原因在于“價(jià)格下降程度依然沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)啟動(dòng)的臨界點(diǎn)”。
　　
　　這兩年家用投影機(jī)的價(jià)格確實(shí)下降幅度很大，可是要知道其潛在“客廳對(duì)手”平板電視的價(jià)格下降幅度更大，要知道幾年前一款50寸以上的液晶電視要3萬(wàn)以上，現(xiàn)在一款50寸電視的價(jià)格卻只有5000元不到，而且還是帶3D和智能功能等時(shí)髦功能。這樣一來(lái)，一味縱向的看投影機(jī)價(jià)格下調(diào)，應(yīng)該沒(méi)有太大的吸引力。
　　
　　對(duì)于家用投影市場(chǎng)除了價(jià)格親民外，還得更懂的對(duì)這以市場(chǎng)懂的細(xì)分。要根據(jù)不同的消費(fèi)者消費(fèi)訴求，推出不同特點(diǎn)的家用投影機(jī)。比如說(shuō)，明基會(huì)根據(jù)一些80后年輕家庭，推出一款LED光源多媒體娛樂(lè)投影機(jī)GP10，主打“親子”教育。這款機(jī)器輕薄時(shí)尚，而且還是500流明LED光源的機(jī)器，同事通過(guò)GP10的附帶的DVD播放功能，就可以在家隨意播放孩子教學(xué)光盤(pán)，做到讓孩子寓教于樂(lè)。
　　
　　目前，整個(gè)投影市場(chǎng)處于價(jià)格和消費(fèi)意識(shí)沒(méi)有到達(dá)一個(gè)平衡點(diǎn)，現(xiàn)在雖然價(jià)格已經(jīng)來(lái)到一個(gè)極限點(diǎn)，可是老百姓并沒(méi)有買(mǎi)賬。因?yàn)樵谄胀ɡ习傩昭劾?，投影機(jī)需要布線、對(duì)空間以及周邊輔助設(shè)備都要進(jìn)行搭配，因此購(gòu)買(mǎi)家用投影機(jī)并不是在購(gòu)買(mǎi)一款單一產(chǎn)品，而事實(shí)上是在購(gòu)買(mǎi)一套解決方案。這樣在很多普通者看來(lái)，形式有點(diǎn)太過(guò)于復(fù)雜。
　　
　　此外，目前家用投影機(jī)還沒(méi)有出現(xiàn)一款具有革命性亮點(diǎn)的產(chǎn)品，比如說(shuō)類似蘋(píng)果式產(chǎn)品的出現(xiàn)?，F(xiàn)在市場(chǎng)還在等待，等待一個(gè)適合大眾的關(guān)鍵性的產(chǎn)品出現(xiàn)，但目前以什么樣的方式引爆市場(chǎng)，還不清楚。