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當(dāng)前位置:智慧城市網(wǎng)資訊中心市場(chǎng)分析

新發(fā)產(chǎn)品更多
規(guī)避同質(zhì)化 車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)未來(lái)路在何方
2012年11月16日 14:36:50來(lái)源:中國(guó)安防展覽網(wǎng)整理點(diǎn)擊量:2097
導(dǎo)讀目前市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)GPS占據(jù)了大半壁江山,但是民族品牌面臨著研發(fā)滯后的窘?jīng)r,各大廠商只能采用共有的幾個(gè)方案,直接造成了更加激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。車(chē)用GPS近的統(tǒng)計(jì)顯示,2012年第1季度,因主流競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)驅(qū)動(dòng),中國(guó)后裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)累計(jì)出貨量同比上升18.7%,當(dāng)季出貨量為145.6萬(wàn)臺(tái)。行業(yè)迅速發(fā)展帶來(lái)一系列市場(chǎng)問(wèn)題,車(chē)載GPS面臨產(chǎn)品同質(zhì)化危機(jī)。
  中國(guó)安防展覽網(wǎng)訊 目前市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)GPS占據(jù)了大半壁江山,但是民族品牌面臨著研發(fā)滯后的窘?jīng)r,各大廠商只能采用共有的幾個(gè)方案,直接造成了更加激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。車(chē)用GPS近的統(tǒng)計(jì)顯示,2012年第1季度,因主流競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)驅(qū)動(dòng),中國(guó)后裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)累計(jì)出貨量同比上升18.7%,當(dāng)季出貨量為145.6萬(wàn)臺(tái)。行業(yè)迅速發(fā)展帶來(lái)一系列市場(chǎng)問(wèn)題,車(chē)載GPS面臨產(chǎn)品同質(zhì)化危機(jī)。
  
  

2011Q1-2012Q1中國(guó)后裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)累計(jì)出貨量
  
  據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布的《2012年第1季度中國(guó)后裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》研究顯示:相對(duì)于后裝導(dǎo)航硬件市場(chǎng)由凱越、好幫手、路暢、索菱、凱振、華陽(yáng)、飛歌、天派、歐華、佳藝田等爭(zhēng)霸的紛繁局面,以凱立德為產(chǎn)業(yè)核心的后裝導(dǎo)航圖資市場(chǎng)的用戶(hù)和品牌集中度仍在加速提升。
  
  在日益同質(zhì)化的GPS市場(chǎng)中,我們發(fā)現(xiàn)新品層出不窮,但又感覺(jué)產(chǎn)品都差不多。目前市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)GPS大打價(jià)格戰(zhàn),這背后暗藏的玄機(jī)是成本降低和偷工減料,產(chǎn)品性能、質(zhì)量和服務(wù)都無(wú)法得到保障,因而這些國(guó)產(chǎn)品牌也背負(fù)了“質(zhì)量低劣”的罵名。這是當(dāng)下GPS市場(chǎng)亟待解決的問(wèn)題。
  
  同質(zhì)化的GPS市場(chǎng)
  
  其實(shí),解決當(dāng)下國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)同質(zhì)化的方法是有的。只是在“快餐文化”的影響下,多數(shù)廠商還是習(xí)慣走“捷徑”,不愿耗費(fèi)大量的人力物力財(cái)力建工廠、搞研發(fā),打造真正屬于自己的產(chǎn)品。多半GPS廠商走的都是“貼牌”的路子,產(chǎn)品模具、方案、生產(chǎn),都由方案商和代工廠一手包辦,貼上自己的LOGO就當(dāng)是自己的產(chǎn)品,既省時(shí)又省力,而這類(lèi)貼牌產(chǎn)品“只要能開(kāi)機(jī)”就成了合格的標(biāo)準(zhǔn),出廠前并沒(méi)有比較嚴(yán)格和正規(guī)的檢測(cè)流程。
  
  GPS導(dǎo)航出現(xiàn)不準(zhǔn)確現(xiàn)象
  
  可以說(shuō)當(dāng)下中國(guó)GPS市場(chǎng)大致是一個(gè)“換湯不換藥”的現(xiàn)狀,去賣(mài)場(chǎng)走一圈,貌似琳瑯滿(mǎn)目,貌似選擇諸多,其實(shí)把LOGO拆了,基本上都差不多。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中,出現(xiàn)兩敗俱傷的價(jià)格戰(zhàn)是必然的,消費(fèi)者也不要認(rèn)為GPS價(jià)格越來(lái)越便宜是好事。其實(shí),性能的下降、質(zhì)量的低劣、服務(wù)的缺失,都是對(duì)您的權(quán)益的侵害。一旦出現(xiàn)了問(wèn)題,也只能拿“一分錢(qián)一分貨”來(lái)勸慰自己,然后苦澀地笑一笑,反正也沒(méi)花多少錢(qián)。
  
  GPS導(dǎo)航質(zhì)量下降
  
  在2月22日舉行的首屆中國(guó)衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)品認(rèn)證結(jié)果發(fā)布會(huì)暨北斗產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上,對(duì)目前GPS市場(chǎng)13個(gè)主流廠家、18款導(dǎo)航產(chǎn)品進(jìn)行了質(zhì)量檢驗(yàn),并在全國(guó)19個(gè)地區(qū)開(kāi)展實(shí)際跑車(chē)驗(yàn)證工作。結(jié)果只有3個(gè)廠家5款產(chǎn)品通過(guò)認(rèn)證檢驗(yàn),通過(guò)率不到30%;在導(dǎo)航軟件測(cè)試方面,僅2家地圖被評(píng)為導(dǎo)航電子地圖,3家導(dǎo)航軟件生產(chǎn)商的導(dǎo)航軟件被評(píng)為導(dǎo)航軟件。雖然這樣的結(jié)果令人大跌眼鏡,但也確實(shí)反應(yīng)了當(dāng)下GPS市場(chǎng)的現(xiàn)狀。
  
  未來(lái)路在何方?
  
  不可否認(rèn),目前導(dǎo)航市場(chǎng)遭遇瓶頸,面臨一些問(wèn)題?,F(xiàn)在的導(dǎo)航多少有點(diǎn)像三四年前的手機(jī),那時(shí)還沒(méi)有智能手機(jī),普通手機(jī)幾乎被山寨機(jī)占領(lǐng),當(dāng)智能手機(jī)出現(xiàn)后,產(chǎn)品功能多了、服務(wù)也多了,山寨手機(jī)好像一夜之間消失了。從過(guò)去的歷史看,車(chē)載導(dǎo)航的技術(shù)一般要比手機(jī)晚4-5年的周期,這是個(gè)趨勢(shì)。其中極少部分企業(yè)已經(jīng)預(yù)判到這個(gè)趨勢(shì)了,比如歐華就為這種趨勢(shì)做了些準(zhǔn)備,兩年前就開(kāi)始著手研發(fā)新產(chǎn)品,后來(lái)就有了云導(dǎo)航。
  
  那么,導(dǎo)航市場(chǎng)未來(lái)之路在何方?2012年,一些有足夠資金和實(shí)力的大廠商一直在積極堅(jiān)守,并努力在為這個(gè)行業(yè)做出改變,試圖尋求新的模式,探索一條新的發(fā)展之路。一部分企業(yè)提前退出了。但中國(guó)是大的汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)之一,汽車(chē)導(dǎo)航市場(chǎng)的巨大發(fā)展前景仍然被不少投資者相中,吸引了不少跨界巨頭企業(yè)。經(jīng)過(guò)行業(yè)規(guī)范的建立和行業(yè)洗牌,雜牌、山寨以及不具實(shí)力的廠商將會(huì)逐漸退出市場(chǎng),有實(shí)力的廠商將崛起,并行業(yè)向良好方向發(fā)展??梢哉f(shuō),整個(gè)市場(chǎng)是非常積極的,表面疲憊實(shí)質(zhì)一片欣欣向榮。
  
  從近兩年的表現(xiàn)來(lái)看,汽車(chē)電子化發(fā)展的趨勢(shì)愈加明顯,功能越來(lái)越齊全。從語(yǔ)音導(dǎo)航、智能泊車(chē)、移動(dòng)辦公到豐富的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù),這將使得導(dǎo)航企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)出更多更符合市場(chǎng)的電子化服務(wù)產(chǎn)品。另外隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及,特別是無(wú)線移動(dòng)技術(shù)的升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,汽車(chē)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合成為必然。我國(guó)將迎來(lái)車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的高速發(fā)展期,汽車(chē)市場(chǎng)將邁向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。汽車(chē)將更加智能化,人們希望用簡(jiǎn)單的方式,來(lái)解決出行的一系列問(wèn)題。這也將成為眾多汽車(chē)廠家及汽車(chē)電子企業(yè)未來(lái)的重點(diǎn)研發(fā)方向。
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