近年來我國(guó)在完善移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈、支持核心技能研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌培育等方面取得積極成效，2014年國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)*達(dá)到78.3%。小米、華為、聯(lián)想等品牌智能手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，甚至出現(xiàn)產(chǎn)品供不應(yīng)求現(xiàn)象。
目前，智能終端APP安防應(yīng)用領(lǐng)域主要是智能家居、視頻監(jiān)控、門禁通道控制等，用戶主要集中在工商企業(yè)類和民用類這兩個(gè)非專業(yè)領(lǐng)域市場(chǎng)，如一些中小型企業(yè)、商鋪的老板以及家庭用戶，借助智能終端可以實(shí)時(shí)瀏覽家庭或商鋪終端攝像機(jī)圖像，還可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、存儲(chǔ)錄像、抓拍圖像等，方便快捷的掌握所關(guān)注區(qū)域的動(dòng)態(tài)，以便及時(shí)作出反映。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，未來還有可能滲透、覆蓋到更多行業(yè)或用戶，尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，智能終端APP安防應(yīng)用前景將十分樂觀。
一、安防智能終端市場(chǎng)發(fā)展背景
(一)安防智能終端市場(chǎng)發(fā)展的社會(huì)背景
近幾年，在國(guó)家政策的大力扶持下，平安城市、平安社區(qū)、智慧城市等工程在全國(guó)各地深入推進(jìn)，全民安防理念已經(jīng)形成。這為家用安防市場(chǎng)的快速擴(kuò)展奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。
(二)安防智能終端市場(chǎng)發(fā)展的技術(shù)背景
3G、4G乃至5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，也為安防家用市場(chǎng)的發(fā)展提供了一定的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，突破了無線帶寬的瓶頸，帶寬高達(dá)2兆赫以上，上網(wǎng)速度達(dá)到每秒3.1兆。用戶在使用時(shí)，能夠快速接收?qǐng)D像、音樂、視頻等多種形式的信息，還可通過手機(jī)或移動(dòng)終端查看實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)畫面，用戶使用起來十分方便。在日常應(yīng)用中，當(dāng)竊賊趁家中無人進(jìn)行偷竊時(shí)，系統(tǒng)的信號(hào)能及時(shí)、自動(dòng)傳至小區(qū)監(jiān)控中心，同時(shí)通過移動(dòng)短消息、郵件或者的方式告知用戶，便于用戶及時(shí)采取相應(yīng)措施。
(三) 安防智能終端市場(chǎng)發(fā)展的應(yīng)用背景
投入成本的降低也為家用安防行業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。近年來，在專業(yè)廠商以及運(yùn)營(yíng)商的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)不斷下調(diào)，移動(dòng)視頻通信的投入成本越來越低。成本降低的移動(dòng)視頻通信正好迎合了家庭監(jiān)控市場(chǎng)的訴求，為相關(guān)產(chǎn)品的普及應(yīng)用打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
當(dāng)前，家用監(jiān)控市場(chǎng)逐步繁榮，安防產(chǎn)品在保護(hù)家庭安全、預(yù)防*方面起到了不可低估的作用，家庭安防市場(chǎng)有著巨大的潛在需求。經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)像歐美等地區(qū)一樣，成長(zhǎng)為視頻監(jiān)控產(chǎn)品的主要銷售市場(chǎng)。
二、安防智能終端市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況
運(yùn)營(yíng)商、安防廠商、平臺(tái)提供商是當(dāng)前智能終端市場(chǎng)的主要企業(yè)分布情況。所謂產(chǎn)業(yè)鏈，簡(jiǎn)單地說就是由幾個(gè)互補(bǔ)性的企業(yè)聯(lián)合起來向客戶提供服務(wù)的商業(yè)模式。就智能終端APP安防應(yīng)用而言，產(chǎn)業(yè)鏈由硬件生產(chǎn)商、軟件提供商、運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)提供商、家居廣場(chǎng)、商家、樓宇等第三方構(gòu)成。這些成員緊密合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成了利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的鏈條關(guān)系。目前智能終端APP安防應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)鏈模式可以歸納為以下三類：
(一)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈模式
近年來，中國(guó)安防監(jiān)控市場(chǎng)迅速發(fā)展，吸引了中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)等通信企業(yè)的大舉進(jìn)入。三大電信運(yùn)營(yíng)商通過將其增值服務(wù)與安防行業(yè)融合，基本上都已經(jīng)推出了基于各自標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)。近幾年，隨著云計(jì)算技術(shù)的不斷成熟、商業(yè)化滲透與應(yīng)用的逐漸增多，電信和寬帶運(yùn)營(yíng)商正逐步加大在智慧城市等領(lǐng)域的投入，正在嘗試建立統(tǒng)一的云計(jì)算平臺(tái)，推出安防等一系列業(yè)務(wù)。”除此之外，運(yùn)營(yíng)商還承擔(dān)著為智能終端APP安防應(yīng)用提供帶寬支持的角色，同時(shí)部分安防廠商也會(huì)選擇與之進(jìn)行合作，通過租用運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)器平臺(tái)，把智能終端、蘋果終端注冊(cè)到云臺(tái)服務(wù)器里去，利用其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和服務(wù)器平臺(tái)。”以此，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的局面。還有一些推出智能家電的廠商會(huì)與電信、聯(lián)通合作，通過綁定銷售方式，即既賣手機(jī)又綁定家庭安防。
(二)安防廠商主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈模式
據(jù)了解，目前大多數(shù)安防應(yīng)用類軟件是由安防廠商自主開發(fā)，如門禁、視頻監(jiān)控軟件，然后將其上傳到平臺(tái)提供商供廣大用戶下載使用。在這種發(fā)展模式中，安防廠商擔(dān)當(dāng)著主角。但由于目前國(guó)內(nèi)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念和國(guó)外用戶會(huì)有所不同，大多習(xí)慣使用免費(fèi)軟件。且一旦推出收費(fèi)軟件，勢(shì)必會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出免費(fèi)軟件，進(jìn)而影響其市場(chǎng)覆蓋率和用戶使用量。為了順應(yīng)這一市場(chǎng)發(fā)展潮流，目前大多數(shù)安防廠商提供的都是免費(fèi)提供配套的智能終端軟件，用戶下載使用無需付費(fèi)，*產(chǎn)生費(fèi)用的可能就是流量費(fèi)。從目前市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來說，單純靠提供安防應(yīng)用軟件贏利很少甚至為零。
在這一產(chǎn)業(yè)鏈模式中，安防廠商不僅是安防應(yīng)用類軟件的，也是智能終端產(chǎn)品生產(chǎn)者。未來要想在智能終端APP安防市場(chǎng)長(zhǎng)久立足，還需要不斷發(fā)揮其本身的優(yōu)勢(shì)，并細(xì)分市場(chǎng)，為用戶提供個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)。
在這一產(chǎn)業(yè)鏈模式中，運(yùn)營(yíng)商既作為智能終端APP安防應(yīng)用的提供者，直接向用戶提供APP安防業(yè)務(wù)，又是提供數(shù)據(jù)傳輸、服務(wù)器平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。在現(xiàn)階段，運(yùn)營(yíng)商如何依托自身的客戶資源和網(wǎng)絡(luò)資源，大力推廣帶動(dòng)智能終端APP安防應(yīng)用，是運(yùn)營(yíng)商保持在智能終端APP安防應(yīng)用主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵。
(三)平臺(tái)提供商主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈模式
APP安防應(yīng)用平臺(tái)提供商一般是指蘋果APPstore、安卓市場(chǎng)等，就目前發(fā)展來看，他們更多的是扮演“配角”，主要盈利點(diǎn)在于收取平臺(tái)管理和維護(hù)費(fèi)用。除了上述平臺(tái)提供商，有些安防廠商會(huì)自行提供服務(wù)平臺(tái)，如網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控服務(wù)平臺(tái)，扮演平臺(tái)提供商的角色。通過與運(yùn)營(yíng)商、代理商合作，與運(yùn)營(yíng)商建立相對(duì)固定的利潤(rùn)分配體系。不管是何種合作方式，基于視頻服務(wù)，該平臺(tái)提供商都承擔(dān)著支撐平臺(tái)的角色，占據(jù)著*的主導(dǎo)地位。未來通過與聯(lián)網(wǎng)報(bào)警、行業(yè)應(yīng)用平臺(tái)等的整合，將有巨大的發(fā)展?jié)摿屠麧?rùn)空間。
產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背后，是運(yùn)營(yíng)商、安防廠商、平臺(tái)提供商等力量的互相博弈，各方都期望能在市場(chǎng)發(fā)展初期確立自己的主導(dǎo)權(quán)地位，從而占領(lǐng)未來發(fā)展的制高點(diǎn)。那么如何才能在智能終端APP安防應(yīng)用市場(chǎng)分得“一杯羹”?值得我們思考和探討。
三、安防智能終端市場(chǎng)機(jī)遇
智能終端市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：市場(chǎng)廣闊、發(fā)展迅速、競(jìng)爭(zhēng)激烈。
智能終端產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中獲利zui大的操作系統(tǒng)和應(yīng)用平臺(tái)提供商，是產(chǎn)業(yè)鏈的組織者。但是終端提供商和電信運(yùn)營(yíng)商本身也具備讓用戶產(chǎn)生黏性的能力和向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸的能力。因此，智能終端產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式非常復(fù)雜，各參與者在不斷地互相滲透、循環(huán)演進(jìn)，終端廠商存在各種可能成功的路徑。
從根本上說，智能終端產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)是用戶數(shù)量和產(chǎn)品附加值的競(jìng)爭(zhēng)。無論終端設(shè)備商、電信運(yùn)營(yíng)商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商、應(yīng)用平臺(tái)供應(yīng)商還是軟件應(yīng)用供應(yīng)商，獲得足夠數(shù)量的用戶是成功的前提條件。在獲得規(guī)模用戶后，如何在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演更重要的角色，使其產(chǎn)品或服務(wù)能夠產(chǎn)生更高的附加值，是繼續(xù)成功的關(guān)鍵。
對(duì)于終端設(shè)備商，如何自我定位、如何快速擴(kuò)大銷量、如何利用直接面向客戶的終端資源、如何向操作系統(tǒng)和應(yīng)用平臺(tái)延伸，是每一家廠商都要面對(duì)的重要課題。制定發(fā)展路徑的可行性，有四點(diǎn)問題需要關(guān)注：和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系、使用的操作系統(tǒng)、如何形成品牌、如何自我定位。
由于整個(gè)智能終端產(chǎn)業(yè)鏈zui有價(jià)值的部分并不在終端硬件的供應(yīng)，而在于應(yīng)用平臺(tái)和操作系統(tǒng)平臺(tái)的供應(yīng)，因此終端廠商要取得zui終的成功，必須思考清楚以下問題：在產(chǎn)品出貨量達(dá)到一定數(shù)量時(shí)如何形成品牌；當(dāng)品牌度達(dá)到一定高度后，該如何擺脫自己硬件制造商的角色；在使用別人的操作系統(tǒng)時(shí)，如何體現(xiàn)自己的差異化，如何組織自己的“AppStore”，將來是否有必要發(fā)展自己的操作系統(tǒng)。
四、總結(jié)
隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開放發(fā)展，移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)與信息消費(fèi)、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)等交融互動(dòng)，呈現(xiàn)智能化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)，正步入快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇期。未來結(jié)合寬帶中國(guó)戰(zhàn)略，工信部將采取四大舉措推動(dòng)移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一是加強(qiáng)移動(dòng)智能終端的研發(fā)和支持力度，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，構(gòu)建完善的移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系；三是培育骨干企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈共同進(jìn)步；四是引導(dǎo)智能終端與信息服務(wù)、智能制造、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等緊密結(jié)合，相互依托發(fā)展。相信在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)下，安防智能終端市場(chǎng)也將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。
