【智慧城市網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】日前，工業(yè)和信息化部辦公廳、國(guó)家廣電總局辦公廳日前發(fā)布《關(guān)于公布超高清視頻典型應(yīng)用案例名單的通知》，公布了104項(xiàng)超高清視頻典型應(yīng)用案例。其中，多家屏企在文教娛樂、安防監(jiān)控等領(lǐng)域大放光彩，高調(diào)上榜！5個(gè)月前，兩部門征集超高清視頻典型應(yīng)用案例，參選案例需具有較強(qiáng)的代表性、示范性、創(chuàng)新性和可推廣性，能充分體現(xiàn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，且具有較強(qiáng)借鑒意義和推廣價(jià)值。由此可見，這份名單中上榜的屏企應(yīng)用案例在一定程度上起到了為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)未來發(fā)展方向“導(dǎo)航定位”的推動(dòng)作用。那么，發(fā)展“路線”怎么走？“目的地”又是哪兒？我們不妨從這份案例名單中尋找答案，筆者發(fā)現(xiàn)，8K戶外大屏直播、商業(yè)綜合體立體沉浸式、“軟件+硬件+內(nèi)容”三位一體等案例應(yīng)用中，LED顯示屏的參與度極高，或許，這些將是其未來值得主攻的方向。
方向一：用戶外大屏打造“第二現(xiàn)場(chǎng)”
當(dāng)下，視頻直播已經(jīng)“潤(rùn)物無聲”地融入經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，在直播帶貨、直播健身、直播會(huì)議、直播課堂等成為日常的同時(shí)，音樂會(huì)、博物展覽、大型演出、體育賽事等也在進(jìn)入直播范疇，不斷豐富大眾文娛體驗(yàn)。而伴隨其中，由大屏幕承載的超高清直播變得必要和重要：用電視、戶外大屏、院線大屏等更豐富的傳播渠道，以更流暢的信號(hào)，在更大更清晰的屏幕上打造更具臨場(chǎng)感、沉浸感、真實(shí)感、新鮮感的視聽體驗(yàn)，正是超高清視頻賦予直播的極致魅力。
從2020年以來，LED顯示屏行業(yè)就已經(jīng)在超高清直播領(lǐng)域“淺嘗”了幾次，用超高清直播為文娛活動(dòng)打造“第二現(xiàn)場(chǎng)”。2020年12月的全球首個(gè)使用5G+4K/8K+云直播技術(shù)的文藝盛典——第十四屆咪咕匯，首創(chuàng)“1+1+N超高清直播”模式，用一個(gè)8K盛典直播現(xiàn)場(chǎng)、一個(gè)江門8K巨幕現(xiàn)場(chǎng)連線、多個(gè)8K大屏現(xiàn)場(chǎng)、4K影院等在內(nèi)的全國(guó)多城異地超高清同步直播，打造了音樂、體育、科技的全場(chǎng)景沉浸式直播盛宴。
今年年初開始，“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動(dòng)有序推進(jìn)，已經(jīng)在10個(gè)省份35個(gè)試點(diǎn)城市建造130多塊戶外大屏。多家頭部LED屏企為北京冬奧會(huì)承建的8K超高清戶外顯示屏，通過原創(chuàng)小間距產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超8K分辨率點(diǎn)對(duì)點(diǎn)還原現(xiàn)實(shí)，對(duì)2022年北京冬奧會(huì)節(jié)目進(jìn)行8K超高清轉(zhuǎn)播，助力“百城千屏”科技看冬奧實(shí)現(xiàn)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)300個(gè)超高清終端點(diǎn)位落地，8K常規(guī)戶外屏覆蓋全國(guó)10多個(gè)省市核心地標(biāo)點(diǎn)位，200多個(gè)8K超高清終端協(xié)同助力科技冬奧進(jìn)社區(qū)，把超高清體驗(yàn)送到千家萬戶。
在當(dāng)下“終端先行”的發(fā)展路線下，我國(guó)顯示技術(shù)突飛猛進(jìn)，5G+8K的技術(shù)落地更是直接將超高清視頻產(chǎn)業(yè)拉升到了更高層次的水平，并且業(yè)內(nèi)屏企爭(zhēng)相搶占技術(shù)高地，全力推動(dòng)8K全鏈路直播實(shí)現(xiàn)5G、超高清、AI等技術(shù)有效融合，利于發(fā)揮“以點(diǎn)帶面”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)，打造“5G+8K+AI”增長(zhǎng)極。
方向二：沉浸式新商業(yè)綜合體——商旅一體化
近十年來，線下商業(yè)購(gòu)物場(chǎng)所的成長(zhǎng)，一直處在動(dòng)蕩之中，從業(yè)態(tài)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，到線上流量大戰(zhàn)傷及實(shí)體零售，如今的商城，已經(jīng)不止于商城，而是成為了疊加體驗(yàn)、藝術(shù)、創(chuàng)造多重想象力的綜合體。加之近年來文旅市場(chǎng)逐漸成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)繁榮的重要支點(diǎn)，兩者漸漸融為一體，形成了商旅一體化的經(jīng)濟(jì)形式。其盈利關(guān)鍵點(diǎn)在于獨(dú)一無二的沉浸式體驗(yàn)，裸眼3D大屏恰好“專業(yè)對(duì)口”，也因此躍升為打造網(wǎng)紅地標(biāo)、吸引流量的“利器”。除此之外，LED顯示屏更多細(xì)分品類也在商旅綜合體找到了“安身之所”，例如LED透明屏、LED光電玻璃、LED地磚屏、LED異形屏等，在櫥窗展示、互動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品陳列等方面大顯身手。
商業(yè)綜合體涵蓋的領(lǐng)域廣泛，除了購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)者的視聽體驗(yàn)也在持續(xù)升級(jí)。沉浸式影院可謂是電影院的“豪華版”，通過環(huán)抱式的展示方式、立體式的音箱結(jié)構(gòu)、數(shù)字化的展示內(nèi)容以及AR/VR技術(shù)的應(yīng)用，使體驗(yàn)者真正感受到身臨其境的觀影體驗(yàn)，沉浸其中。事實(shí)上，由于疫情影響，和文旅市場(chǎng)一樣，影視行業(yè)發(fā)展起伏不定，電影院也面臨關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn)，不過好在國(guó)內(nèi)LED電影屏的國(guó)際壟斷正在被國(guó)產(chǎn)品牌逐漸打破，進(jìn)一步推動(dòng)了LED電影屏的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，為影院經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)提供了新動(dòng)力。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)影院新增2萬塊銀幕中，2%為影院LED銀幕，8萬塊現(xiàn)有銀幕中1%升級(jí)為L(zhǎng)ED影院銀幕。毋庸置疑，隨著影院LED屏在標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)上的成熟，影院LED屏市場(chǎng)的未來發(fā)展具有無限想象空間。
隨著新消費(fèi)體驗(yàn)興起，商旅綜合體將會(huì)是一大趨勢(shì)，而LED屏在其中扮演的角色眾多，也必將為其發(fā)展賦能。
方向三：軟件+硬件+內(nèi)容，一站式解決方案
從上榜名單中我們可以得知，除了硬件制造商，很多創(chuàng)意內(nèi)容提供商也榜上有名，在超高清視頻內(nèi)容制作上也有著很大的影響力。拿我們最熟悉的裸眼3D大屏舉例，眾所周知，這個(gè)事實(shí)上是基于一種視覺差呈現(xiàn)出來的逼真效果，除了戶外LED顯示屏的高清高亮等顯示效果，最重要的其實(shí)還包含3D視頻內(nèi)容，倘若只是平平無奇的普通視頻內(nèi)容，只會(huì)白白浪費(fèi)掉戶外廣告資源。并且隨著當(dāng)下LED顯示屏硬件的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象下，特別是中低端走量產(chǎn)品層面，企業(yè)的利潤(rùn)空間不斷被壓縮，形成了“向上難，向下更難”的尷尬局面。于是，后來逐漸開始轉(zhuǎn)變策略，從單款的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到軟件+硬件+內(nèi)容的一站式解決方案競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品形態(tài)也更加立體，競(jìng)爭(zhēng)維度更加多元，也更加良性。可以說，未來的競(jìng)爭(zhēng)將不僅僅是硬件、軟件、解決方案的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容的比重將逐漸增大。未來屏企承諾給用戶的，除了一整套的基礎(chǔ)硬件和操作系統(tǒng)外，還包括根據(jù)用戶需求深度定制的豐富內(nèi)容。
當(dāng)然，我們也不能只看到內(nèi)容制作的重要性而忽視了其成本。據(jù)有關(guān)專業(yè)人士透露，對(duì)于一個(gè)中小屏企而言，要做到獨(dú)立承擔(dān)軟件+硬件+內(nèi)容的三位一體式解決方案還是存在一定的資金壓力的，相比硬件制造要耗費(fèi)更多的成本。目前除了一些上市屏企能夠做到一站式解決方案落地，腰部屏企要承擔(dān)此類項(xiàng)目，基于精力分配和成本問題，視頻內(nèi)容制作不得不外包給專業(yè)機(jī)構(gòu)。所以，這是一個(gè)方向，雖然只邁出一小步，但是不積跬步，無以至千里，相信未來隨著市場(chǎng)更加穩(wěn)定和繁榮，軟件+硬件+內(nèi)容的一站式解決方案也許能夠成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。
超高清視頻產(chǎn)業(yè)是以超高清視頻采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)為主的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)將有效帶動(dòng)終端產(chǎn)品替代升級(jí)以及制作播出設(shè)備的更新，帶動(dòng)LED顯示屏以及相關(guān)設(shè)備制造的發(fā)展，為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)的發(fā)展開拓更多新路線。
智慧城市網(wǎng)APP
智慧城市網(wǎng)小程序
微信公眾號(hào)
移動(dòng)版
