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中國安防展覽網(wǎng) 展會(huì)報(bào)道】從“派爾高”到“安訊士”，現(xiàn)如今?？嫡紦?jù)著安防市場的頭把交椅。從2010年至今，在激烈的市場競爭格局下，外資企業(yè)在中國安防市場*位所占席位在不斷減少，外商所占市場份額也在逐步下降。
2017CPSE安博會(huì)即將到來，然而卻可以發(fā)現(xiàn)，許多外資安防企業(yè)紛紛缺席本屆安博會(huì)。安防外資企業(yè)似乎開始邁入漫長的“冬季”。在安防模擬時(shí)代，至今擁有六十年發(fā)展沉淀的派爾高曾是那個(gè)時(shí)代的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，也是行業(yè)公認(rèn)的；其后邁入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，來自瑞典的安訊士，成為網(wǎng)絡(luò)視頻解決方案方面的;而今走進(jìn)智能時(shí)代，國內(nèi)安防巨頭?？低晫?shí)現(xiàn)彎道超車，占據(jù)著安防市場的頭把交椅。
這一演進(jìn)趨勢(shì)，也是國內(nèi)安防市場的一個(gè)縮影——在實(shí)力競爭中，國內(nèi)品牌大勢(shì)崛起，“西強(qiáng)中弱”的狀況得到根本扭轉(zhuǎn)?？赡茉僖矝]有機(jī)會(huì)看到外企在中國的盛況了...
市場占比下滑，利潤下滑
從2010年開始，外資企業(yè)在中國安防市場*位所占席位在不斷減少，外商所占市場份額也在逐步下降。可以說，今天的中國安防市場對(duì)外商安防企業(yè)而言，儼然是一個(gè)漫長的冬天：在激烈的是市場競爭款式下，相關(guān)的外企風(fēng)光不再，起頭呈現(xiàn)業(yè)績裹足不前甚至是負(fù)增加;別的利潤增速斷崖式下跌。
除了價(jià)錢優(yōu)勢(shì)外，國內(nèi)安防廠商提供的產(chǎn)品已與國外品牌產(chǎn)品在產(chǎn)品性能上已無差距，但國外品牌在售價(jià)方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本土產(chǎn)品，加之本土企業(yè)更及時(shí)更有效的本土化服務(wù)體系，使得本土公司產(chǎn)品較外資品牌產(chǎn)品有了得天獨(dú)厚的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。
品牌溢價(jià)力遭考
對(duì)于大多數(shù)安防外企而言，現(xiàn)在與國內(nèi)的同業(yè)公司對(duì)標(biāo)，目前剩下多的品牌優(yōu)勢(shì)。但是，安防這類工業(yè)品和消費(fèi)品不一樣，再好的品牌，品牌溢價(jià)都不會(huì)高出很多。
事實(shí)上，安防外資品牌市場占有率逐年降低，加上放不下“高(市場定位高)貴(銷售價(jià)格貴)”身份、售后服務(wù)上相對(duì)滯后，品牌的度與美譽(yù)度也一定程度上受損。從過去三年的產(chǎn)業(yè)資訊來看，一些品牌已經(jīng)淡出了國內(nèi)各大安防展會(huì)，相應(yīng)的巡展活動(dòng)以及廣告投放預(yù)算也在大幅縮減。
“的樓盤，甚至包羅此中的別墅單位，安防系統(tǒng)已經(jīng)很少會(huì)用到外資品牌，幾乎都是國內(nèi)的主流品牌。”此刻因?yàn)殚_辟商要考慮采購成本，再加上國內(nèi)的一些品牌質(zhì)量確實(shí)也還不錯(cuò)，所以對(duì)于住宅類的項(xiàng)目，甚至相對(duì)的貿(mào)易項(xiàng)目，都會(huì)選擇用國內(nèi)的一些品牌的安防設(shè)備。
政策限制障礙
據(jù)外媒報(bào)道，從2015年年初起，中國政府已經(jīng)將一些技術(shù)品牌從政府采購名單中刪除，同時(shí)又增加了上千種本土產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士稱，此舉主要出于安全因素考慮。在眾多公建安防項(xiàng)目招投標(biāo)文件里，也出現(xiàn)明文規(guī)定：本項(xiàng)目不接受進(jìn)口產(chǎn)品投標(biāo)。
據(jù)悉，近三年來國產(chǎn)品牌在安防領(lǐng)域的市場份額獲得快速提升。2015年到現(xiàn)在，政府已公開招標(biāo)的智慧城市、平安城市、智能交通、智能建筑等項(xiàng)目中，入圍品牌絕大部分為本土產(chǎn)品。僅在平安武漢等項(xiàng)目中見到索尼等少部分外資品牌的露出。
另外，作為安防應(yīng)用重要領(lǐng)域的銀行系統(tǒng)，也開始有類似傾向。近兩年來的安全防范設(shè)備采購項(xiàng)目中，國有四大行選用的視頻監(jiān)控設(shè)備皆為國內(nèi)品牌。
《金融時(shí)報(bào)》指出，中國已經(jīng)成為很多海外公司增長快的市場，但由于國外業(yè)務(wù)的拖累和決策流程較慢，外國企業(yè)很難跟上中國日新月異的產(chǎn)業(yè)變化，而這直接影響了它們?cè)谥袊馁Y源投放。事實(shí)上，在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，很多外企的內(nèi)部福利開始削減。
與外企裁員相反，中國本土的安防公司的發(fā)展更是如日中天。隨著影響力的擴(kuò)散和資金的不斷堆積，中國信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始由擴(kuò)張的趨勢(shì)，甚至向海外反向投資，而且隨著中國科技產(chǎn)業(yè)的實(shí)力增強(qiáng)，這樣的樣本還會(huì)逐漸增多。
中國安防產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十多的發(fā)展，已經(jīng)迅速崛起為世界安防產(chǎn)業(yè)中的一支重要力量，中國本土安防企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，除了滿足規(guī)模不斷擴(kuò)大的國內(nèi)安防市場的需求外，還遠(yuǎn)銷到歐美、中東、東南亞、非洲等世界各地。
同時(shí)在俄羅斯、巴西、印度等新興市場國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，中國安防產(chǎn)品的需求日益緊張，更加推動(dòng)了中國安防產(chǎn)品的外銷。根據(jù)CPS中安網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，安防企業(yè)出口交貨值超過350億元，可見安防行業(yè)的海外市場規(guī)模還是十分可觀的。所以，越來越多的安防企業(yè)選擇在國外市場尋求發(fā)展機(jī)遇。
產(chǎn)品線與價(jià)格優(yōu)勢(shì)值得關(guān)注
首先，中國作為"世界工廠"，有著完整的生產(chǎn)線，可以提供全系列的安防產(chǎn)品，能夠基本滿足多個(gè)國家的不同需求。
其次，國內(nèi)元器件工廠很多，國內(nèi)的安防企業(yè)采購成本也較低，且因?yàn)槿丝诩t利目前還在，所以商品生產(chǎn)成本也處于比較低廉的狀態(tài)。
后，我國的安防行業(yè)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，已經(jīng)積累了一定的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)與管理經(jīng)驗(yàn)，有一定實(shí)力在海外市場搶占份額。
印度等欠發(fā)達(dá)國家或?qū)⒊蔀楹Ｍ獍卜朗袌鲂略鲩L
印度在國人心中一直是"開掛民族"的形象，印度是聯(lián)邦制國家，人口僅次于中國，并且各邦之間甚至民眾之間經(jīng)常因?yàn)樾叛雠c民族的不同而產(chǎn)生各種暴力事件，各種民用安防需求目前尚未得到滿足;隨著印度經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，政府、企業(yè)或者是民用的安防需求也都在不斷增長。
自2014年5月，印度提出了打造百座"智慧城市"的計(jì)劃，希望通過智慧城市的建設(shè)使印度的形象有所提升，智慧城市的建設(shè)必然需要配備大量的安防設(shè)施。不斷爆炸的人口規(guī)模使整個(gè)國家不堪重負(fù)，緩解交通壓力、重新規(guī)劃城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也越來越被政府給予重視并提上日程。
相關(guān)分析曾指出：印度安防市場有很大發(fā)展機(jī)遇，就出入口控制市場而言，IHS市場分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年印度出入口控制市場達(dá)7600萬美元，到2019年將成長至1億4000萬美元。其實(shí)不只是印度，諸如非洲、美洲等發(fā)展中地區(qū)也是安防企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的新增長點(diǎn)。
中國安防企業(yè)在海外樹立了較好的口碑
2016年11月18日，厄瓜多爾舉行了公共安全應(yīng)急指揮中心聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室揭牌儀式。習(xí)厄瓜多爾公共安全應(yīng)急指揮系統(tǒng)的升級(jí)必將有效提升厄瓜多爾防災(zāi)抗災(zāi)能力。早在去年4月16日的厄瓜多爾強(qiáng)震中，中國為厄瓜多爾方面打造的國家安全指揮控制系統(tǒng)就在抗震救災(zāi)中發(fā)揮了不可替代的作用。
厄瓜多爾安全協(xié)調(diào)部部長納瓦斯表示：該系統(tǒng)在本次抗震救災(zāi)中起到了巨大的作用，保證了災(zāi)民的受災(zāi)情況時(shí)間送達(dá)有關(guān)部門，減少了救援的時(shí)間，提高了政府的救援效率。諸如此類的案例還有很多，中國的安防企業(yè)隨著中國對(duì)外的各項(xiàng)安保服務(wù)不斷走向越來越廣闊的市場并贏得越來越好的口碑。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷崛起，安防行業(yè)也乘著政策的東風(fēng)在海外市場越走越遠(yuǎn)。中國安防企業(yè)正在走出的過程中不斷提升自己的綜合競爭力，中國企業(yè)還在成長之中，離成熟還有很長的距離，需要我們不斷反省和進(jìn)取。本屆CPSE安博會(huì)我們將會(huì)看到，更多的國內(nèi)安防企業(yè)為大家?guī)硇碌难芯考夹g(shù)和產(chǎn)品，共同推動(dòng)我國安防行業(yè)做強(qiáng)做大，迎接更加美好的明天!
原標(biāo)題 2017CPSE安博會(huì)，外企又又又缺席了...
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