【中國安防展覽網(wǎng) 品牌專欄】 2017年是激光顯示產(chǎn)業(yè)非常關(guān)鍵的一年。國內(nèi)市場預(yù)期全年25-35萬的規(guī)模，將是激光投影歷史銷量總和的兩倍。
有行業(yè)人士告訴視聽圈，如果2015年是元年，去年是爆發(fā)年，那么今年激光投影機將進入大年。在激光投影大年，誰能搶先把握激光投影市場的發(fā)展機遇，能夠在激光產(chǎn)品布局上更堅決和果敢，可能會在未來整體市場爭奪中會更加占據(jù)主動。
明基激光投影機火力全開 中國區(qū)老板親臨站臺
在面對當下激光投影大熱并逐漸成為市場焦點的態(tài)勢下，DLP投影機品牌明基BenQ今天在京舉辦規(guī)模盛大的發(fā)布會，正式向市場發(fā)布全系列激光投影機，包括BenQ LK970(扛起普及化重任的主流激光4K工程投影機)、LU9915(適用大型場館的10000流明高亮激光工程投影機)、LX701/LH702(靈活性超強的DLP泛工程激光商用投影機)、LX82USTD/LW83USTD(超短焦全防塵激光教育投影機)、i950L/i955L(為家庭用戶帶來影院級享受的激光超投電視)，共同構(gòu)成明基有史以來完整激光投影陣容，可謂在激光投影領(lǐng)域火力全開，成為行業(yè)中為數(shù)不多各細分市場都有激光產(chǎn)品覆蓋的品牌。
明基全系列激光投影機發(fā)布會相比以往有三大吸睛點吸引視聽圈的關(guān)注，其一，是參加會議不僅僅是傳統(tǒng)意義上的渠道商、投影行業(yè)媒體，更是吸引了京城地區(qū)部分高校老師以及有實際需求終端用戶朋友，真正做到讓新產(chǎn)品和整體激光投影方案能夠在時間感染到終端用戶。
其二，明基電通中國營銷總部總經(jīng)理曾文祺也出席本次發(fā)布會，據(jù)悉，在近幾年的投影發(fā)布會活動中，這位明基中國區(qū)都未曾露面。此次特意為明基激光投影機發(fā)布會站臺，這也是表露出一個信號，明基在激光投影機是有很多“想法”，欲借激光投影大勢再進一步。
其三，有渠道上和終端用戶的助威，以及近5年激光產(chǎn)品在實際市場中的導(dǎo)入和探索，再加上明基總部對激光投影機的看好和重視，明基在本次發(fā)布會上，提出要成為激光投影市場品牌，努力扮演激光投影領(lǐng)域的角色。
如何做到激光投影品牌的角色
面對著眼下“無激光不投影”市場局面，明基憑啥實現(xiàn)“要做激光投影品牌”。明基中國產(chǎn)品研發(fā)中心總經(jīng)理陳凱耀表示，基于對新光源前瞻性判斷，明基早在2012年推出首代藍核激光投影機LX60ST與LW61ST，開啟光源革命，成為激光投影領(lǐng)域個嘗鮮的品牌。此后，明基激光投影一路走來，并沒有采用“大躍進”式的發(fā)展模式，而是秉持穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營的開拓思路，分別面向教育行業(yè)和工程應(yīng)用——這兩大有機會接納激光投影技術(shù)的細分市場，展開深入調(diào)研，推出了具有針對性的激光投影系列產(chǎn)品。
例如在2014推出升級版LX20，其后又在2015推出面向教育行業(yè)的LW22STD、LX80CUST、LW81CUST三款短焦/超短焦激光投影機，于2016年推出一系列可換鏡頭激光工程投影機。而且在這些細分市場中不斷和用戶溝通，并開發(fā)挖掘真實的需求，以利于后續(xù)產(chǎn)品不斷改進和優(yōu)化，為明基后續(xù)激光產(chǎn)品開發(fā)做鋪墊。
而到了今年激光投影在2017進入全面爆發(fā)時代，現(xiàn)已成為投影業(yè)界的共識，激光投影機的市場真正熟了。明基選擇在當下全面發(fā)力各個細分市場，無論產(chǎn)業(yè)環(huán)境、技術(shù)儲備、還是市場接受程度都來到一個佳的導(dǎo)入期，因此憑借著明基投影機研發(fā)團隊五年磨一劍秉持精益求精的工匠精神，埋頭攻克一道道技術(shù)難關(guān)，在高密度激光模組、高亮度熒光色輪、高解析光學(xué)鏡頭、封閉式光機引擎、防塵技術(shù)、專業(yè)色彩調(diào)校與色彩強化技術(shù)等各個維度達到成熟點，因此明基有信心在激光投影領(lǐng)域扮演好的角色。
明基電通中國營銷總部投影機事業(yè)部總監(jiān)端木曉斌
明基電通中國營銷總部投影機事業(yè)部總監(jiān)端木曉斌告訴視聽圈，做激光投影品牌除了在市場端數(shù)據(jù)有說服力外，而是從整個激光投影產(chǎn)業(yè)正面引導(dǎo)推動起到一個“范”的示范意義。
端木曉斌表示，時下包括許多新興IT品牌和擁有互聯(lián)網(wǎng)標簽的企業(yè)開始涉足激光電視(激光投影)領(lǐng)域，從某種意義上說是激活了傳統(tǒng)“投影顯示”行業(yè)，讓投影顯示專業(yè)窄眾市場一下變得熱鬧和富有活力起來。但同時這兩年來，一些新入局者進入激光電視(投影)行業(yè)，帶來所謂新的玩法、理念和模式也搞亂了投影行業(yè)一向注重品質(zhì)和技術(shù)的“架構(gòu)體系”。大量拼殺低價，甚至以次充好打出惡意營銷牌，讓剛興起的激光投影顯示市場秩序是“亂象橫生”，這對激光投影未來發(fā)展極為不利。
為此，在這樣一個關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，作為早的激光產(chǎn)業(yè)支持者，“投影品牌大家”明基是應(yīng)該要做出“表率和示范”，幫助激光投影機“回歸技術(shù)細節(jié)”、“回歸技術(shù)創(chuàng)新”，一切以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，圍繞產(chǎn)品為中心的研發(fā)體系、品控、營銷等體系的建設(shè)上要重點把控，讓激光投影要遵守產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)鏈和邊界，只有這樣激光投影機才能真正體現(xiàn)出“應(yīng)有價值”屬性。
端木曉斌繼續(xù)說道，在激光投影機產(chǎn)品市場滲透推廣中，依然還會堅持客戶需求為出發(fā)點，持續(xù)差異化策略路線，會在商務(wù)、教育、工程、家用等各個細分市場不斷落地開花。目前明基激光投影機在教育市場已經(jīng)先后拿下吉林“班班通”、云南“全面改薄”等重大項目，激光短焦坐二望一。在家用投影市場，明基已經(jīng)突出激光超投電視，目前在渠道上和用戶中產(chǎn)生良好的反饋，產(chǎn)品是供不應(yīng)求。而在工程市場，在全國各地博物館、展覽展示、主題樂園，應(yīng)用實施遍地開花，下一步明基準備要借激光4K和這個細分市場的強勢力量日系品牌一較搞下。
端木曉斌表示，在未來激光投影機較量中和市面上大多數(shù)友商相比，明基拼的是全面性，玩的就是綜合實力。
激光投影未來之路如何走
明基中國產(chǎn)品研發(fā)中心總經(jīng)理陳凱耀
對于激光投影技術(shù)演進路線，明基中國產(chǎn)品研發(fā)中心總經(jīng)理陳凱耀指出，今后激光投影產(chǎn)品四大發(fā)展趨勢。一、小型化：具體表現(xiàn)為激光光源，由獨立單體發(fā)展為模塊化的激光模組，再進一步向多芯片封裝的結(jié)構(gòu)演進，不僅意味著發(fā)光效率和投影亮度得到提升，也意味著投影機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有機會變得更加緊湊;二、普及化：固態(tài)激光照明元器件成本逐年下降，有望推動激光投影產(chǎn)品更快速地進入市場;三、化：固態(tài)激光元件能效比不斷提高，單位模組發(fā)光效率持續(xù)提升;四、高分化：4K激光投影將迎來自己的春天。
此外，對于市面上某些品牌推出雙色激光投影機，陳凱耀表示。雙色激光投影機是解決色彩準確性，但是成本也會提高。而明基眼下單色激光技術(shù)通過自己的色彩調(diào)整，完全可以達到相應(yīng)色彩標準，因此明基會關(guān)注雙色激光投影，但還沒有雙色激光投影推出計劃。
明基在激光投影產(chǎn)品布局上也有了新的規(guī)劃，陳凱耀透露，在4K激光工程部分，明基目前主力機種為5000流明，未來將分階段推出7000~10000流明區(qū)間的高亮4K激光，甚至10000流明以上高階機種;在家用激光部分，繼推出3000流明1080P激光超投電視后，未來將有3000流明以上帶變焦大鏡頭位移功能及激光4K超投，乃至4000流明的高亮4K問世;在教育市場，5000流明智能激光4K有朝一日將會出現(xiàn);在商務(wù)市場，4000~5000流明的激光投影或?qū)⒊蔀槲磥碇髁鳌?br />
端木曉斌也透露，在11月份會在家用投影市場有4K+HDR的機型出現(xiàn)，而隨后也會親民版的激光4K產(chǎn)品推出市場?？傊?，在激光和4K的布局上，明基不會減速剎車，而且會將油門一直踩到底。
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