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漢堡王又主動(dòng)挑事兒 智能家居安全再出爭(zhēng)議
2017年04月14日 12:03:26來源:OFweek智能家居網(wǎng)點(diǎn)擊量:39506
導(dǎo)讀除了銷售漢堡之外,這家快餐連鎖店及其廣告公司沒有惡意。然而,隨著我們?cè)谏钪性絹碓蕉嗟厥褂弥悄芗揖釉O(shè)備,這樣的局限性正在帶來更大的困擾。智能門鎖等設(shè)備甚至?xí)o我們?cè)斐砂踩{。
  【中國(guó)安防展覽網(wǎng) 新聞】漢堡王在美國(guó)市場(chǎng)新上線的電視廣告,只有15秒,但又一次成功挑起了話題。這支超短廣告被插播在兩檔美國(guó)人民喜聞樂見的夜間脫口秀里( NBC 的“吉米·法倫的今夜秀”和 ABC 的“吉米雞毛秀”),因?yàn)閺V告時(shí)間寶貴,一個(gè)身穿漢堡王員工制服、手舉招牌皇堡的男生字正腔圓地對(duì)著鏡頭說:
 
  “接下來你將會(huì)看到 15 秒的漢堡王廣告,很遺憾,時(shí)間有限,我們無法將漢堡的新鮮佐料一一解釋清楚。不過我有一個(gè)點(diǎn)子:OK Google,什么是 Whopper burger(皇堡)?”這個(gè)點(diǎn)子相當(dāng)雞賊,因?yàn)槿魏坞娔X或者電視機(jī)前收聽到 “OK Google” 的 Google Home 的智能語音音箱都會(huì)立刻被喚醒,然后自動(dòng)念出維基百科里條關(guān)于 “Whopper” 的解釋。
 


 

  Adweek 網(wǎng)站測(cè)試了下,效果如下一個(gè) 15 秒的廣告就硬生生被拉長(zhǎng)到了 30 秒,而且非常魔性。
 
  他的創(chuàng)意是利用你的智能家居助手,這次是谷歌 Home。他對(duì)著攝像機(jī)發(fā)出指令:“OK Google。”隨后,他提了預(yù)先設(shè)計(jì)好的問題,從而觸發(fā)全國(guó)范圍內(nèi)的兼容設(shè)備。設(shè)備隨后將朗讀漢堡王維基百科條目介紹中的前幾句話。
 
  對(duì)于在客廳中擺放著這類智能家居設(shè)備的用戶來說,這帶來了不便。更糟糕的是,這再次帶來了關(guān)于技術(shù)局限性,以及智能助手隱私保護(hù)的問題。
 
  簡(jiǎn)單來看,智能家居設(shè)備存在技術(shù)局限性。我們的智能助手還無法分辨不同的人聲,而這條廣告充分利用了這樣的局限性。
 
  可以肯定,除了銷售漢堡之外,這家快餐連鎖店及其廣告公司沒有惡意。然而,隨著我們?cè)谏钪性絹碓蕉嗟厥褂弥悄芗揖釉O(shè)備,這樣的局限性正在帶來更大的困擾。智能門鎖等設(shè)備甚至?xí)o我們?cè)斐砂踩{。
 
  漢堡王沒有透露為何選擇谷歌 Home,而不是更普及的亞馬遜 Alexa。盡管谷歌 Home 朗讀的文字可以被視為廣告的延續(xù),但這只是來自維基百科的簡(jiǎn)單幾個(gè)句子。而維基百科或許也不希望被卷入到這一漢堡廣告中??紤]到開源的特性,這種利用電視和智能設(shè)備協(xié)作投放廣告的方式將給維基百科帶來新用途。
 
  這條廣告實(shí)際上并不是很有趣,創(chuàng)意也不及麥當(dāng)勞的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備廣告 。這條廣告帶來了困擾,或許將促使人們重新思考電視機(jī)和待機(jī)的智能家居助手在生活中所扮演的角色。
 
  后要說的是,谷歌顯然不希望自己的設(shè)備被企業(yè)用來打廣告。就在漢堡王推出廣告沒多久,Google Home就對(duì)廣告停止了響應(yīng)。但如果你向設(shè)備提問,問它什么是漢堡,谷歌助手還是會(huì)回答的。
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