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智慧城市網 市場分析】近日，知名機構洛圖科技發(fā)布《中國
監(jiān)控攝像頭零售市場月度追蹤》報告，給市場傳遞了多方面信息，包括市場全年銷量預測、競爭格局、產品技術革新方向、渠道變化、未來趨勢等等。具體看如下介紹！
市場需求平穩(wěn)增長
首先看直觀數據方面，據報告內容顯示，2024年第三季度，中國監(jiān)控
攝像頭線上全渠道(含拼抖快等新興電商)銷量為780 萬臺，同比增長 3.1%；銷額為 17 億元，同比增長1.8%。
結合上半年的表現，這一數據延續(xù)了上半年良好的發(fā)展態(tài)勢，反映了當前監(jiān)控攝像頭市場的蓬勃發(fā)展。至于銷量增長的原因，有市場人士認為主要是受以下幾方面因素的影響。
一是雖然當下國內經濟發(fā)展環(huán)境疲軟，消費水平降級明顯，但全社會各種不安全事件時有發(fā)生，嚴重影響人們生活財產安全，反而刺激市場對監(jiān)控攝像頭的需求不斷增長。
例如，一些家庭為了實時監(jiān)控老人、小孩的動態(tài)，或者防止盜竊等情況的發(fā)生，紛紛安裝監(jiān)控攝像頭。這種對安防的強烈需求，為監(jiān)控攝像頭市場的發(fā)展提供了堅實的基礎。
二是渠道營銷格局的轉變。近年來，伴隨著抖音、快手、拼多多等新興電商平臺的快速崛起，傳統(tǒng)電商諸如京東、天貓、蘇寧易購等影響力逐漸減弱。
新興電商平臺憑借著用戶群體龐大、展示形式多樣吸引大類消費者，促進了監(jiān)控攝像頭的銷售。
事實上也確實如此，據報告內容顯示，2024年第三季度，中國監(jiān)控攝像頭的傳統(tǒng)電商規(guī)模首次出現下降，銷量為652萬臺，同比微降0.3%；銷額為14億元，同比下降2.2%。新興電商平臺則保持了增長，銷量實現了超過40%的同比增長，并占到線上全渠道約16.4%的市場銷量份額。
三是技藝不斷更新。通常任一發(fā)展時期，監(jiān)控攝像頭技術的不斷進步，都會推動銷量大幅增長。畢竟這些新興技術的使用，能夠最大程度滿足消費者的需求，繼而提高產品的競爭力，例如黑光技術的應用。
全年方面，洛圖科技也給出了預測，預計2024年全年中國監(jiān)控攝像頭整體市場的銷量將達5600 萬臺，同比增長約 5%。
其中，中國監(jiān)控攝像頭線上全渠道的銷量將達2988 萬臺，同比增長12%。
這一預測結果，很大程度上反應市場依舊活躍、仍有可操作的空間，有利于提振相關企業(yè)未來積極開拓市場的信心。
頭部品牌地位穩(wěn)固
對于全市場品牌之間的博弈，該報告也給出了數據說明。根據報告內容顯示，以往常常排在靠前的品牌依然在列，競爭日益激烈，具體看如下數據。
在2024年第三季度，小米、螢石網絡、喬安、?？低曉诰€上市場的銷量、銷額雙維度穩(wěn)居前四，銷量合計份額(CR4)為 36.7%。
其中，小米更是獲得線上全渠道銷量、銷額的雙維度第一，市占率分別為 13.1%、14.6%；喬安在銷量維度位居第二，銷量份額達到 9.6%，銷額維度排名第三，多攝產品是喬安的主力產品，在進一步的探索差異化中，其雙向視頻通話攝像頭也開始上量。
螢石網絡在銷額維度位居第二，市占率達到 10.4%，其中螢石網絡在第三季度有超過35%的銷售額來自于新興電商，銷量維度排名第三。?？低曉诰€上全渠道的銷量、銷額均位居第四名，在新興電商主推 4G 室外攝像頭。
對比此前半年的數據報告，2024年上半年，小米、喬安、螢石、普聯在線上市場的銷量維度穩(wěn)居前四，合計份額(CR4)為40.9%，同比下降2.6個百分點。頭部品牌格局相對穩(wěn)固，并無太大的變動。
然而，市場競爭從未停止。銷量和銷額雙維度緊隨其后的企業(yè)如普聯、海雀等品牌的發(fā)力也應該引起重視，不容小覷。
總的來說，在瞬息萬變的市場，各品牌理應不斷創(chuàng)新和調整策略適應時代發(fā)展的潮流，才能爭奪更多的市場份額。
產品價格更親民
當前市場內卷的厲害，最直接的表現就是打價格戰(zhàn)，這是市場普遍的共識。但這也是行業(yè)快速發(fā)展的一個必然結果。畢竟隨著入局的企業(yè)越來越多，在技術研究和市場需求方向也較為透明的情況下，為了提高市場份額和核心競爭力，各品牌之間而不得不采取降價的經營策略，否則將會被擠出市場，所以產品的價格一直是消費者首要考慮的采購因素。
從當前這份報告的數據，可以看出，監(jiān)控攝像頭的價格越來越親民，或許這也是市場銷量保持平穩(wěn)增長的原因之一。
根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示，監(jiān)控攝像頭在傳統(tǒng)電商的均價從2023年初的256元下降至了2024年9月的216元，累計降幅超過了15%。
同時，報告也提到在前20名排名榜單中，超過八成的品牌均價都有所下降。未來如何變化，可業(yè)內人士可密切留意。
在熱銷產品形態(tài)上，報告也做了統(tǒng)計。2024年監(jiān)控攝像頭在消費級領域最熱門的產品形態(tài)主要是聚焦在槍球聯動攝像頭、雙目和多目攝像頭，以及雙向可視頻攝像頭。
其中，在傳統(tǒng)電商平臺上，2024年第三季度，槍球聯動攝像頭銷量的同比增幅超80%，銷量份額達到20.7%，比去年同期增加了9.4個百分點。雙目和多目產品在傳統(tǒng)電商的合計銷量規(guī)模超過200萬臺，同比增長近60%，銷量份額達到了33.9%。
新興電商平臺方面，根據洛圖科技(RUNTO)新興電商數據顯示，2024年8-9月，雙向可視頻攝像頭在新興電商平臺的銷量份額已經超過8%。其中，銷量最高的產品定價低至百元以下，比傳統(tǒng)電商的同類產品均價低了76元。
結語：展望未來
隨著人們對安防和監(jiān)控需求的不斷增加，市場對監(jiān)控攝像頭的需求將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。只是對于各品牌的經營發(fā)展來說，并不會是一帆風順，類似渠道變化、價格波動、產品創(chuàng)新等因素將伴隨左右，影響行業(yè)未來發(fā)展的節(jié)奏。企業(yè)需要做的是，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產品，以適應市場的變化和消費者的需求。
對于消費級監(jiān)控攝像頭市場，隨著AI等新興技術的應用落地以及智能家居快速發(fā)展，攝像頭將從功能產品逐漸轉變?yōu)橹悄墚a品，并進一步融入到智能家居中。
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