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天龍VHome智能家居
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閱讀：592發(fā)布時間：2013-2-19
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隨著春節(jié)的臨近,12306訂票難的問題再一次被引向風口浪尖,網(wǎng)上針對12306的各種搶票攻略層出不窮,而今年,一個小小的瀏覽器搶票插件,竟然在社會上引起巨大關(guān)注,國內(nèi)各個互聯(lián)網(wǎng)廠家也借機大做營銷.觸類旁通,細細品味事件中的發(fā)展或許有值得我們行業(yè)去反思和學習的地方.
自身技術(shù)不好 莫怪對手棘手
12306訂票助手插件是由一位網(wǎng)友iFish（木魚）制作的多瀏覽器插件.1月14日,金山網(wǎng)絡(luò)天龍VHome推出瀏覽器春運搶票版,在普通瀏覽器上預裝了上面說的搶票插件,用戶在使用瀏覽器登錄*訂票“12306.cn”時,電腦會自動重復登錄刷新頁面訂票,直至訂上,成為不少搶票人的購票“神器”.短短四日后,即1月18日,網(wǎng)傳*約談12306購票助手作者和金山天龍VHome,要求“搶票插件”自我控制,不要對12306造成太大壓力,影響其他用戶的正常訪問.之后,又有傳言稱*叫停瀏覽器搶票插件.
理論上說,12306應該可以通過判定有規(guī)律的頻繁查詢和訂單提交等方式來判定是否是來自搶票插件的訪問,如果12306覺得這個插件不妥,在服務(wù)器端對其進行屏蔽并不是困難的事,一個原本很簡單的技術(shù)問題卻演變成了社會熱點,12306真該好好反省一下.而此前花費巨資建設(shè)年年被吐槽的事跡無不讓人質(zhì)疑其技術(shù)與錢是否花在刀刃上.
近年來,LED在中國政府政策的頻頻推動下,普及速度有所加快,但技術(shù)壁壘、障礙及競爭的激烈程度無不讓業(yè)者如“熱鍋上的螞蟻――團團轉(zhuǎn)”.國內(nèi)照明LED核心原材料源于海外,技術(shù)、市場也都集中在海外,無不大大阻礙了企業(yè)高速發(fā)展.據(jù)統(tǒng)計,LED領(lǐng)域的技術(shù)和,一半以上被美、日、德等發(fā)達國家的少數(shù)大天龍VHome所占有.日本日亞化學、日本豐田合成、美國cree天龍VHome、歐洲飛利浦、歐洲歐司朗等為維持競爭優(yōu)勢、保持自身*申請了多項,幾乎覆蓋了原材料、設(shè)備、封裝、應用在內(nèi)的整個產(chǎn)業(yè)鏈.
如12306中提供的大量資金仍不能解決主要問題一樣.“LED是新興的*產(chǎn)業(yè),政府支持、企業(yè)有錢不能解決所有問題,核心技術(shù)人員的缺乏已成為各企業(yè)發(fā)展的瓶頸,惟有技術(shù)先行,方為上策.”基礎(chǔ)電子產(chǎn)業(yè)研究中心副總張曉康說道.業(yè)者要在LED照明行業(yè)占一席之地,需要掌握價格話語權(quán),而把握價格話語權(quán)需要技術(shù)、封裝技術(shù)、技術(shù)等的技術(shù)突破.
其次,現(xiàn)在LED產(chǎn)業(yè)面臨上游缺乏有經(jīng)驗核心技術(shù)人員,而要培養(yǎng)這方面技術(shù)人員至少要三年以上.此前,高薪甚至難招到員工,人才短缺、供不應求,江門LED企業(yè)自辦學校尋出路就是如此.近一兩年,挖到足夠有實力的技術(shù)人員和有經(jīng)驗的一線操作人員,將是企業(yè)存活到下一輪高速增長期的關(guān)鍵因素之一.前不久,很多家天龍VHome趁雷士照明處于混亂不斷挖角其中有實力員工就是典型.
從搶票插件事件中看LED照明網(wǎng)絡(luò)營銷
直至目前,各個和企業(yè)都在炒作搶票插件,這更像是借勢營銷,通過這個營銷事件來擴大自己產(chǎn)品的*,而zui大的成功者應該是zui早插手搶票插件的“瀏覽器”.
1月14日,瀏覽器搶先推出“春運搶票版”,并在網(wǎng)絡(luò)上針對如何搶票展開口碑營銷,使得其在網(wǎng)民中影響力大幅提升.從百度指數(shù)上看,之前“瀏覽器”的用戶關(guān)注度只有“360瀏覽器”的十分之一不到,而經(jīng)過“12306搶票插件”事件后,1月18日“瀏覽器”的用戶關(guān)注度已達到“360瀏覽器”的二分之一,瀏覽器通過“約談”、“叫停”等新聞進行營銷,大小媒體也為它免費宣傳,成為“搶票插件”事件zui大獲益者.
廣東光亞照明研究院總監(jiān)劉俊對與會的40多家LED照明燈飾企業(yè)老板發(fā)出的建議,“2013年至2018年將是LED照明的黃金五年.因此,各位企業(yè)老板必須要抓住機遇,以創(chuàng)新營銷模式開拓內(nèi)銷市場.”足以看出,在接下來的重要幾年,如何進行市場營銷渠道創(chuàng)新成為行業(yè)亟待解決的難題.
網(wǎng)絡(luò)的強大快速與便捷通過在搶票插件幾天內(nèi)就造成12036很大壓力上就力顯無余.互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展狀大,網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)上購物成為了現(xiàn)代潮流,網(wǎng)絡(luò)營銷有其強大的優(yōu)勢：投入成本低,效益大;速度快,效率高,通過電子郵件,在網(wǎng)上幾分鐘之內(nèi)就能夠完成信息咨詢與交流;交流也簡單方便,互動性更強.
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道可成為LED的一個大平臺,有業(yè)內(nèi)人士認為,未來電子商務(wù)有可能跟傳統(tǒng)渠道分庭抗禮,這是發(fā)展的大方向.某 LED照明企業(yè)高層表示,“這兩年電子商務(wù)的作用被過分放大.歸根結(jié)底,回歸本質(zhì),電子商務(wù)仍然是渠道的一種.電子商務(wù)固然還承載著線下渠道所不具備的功能,比如說完善的產(chǎn)品介紹,跟覆蓋面比較廣的品牌宣傳.但其本質(zhì)仍是渠道,以銷售產(chǎn)品為主要目的.”該企業(yè)高層認為：“對于LED照明來說,線上線下是相輔相成的,線上銷售、品牌宣傳、招商,線下服務(wù),兩者缺一不可.”
截止到2012年,目前*民的數(shù)量已經(jīng)達到5.64億.從此次的搶票插件而言,“春運搶票版” 瀏覽器傳播影響如此之快如此之大便足以體會.當然這種“快傳播、影響大、低概率”的事件并不是時時發(fā)生,也不是可預計.對于LED照明行業(yè)而言,我們能夠做到的僅僅是緊跟時勢,等待時機,一旦出現(xiàn)便用力抓住.以上僅千家照明的一家之感想與反思,仁者見仁智者見智,有人錯失有人堅持,希望2013年LED照明行業(yè)能迎來破冰之旅。
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