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公司動(dòng)態(tài)

2015年戶(hù)外廣告行業(yè)將進(jìn)入黃金時(shí)代戶(hù)外

閱讀：1362發(fā)布時(shí)間：2015-11-12

　　近日，渤思戶(hù)外觀察網(wǎng)發(fā)表一篇《2015年戶(hù)外廣告行業(yè)新觀察——戶(hù)外將進(jìn)入黃金時(shí)代》一文，引起了業(yè)內(nèi)人的共鳴，文章作者說(shuō)，作為一個(gè)行業(yè)觀察者，他在過(guò)去幾年里見(jiàn)證了戶(hù)外廣告的持續(xù)增長(zhǎng)。他表示，傳統(tǒng)媒體哀鴻遍野，但戶(hù)外廣告逆市上揚(yáng)。
　　
　　Kantar媒體和MillerKaplan的數(shù)據(jù)告訴我們，美國(guó)戶(hù)外廣告收入已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了21個(gè)季度的連續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的發(fā)展也隨之水漲船高，其復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到了15-22%，僅次于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的增長(zhǎng)。
　　
　　連《媒介郵報(bào)》zui近也如此報(bào)道，“過(guò)去幾年里，歸功于數(shù)字戶(hù)外的崛起，戶(hù)外廣告逆市上揚(yáng)。”其他媒體的報(bào)道也證實(shí)了戶(hù)外收入的增加主要是因?yàn)閿?shù)字和移動(dòng)相關(guān)廣告的增長(zhǎng)，而目前只有不到2%的路邊廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，這就意味著戶(hù)外廣告的春天才剛剛到來(lái)。
　　
　　戶(hù)外廣告效果如何，調(diào)研數(shù)字來(lái)作說(shuō)明
　　
　　不管是通過(guò)傳統(tǒng)的樣本調(diào)研還是類(lèi)似受眾識(shí)別與互動(dòng)追蹤等新的高科技調(diào)研，傳統(tǒng)戶(hù)外和數(shù)字戶(hù)外廣告的效果正在越發(fā)得到證明和認(rèn)可。
　　
　　美國(guó)戶(hù)外廣告協(xié)會(huì)(OAAA)已經(jīng)全面收集了大量有關(guān)戶(hù)外媒體價(jià)值的調(diào)研數(shù)據(jù)，我從中選取了一小部分供大家參考。
　　
　　不管是作為一個(gè)單獨(dú)使用的媒體還是作為媒介組合的一部分，戶(hù)外的千人成本是所有媒體當(dāng)中相對(duì)zui低的，而其率卻是的。如果在其他媒體投放的基礎(chǔ)上加上戶(hù)外廣告，其到達(dá)率可以提升316%
　　
　　在所有的廣告形式當(dāng)中，在實(shí)現(xiàn)廣告曝光之后的關(guān)鍵性半小時(shí)里，戶(hù)外是既可以提供到達(dá)率又能影響消費(fèi)者行為的媒體，在建立品牌度方面，戶(hù)外足以與電視媲美，在消費(fèi)者使用手機(jī)來(lái)進(jìn)行搜索、分享或者購(gòu)物的之前半小時(shí)里，相比其他媒體，戶(hù)外觸及的人群更廣，也更能影響他們的手機(jī)上網(wǎng)行為，與電視廣告相比，廣告牌更能引發(fā)人們積極的反應(yīng)，在廣告促成消費(fèi)者在線行為方面，戶(hù)外的效果比其他線下媒體要好，戶(hù)外可以推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行搜索，產(chǎn)生行動(dòng)，引發(fā)口碑傳播，在消費(fèi)者前去購(gòu)物的途中，戶(hù)外可以在關(guān)鍵時(shí)刻觸及他們，而且離實(shí)際購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)越近，戶(hù)外的影響力也越大，71%的數(shù)字廣告牌受眾覺(jué)得數(shù)字戶(hù)外的效果比在線廣告要好，和電視廣告的效果差不多。
　　
　　從以上這些調(diào)研我們可以發(fā)現(xiàn)，戶(hù)外將繼續(xù)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可與使用，實(shí)現(xiàn)其進(jìn)一步的增長(zhǎng)。接下來(lái)，我們可以具體分析下那些正在定義戶(hù)外廣告行業(yè)的主要力量。
　　
　　戶(hù)外媒體價(jià)值在碎片化時(shí)代越發(fā)凸顯
　　
　　在現(xiàn)今媒介格局當(dāng)中，戶(hù)外占據(jù)了一個(gè)極為有利的位置。
　　
　　隨著電視、廣播、印刷和在線媒體的不斷碎片化，戶(hù)外就成了所有媒介當(dāng)中僅剩的真正意義上的大眾媒體。而且，戶(hù)外沒(méi)有其它媒體的各樣缺點(diǎn)，戶(hù)外不會(huì)像電視、廣播或者手機(jī)廣告那樣打擾人們的生活，同時(shí)，戶(hù)外不受那些在線和移動(dòng)廣告弊端的影響，比方說(shuō)廣告欺詐、廣告屏蔽、廣告瀏覽率低等等。
　　
　　根據(jù)FEPE戶(hù)外廣告聯(lián)盟2014年的調(diào)研，戶(hù)外是僅次于電視的zui值得消費(fèi)者信賴(lài)的媒體。
　　
　　LED戶(hù)外廣告大屏幕帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值
　　
　　戶(hù)外全彩LED顯示屏廣告是21世紀(jì)戶(hù)外廣告媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，這是由于人們對(duì)廣告媒體的要求越來(lái)越高所導(dǎo)致。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等廣告表現(xiàn)形式很難滿(mǎn)足廣告戶(hù)主的要求了。他們需要顯示效果更加清晰，更能凸顯品牌價(jià)值的廣告媒體宣傳方式，在這種背景下，戶(hù)外全彩LED顯示屏自然而然的就走上了廣告媒體的大舞臺(tái)。
　　
　　戶(hù)外全彩LED顯示屏廣泛應(yīng)用與廠商、市中心、車(chē)站等人流量多的公共場(chǎng)所，因?yàn)閼?hù)外全彩LED顯示屏的首要作用還是廣告宣傳，有受眾才能達(dá)到效果。但是戶(hù)外全彩LED顯示屏也不僅僅只是限于廣告宣傳，也可播放娛樂(lè)節(jié)目，新聞等來(lái)豐富人們的文化活動(dòng)，甚至有些富有創(chuàng)意的戶(hù)外全彩LED顯示屏更成為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)級(jí)建筑，達(dá)到了提升城市形象的效果。許多廣告公司也是紛紛搶占戶(hù)外LED市場(chǎng)，讓LED顯示屏廣告市場(chǎng)展現(xiàn)了蓬勃的生機(jī)。
　　
　　戶(hù)外全彩LED顯示屏作為新興廣告媒體宣傳形式具有以下優(yōu)勢(shì)：1、吸引力:戶(hù)外全彩LED顯示屏所顯示的效果可以用震撼來(lái)形容，因此很容易讓行人情不自禁地停下腳步觀看。
　　
　　2、動(dòng)態(tài)性：克服了廣告牌、霓虹燈等傳統(tǒng)廣告展現(xiàn)形式的單一性，畫(huà)面可隨時(shí)調(diào)節(jié)，隨時(shí)切換，方便靈活。3、灌輸性：畫(huà)面可全天輪流滾動(dòng)播放，反復(fù)的形式讓受眾記憶深刻。
　　
　　4、利潤(rùn)性：一次性投入，可幾年甚至十年不減值，往往一到兩年可收回成本，越往后，回報(bào)越大。
　　
　　戶(hù)外全彩LED顯示屏廣告已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高爆發(fā)的時(shí)段，不過(guò)千篇一律的戶(hù)外全彩LED顯示屏還是會(huì)引起受眾的審美疲勞，因此，在保證戶(hù)外全彩LED顯示屏質(zhì)量的同時(shí)，許多的LED顯示屏生產(chǎn)廠家，更是將創(chuàng)意顯作為產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容，不僅要讓?xiě)敉馊蔐ED顯示屏的顯示效果震撼人，更要讓?xiě)敉馊蔐ED顯示屏成為城市形象的代言人，爭(zhēng)做地標(biāo)級(jí)建筑，為投資者帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值和收益。
　　
　　戶(hù)外將進(jìn)入黃金時(shí)代
　　
　　正因?yàn)閼?hù)外LED廣告大屏幕有如此多的特點(diǎn)，在電視、報(bào)紙等媒體投放形式中，許多客戶(hù)zui終選擇了戶(hù)外LED廣告大屏幕。在顯示宣傳一段時(shí)間后，戶(hù)外LED廣告大屏幕也告訴了這些客戶(hù)當(dāng)初的選擇是正確的。美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)CBD核心區(qū)域和日本東京銀座的鱗次櫛比的戶(hù)外LED廣告大屏幕不僅有廣告宣傳營(yíng)銷(xiāo)的功能，也是大企業(yè)身份的象征，在行業(yè)內(nèi)有*的企業(yè)才能夠在這里播出廣告，同時(shí)在這里播出廣告的企業(yè)已讓人們感知到了它的品牌在的地位。毫無(wú)疑問(wèn)，廣告的含義就是廣而告之，讓更多的人們知道這個(gè)信息，知道這個(gè)品牌，從而來(lái)增加受眾量，提高品牌價(jià)值。戶(hù)外LED廣告大屏幕很好的完成了這一使命，其帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值甚至不好估量。
　　
　　戶(hù)外LED廣告大屏幕將繼續(xù)以展現(xiàn)面積大，視覺(jué)效果震撼，充分吸引受眾眼球等特點(diǎn)在戶(hù)外媒體展現(xiàn)形式中持續(xù)*，為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)*的商業(yè)價(jià)值回報(bào)。

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