伴隨著空調(diào)新冷年的開啟，蟄伏兩年的國(guó)內(nèi)兩大綜合類白電*不約而同地開始在空調(diào)市場(chǎng)掀起波瀾。近日，美的、格蘭仕不約而同發(fā)布2014冷年空調(diào)戰(zhàn)略，美的推出精品戰(zhàn)略，以期攻城略地；格蘭仕則舞動(dòng)價(jià)格屠刀，冀望提升行業(yè)話語權(quán)。
中怡康監(jiān)測(cè)顯示，2011年，空調(diào)行業(yè)乘政策東風(fēng)一路狂飆突進(jìn)，增速接近30%。2012年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)罕見地出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；2013年上半年，空調(diào)行業(yè)慢慢走入復(fù)蘇通道。但包括美的家用空調(diào)事業(yè)部總吳文新、格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈在內(nèi)的行業(yè)人士普遍認(rèn)為，市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)的增速將一去不返。
變動(dòng)的不僅是市場(chǎng)，同樣還有渠道和產(chǎn)品門檻。從2012年開始，電商在各大家電企業(yè)的渠道格局中的地位猛升，數(shù)據(jù)顯示家電產(chǎn)品線上銷售已占整體銷售的10%左右，而且還在快速增長(zhǎng)中；與此同時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)上由于蘇寧、國(guó)美進(jìn)入的天然弱勢(shì)，區(qū)域連鎖、專賣店渠道也迅速崛起。
而在空調(diào)產(chǎn)品本身，即將于10月1日實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)大幅提高了市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，家電企業(yè)被迫迅速切換生產(chǎn)和銷售。進(jìn)入2014冷年，空調(diào)行業(yè)變局叢生。美的推出精品戰(zhàn)略，宣布全面擴(kuò)容去年主打的“一晚1度電”至三大系列16款產(chǎn)品，形成了豪華、、中端的銷售組合。吳文新認(rèn)為，在“更新?lián)Q代”和“二次購(gòu)買”成為主流的情況下，空調(diào)企業(yè)的增長(zhǎng)，不能再依靠粗放的規(guī)模增長(zhǎng)，必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值基礎(chǔ)上的“產(chǎn)品溢價(jià)能力”的進(jìn)步。
格蘭仕則推出腰斬行業(yè)價(jià)格的2999元全直流變頻空調(diào)，格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示：“格蘭仕空調(diào)走得并不平坦，但我們認(rèn)為在行業(yè)調(diào)整時(shí)期，給了格蘭仕上位的機(jī)會(huì)。”行業(yè)人士劉荷清認(rèn)為：“在變動(dòng)的市場(chǎng)中，各大空調(diào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)自己的定位，同時(shí)改變以往的粗放增長(zhǎng)模式回歸價(jià)值深耕。”
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