繼今年3月底發(fā)布主打產(chǎn)品R系列的OPPO R15后，OPPO公司沒有按照慣例發(fā)布“R15s”，而是于8月23日在上海發(fā)布了新系列OPPO R17和OPPO R17 Pro。OPPO中國大陸市場(chǎng)營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈義人表示：“從產(chǎn)品到命名，我們想給用戶一種煥然一新的感覺，從營銷到終端，我們也在更新OPPO的形象，希望可以給大家全新的感覺。”他透露這種全新的感覺會(huì)在接下來的半年或者一年內(nèi)被認(rèn)知。
名字的躍升代表著產(chǎn)品的躍升。在產(chǎn)品上，新一代的R系列R17產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上依然講求OPPO“美，*一切”的產(chǎn)品哲學(xué)，前置攝像頭采用“水滴型”設(shè)計(jì)增大屏占比至91.5%，機(jī)身顏色引入了幻色漸變和霧光漸變的新方案。采用更堅(jiān)固康寧®第六代大猩猩®玻璃，搭載更的ColorOS 5.2，與高德地圖深度可實(shí)現(xiàn)AR實(shí)景步行導(dǎo)航，用戶體驗(yàn)進(jìn)一步提升。更為重要的是，從R17開始，R系列中引入“Pro級(jí)”產(chǎn)品。R17 Pro*TOF（Time of Flight）3D立體攝像頭功能，后置拍照從2D進(jìn)入3D時(shí)代。Pro版還采用了OPPO更高版本的SuperVOOC閃充技術(shù)，“10分鐘可以充至總電量40%”。
產(chǎn)品躍升帶來了售價(jià)的躍升。R17系列的售價(jià)按不同配置和色彩分別是3199元、3499元和3599元（之前R15是2999元起），而新推出的R17 Pro售價(jià)則是4299元，再加上2個(gè)月前，OPPO發(fā)布的更高定位的OPPO Find X系列，不同配置售價(jià)分別為4999元、5999元和9999元，OPPO的產(chǎn)品定位在悄然躍升一個(gè)臺(tái)階。
售價(jià)的躍升必須有品牌力的提升作為支撐，而品牌提升則需要相應(yīng)營銷方式的改變。沈義人告訴記者，從Find X開始，OPPO產(chǎn)品推廣方式已經(jīng)發(fā)生了變化，營銷手段正從原來較為單一的娛樂營銷向體育、情感、時(shí)尚等多種方式拓展，營銷的傳達(dá)更多傾向于情感、訴求上的表達(dá)。“我們不會(huì)拋棄原來的方式，會(huì)在嘗試新方式中尋找平衡點(diǎn)。”他說。
智能市場(chǎng)已進(jìn)入成熟市場(chǎng)，5G要到2020年以后才會(huì)鋪開，這一兩年內(nèi)領(lǐng)域很難會(huì)有大面積促進(jìn)換機(jī)的刺激因素出現(xiàn)，消費(fèi)者更愿意選擇綜合品質(zhì)好一點(diǎn)的品牌和產(chǎn)品。從Find X到R17系列，OPPO謀求躍升一個(gè)臺(tái)階，正是基于對(duì)消費(fèi)者這種樸實(shí)需求的判斷。事實(shí)上，考慮采用材質(zhì)的成本和上游*等因素，目前OPPO的定價(jià)也沒有很高的盈利空間，沈義人表示，“OPPO一向主張自己賺取應(yīng)有比例利潤的同時(shí)讓產(chǎn)業(yè)鏈都獲利”。此外，從競(jìng)爭(zhēng)的角度，原來OPPO用戶較為單一，OPPO的此番提升，其實(shí)更多出于從單一向全面拓展的需要。
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