8月28日，小米電視在北京舉辦主題為“All in，共贏”的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，根據(jù)小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川的介紹，小米電視下一步的戰(zhàn)略為“在繼續(xù)鞏固線上優(yōu)勢(shì)同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)力補(bǔ)貼線下市場(chǎng)，與經(jīng)銷商互惠共贏，力爭(zhēng)拿下全年中國(guó)彩電。為了保證戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，王川承諾小米電視下半年“不*”。
小米電視的“全年銷售量”已有一定基礎(chǔ)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，今年4月，小米電視躍升至國(guó)內(nèi)月出貨量，后第二季度，小米電視季出貨量登頂。根據(jù)8月22日小米發(fā)布的首份財(cái)報(bào)， 2018年第二季度，小米集團(tuán)營(yíng)收為452.26億，調(diào)整后凈利潤(rùn)為21.17億。王川表示：“雖然小米承諾硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不超過(guò)5%，但小米還是盈利的，而且小米電視做了一定的貢獻(xiàn)。”王川解釋說(shuō)，低毛利率下要盈利良好必須依賴高銷售量，這也可以解釋為何小米電視秋季戰(zhàn)略要“力爭(zhēng)銷售量。
要沖刺，王川認(rèn)為，小米的短板是渠道。根據(jù)*賽迪研究院發(fā)布的《2018上半年中*購(gòu)分析報(bào)告》，小米電視已經(jīng)是上半年線上銷售量。，小米電視下半年必須鞏固線上銷售，大力拓展線下銷售。因此，在此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，小米電視邀請(qǐng)了經(jīng)銷商到場(chǎng)，并專門舉行了經(jīng)銷商會(huì)議。
此外，對(duì)于承諾小米電視下半年不*，王川坦言，在三季度面板價(jià)格持續(xù)上漲、美元持續(xù)走高的趨勢(shì)下，要做到這點(diǎn)并不容易。換言之，還是需要“薄利多銷”來(lái)支撐。不過(guò)，專家認(rèn)為，進(jìn)入9月，電視面板上漲情況會(huì)有所緩和。
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