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一 直以來城市街頭的日夜閃爍的LED廣告燈箱、LED廣告大屏都是備受爭議的，一方面它們代表著這個城市的“臉面”，體現(xiàn)著這個城市的進(jìn)步與發(fā)展，而另一方 面它們也遭受到很多“附近居民”的攻訐——“太晃眼啦！”、“光污染嚴(yán)重！”等等。近日，多地開展了關(guān)于拆除違規(guī)搭建的LED顯示屏的工作。
北京朝陽區(qū)：勁松*隊于近期在轄區(qū)開展違規(guī)LED顯示屏清理工作。截止6月17日已完成轄區(qū)三環(huán)路、四環(huán)路、廣渠路、勁松大街等7條重點整治道路門店統(tǒng)計工作，拆除違規(guī)LED顯示屏32塊。
安徽淮南市：*局組織開展了LED廣告屏專項整治行動，針對存在著一定安全隱患的違章設(shè)置LED的廣告屏，近期又掀起了新一輪的集中整治，截至7月6日已拆除轄區(qū)內(nèi)LED面板1365個，小燈箱549個。
此外，廣東、廣西、云南、四川等地也開展了拆除違規(guī)搭建的LED廣告燈箱以及大屏的工作，我們不僅：“反思為什么會有那么多違規(guī)搭建LED廣告燈箱和廣告屏呢？他們又有哪些危害呢？如何制止這種情況？”
缺少規(guī)章制度  管理困難
我 國的戶外LED廣告起步較晚，相對的政府出臺相應(yīng)的管理措施也較落后，很長時間行業(yè)內(nèi)并沒有關(guān)于其搭建的明確的規(guī)章制度，所以*人員關(guān)于是否“違章”這 一點界定不明，也不好對其進(jìn)行管理。同時全國各地的戶外LED廣告遍布城市大街小巷，*人員的管理工作進(jìn)展很難，“今天拆了，明天裝”是常有的事兒。
廣 告商家認(rèn)為戶外LED廣告投放審批過程麻煩、嚴(yán)格，有可能花了精力zui后還是不通過，干脆鋌而走險，未經(jīng)審批就違規(guī)搭建了，還有些廣告商家則是一味追求廣告 效果，甘冒“違規(guī)”風(fēng)險，不分晝夜無節(jié)制的的使用LED大屏“高亮度”模式進(jìn)行播放，有些廣告商家甚至鉆“規(guī)章制度”的“空子”，想法設(shè)法違規(guī)使用LED 廣告。
私設(shè)LED廣告存安全隱患
首先就是光污染，據(jù)了解太陽光的亮度為2000CD（CD為亮度參數(shù)），如果亮度超過太陽光亮度的兩倍， 直視時人的肉眼就會不舒服，而目前國內(nèi)市面上LED顯示屏的亮度一般設(shè)置在5000CD甚至更高。光污染有時還會帶來衍生危害，比如玻璃幕墻的反射光比陽 光照射更強(qiáng)烈更刺眼，使周邊溫度平均升高4到6攝氏度，引發(fā)熱島效應(yīng)。有關(guān)研究結(jié)果還表明，光污染對人眼的角膜和虹膜容易造成傷害，引起視疲勞和視力下 降。
同時，我們了解到，目前街道上的LED燈箱廣告，大部分是違法的，既沒有相關(guān)部門的審批，也沒有正規(guī)手續(xù)……這種LED廣告燈箱，制作不規(guī) 范，且沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，掛在大街上影響了市容環(huán)境；而且閃爍的滾動字幕很容易分散駕駛員的注意力，引發(fā)交通事故；此外，這些燈箱大多都是從室內(nèi)私拉電線設(shè) 置，存在漏電等隱患。而那些違規(guī)的LED廣告屏，它們不僅對附近居民的休息和夜間行車造成影響，還不同程度上存在著安全隱患。
“個別商家為了zui大 限度地降低成本，違規(guī)安裝的LED電子屏不僅質(zhì)量低劣，而且沒有安裝牢固，大風(fēng)天氣時很容易造成廣告屏墜落傷人。”據(jù)*隊*隊員介紹，某些道路兩側(cè)常 有多塊商家未經(jīng)市政部門審批，擅自安裝的LED廣告屏，不少商家為吸引更多的顧客，店鋪前的廣告屏徹夜不停，彩色的大幅字幕整夜移動跳躍，嚴(yán)重影響到附近 居民的正常休息，也容易讓過往的司機(jī)“走神”，引發(fā)交通事故。
LED廣告需規(guī)劃設(shè)置
其實各地對于戶外LED廣告搭建、播放都有其相關(guān)規(guī) 定，據(jù)了解，目前多地都出臺相關(guān)規(guī)章制度：例如：北京市LED戶外電子顯示屏的設(shè)置管理依據(jù)《北京市戶外電子顯示屏設(shè)置規(guī)范》；上海市則發(fā)布強(qiáng)制性地方標(biāo) 準(zhǔn)《公共場所發(fā)光二極管（LED）顯示屏zui大可視亮度限值和測量方法》；廣州出臺《廣州市光輻射環(huán)境管理規(guī)定（草案）》；深圳市城市管理局公示《深圳市戶 外LED顯示屏設(shè)置專項規(guī)劃》等等。但是戶外LED廣告違規(guī)搭建仍是屢禁不止，光污染造成擾民和交通安全還是時有發(fā)生。
據(jù)了解，按照戶外廣告管理 相關(guān)規(guī)定，戶外廣告的設(shè)置需符合規(guī)劃設(shè)置條件，經(jīng)市區(qū)市政市容委規(guī)劃認(rèn)可才可設(shè)置。但由于設(shè)置LED燈箱、顯示屏等的審批權(quán)限在市屬相關(guān)部門，絕大部分商 戶嫌麻煩，就未經(jīng)審批擅自設(shè)置。另外，有的商家故意打“擦邊球”，將LED字幕廣告設(shè)置在店內(nèi)的櫥窗等位置，對相關(guān)部門*認(rèn)定造成了一定的困難。因此， 各地盡快出臺詳細(xì)的戶外LED廣告搭建規(guī)章管理制度成了當(dāng)務(wù)之急。
而隨著戶外LED廣告違規(guī)搭建越來越嚴(yán)重，強(qiáng)制拆除也被提上日程。所以無論是私 企業(yè)主、LED廣告商還是做LED工程的，搭建LED廣告面板一定要記住“照章做事”，不然上百萬的“家伙事兒”說廢也就廢了——去年南寧zui貴違章LED 屏被拆了，據(jù)了解，這塊LED大屏就屬于未經(jīng)審批屬違章設(shè)置的廣告設(shè)施。180萬就這么打了水漂！
LED大屏本身并沒有什么錯
LED大屏 作為城市信息發(fā)布、宣傳的重要渠道作用，它甚至居功甚偉，尤其是在近來的“智慧城市”建設(shè)中，擔(dān)任了重要作用，但違規(guī)搭建、使用卻讓它們備受百姓指責(zé)，成 了百姓不滿情緒的直接承擔(dān)者，到zui后“被拆除”，替“主人”“背了鍋”。所以，在期待更詳細(xì)的戶外LED廣告管理制度的同時，也希望作為LED大屏的所有 者或者是管理者一定要有照章行事的大局意識，畢竟法治社會什么事都不能“想當(dāng)然的亂來”！
 近幾年，LED顯示屏行業(yè)“價格戰(zhàn)”蔓延不止、惡性循 環(huán)，促使其變成了一個老生常談的問題，由于國內(nèi)LED行業(yè)競爭日益加大，企業(yè)為了贏取更大的利潤空間，提高*，爆發(fā)了頻繁的“價格戰(zhàn)”，其實在這 種市場情況之下，降價是一種很常見的應(yīng)對手段，但LED屏企數(shù)量龐大，降價形成流行之勢后便一發(fā)不可收拾，甚至還引發(fā)了一系列行業(yè)問題。
  除了市場原因外，嚴(yán)重產(chǎn)能過剩將也使LED屏企面臨巨大的生存危機(jī)，爆發(fā)“價格戰(zhàn)”后，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更為普遍，企業(yè)一味的追求價格利潤空間，不重視 技術(shù)投資和研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力低下，企業(yè)營銷水平持續(xù)走低……然而，在這種低迷的形勢之下，LED企業(yè)還是揪住降價不放，把它當(dāng)做能讓企業(yè)滿血復(fù)活 的zui后一根救命稻草。但從現(xiàn)在的行業(yè)局面來看，*的降價大比拼不但不會救命，反而只會加速企業(yè)的滅亡和行業(yè)的衰敗。
  面對行業(yè)問題，除了降價當(dāng)真無計可施了嗎？
  很多企業(yè)表示，在LED顯示屏行業(yè)市場經(jīng)濟(jì)競爭中，很多中小型企業(yè)也表示被迫參與“價格戰(zhàn)”，由于自身企業(yè)實力、規(guī)模程度等與大企業(yè)不可同日而語，結(jié)果往往是損失慘重。那么，在這場浩浩蕩蕩的行業(yè)“價格戰(zhàn)”中，獲利的究竟是誰?難道是那些LED顯示屏嗎?
   動輒進(jìn)行50%的*，似乎會給那些以低價占據(jù)中低端市場的顯示屏企業(yè)帶來了沉重的壓力，使他們的價格將不再占優(yōu)勢，而且S3的產(chǎn)品品質(zhì)則與 他們并駕齊驅(qū)甚至更優(yōu)。這一舉動，無疑是給那些二線的顯示屏企業(yè)重重一擊，然而艾比森的降價并非是惡意打壓競爭對手。
   對此，LED也紛紛站出來“伸冤”。LED行業(yè)企業(yè)眾多，“價格戰(zhàn)”打響后，企業(yè)都以降價來回應(yīng)，也不得不降價來維護(hù)自身的市場，雖然這 些行業(yè)大企具有品牌影響力，但他們的產(chǎn)品生產(chǎn)成本相對中小企業(yè)高，各方面的投資也相對較高，降價拼到zui后大企業(yè)也只是維持低調(diào)保本的局面。
   為了改變這種害人不利己的“價格戰(zhàn)”現(xiàn)象，企業(yè)開始尋求變革，關(guān)于這種變革L(fēng)ED行業(yè)人士各持兩種觀點，一種是部分業(yè)內(nèi)人士提出，目前已經(jīng)有很多企業(yè)開始 從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”，往“價值戰(zhàn)”方面改變，例如，為了樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)品牌聲譽(yù)和實力，通過并購整合、跨界轉(zhuǎn)型來拓寬市場范圍提升市場競 爭力。關(guān)積珍表示低價競爭是*保持下來的。企業(yè)應(yīng)該以自己的品牌和技術(shù)創(chuàng)新來提升企業(yè)的影響力。另一種觀念則認(rèn)為，進(jìn)入2016年以來，我國LED顯示 屏逐漸有品牌不再提“性價比”，有分析師表示這意味著國內(nèi)LED顯示屏市場進(jìn)入新階段，不再打價格戰(zhàn)。
   雖然對于“價格戰(zhàn)”各方各持己見，但就目前常規(guī)的LED顯示屏市場情況而言，價格戰(zhàn)還是余溫難去，難以逾越。
  “價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”是行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)嗎?
   LED企業(yè)的競爭方式多種多樣，除去價格戰(zhàn)，此外還有品牌競爭、質(zhì)量競爭、服務(wù)競爭、產(chǎn)品品種競爭以及技術(shù)競爭等多種競爭方式，要想在競爭激烈的市場上站穩(wěn)腳跟，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，依賴“價格戰(zhàn)”是行不通的。
   目前LED行業(yè)內(nèi)的“價格戰(zhàn)”短期內(nèi)對行業(yè)盈利和發(fā)展造成了不利影響，對LED顯示屏行業(yè)而言，持續(xù)的“價格戰(zhàn)”只會透支LED顯示屏行業(yè)的未來。企業(yè)要 想避免“價格戰(zhàn)”首先就應(yīng)該以身作則，做好產(chǎn)品才能立足于市場競爭之中，此外產(chǎn)品品質(zhì)也是影響價格的重要因素之一，企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品技術(shù)含量， 這樣不論是對企業(yè)自身產(chǎn)品技術(shù)含量而言，還是塑造企業(yè)品牌而言都是*的途徑。
   但不可避免的是，“價格戰(zhàn)”冰凍三尺非一日之寒，要想解決，除了企業(yè)自身要努力之外，整個行業(yè)也要紛紛響應(yīng)，杜絕“價格戰(zhàn)”，樹立逐漸轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”、“價值戰(zhàn)”的意識。產(chǎn)品品質(zhì)是根本，企業(yè)品牌是方向，良好的“競合”模式是行業(yè)發(fā)展的心之所向。
   就如今LED行業(yè)的“競合”現(xiàn)狀來看，行業(yè)內(nèi)倒閉，并購事件并非少見，看似行業(yè)不景氣，但是也是“競合”中必須歷經(jīng)的一段過程。也許換個思維來看，LED 顯示屏行業(yè)正在破繭成蝶，過程雖痛苦，但是只要結(jié)果向良性的方向發(fā)展，那么LED顯示屏行業(yè)的未來將會大不一樣，而良性的“競合”模式同樣也會促進(jìn)企業(yè)間 形成一定的競爭優(yōu)勢。
   隨著我國LED產(chǎn)業(yè)正處在快速化的階段，企業(yè)間的競爭逐漸轉(zhuǎn)移到以品牌為主導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營管理為基礎(chǔ)要素的綜合優(yōu)勢競爭上。品牌競爭能力體現(xiàn)的是 LED企業(yè)的核心競爭力，直接關(guān)系到LED企業(yè)的利潤和未來的發(fā)展前途，因此，“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”將會是LED行業(yè)摒除降價詬病向前發(fā)展的良好契 機(jī)。
   從“價格戰(zhàn)”走向“品牌戰(zhàn)”，從“中國制造”走向中國“智”造，LED行業(yè)還有很長的一段路要走。