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淺談液晶廣告機的八大優(yōu)勢及選購準則

閱讀：1328發(fā)布時間：2015-5-20

　　液晶廣告機是以CF卡為節(jié)目源的液晶顯示播放機，并可在高速移動的物體中收看的一種現(xiàn)代化電視廣告系統(tǒng)。其已開始在鐵路、地鐵、公交車、高速大巴車、超市、醫(yī)院等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，它的受眾目標是一個特殊的群體——移動著的人群。
　　
　　液晶廣告機的八大優(yōu)勢
　　
　　1、技術(shù)數(shù)字化
　　
　　不可否認，每一次技術(shù)的革新，都會推動著社會生產(chǎn)力的跳躍式發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的依賴更為明顯。數(shù)字移動電視采用的數(shù)字技術(shù)，科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新強，液晶廣告機的功能已經(jīng)由提供簡單的VCD播放提升到DVD的音像效果，原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，液晶廣告機已成為未來廣電發(fā)展的趨勢。
　　
　　2、受眾面廣
　　
　　流動人群的龐大是液晶廣告機受眾的zui大優(yōu)勢，這一特征使得液晶廣告機具有廣闊的生存空間，且不必擔(dān)心受傳統(tǒng)電視的擠壓。傳統(tǒng)的電視受眾是固定在某一個地方的相對“靜止”的人群，這類觀眾的高峰期主要集中在晚間。而白天城市人群忙于工作，沒有過多的時間坐下來看電視，傳統(tǒng)的電視受眾“變窄”了，主要是在家的老、幼觀眾。相反，數(shù)量龐大的移動人群卻使液晶廣告機系統(tǒng)受眾“變寬”了，保千里液晶廣告機服務(wù)的對象包括城市各類運載交通工具和人流密集區(qū)域的流動人口。液晶廣告系統(tǒng)的觸角可以延伸到城市公交、地鐵、出租車甚至是鐵路列車等各個系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計，全國列車年運載量2003年達到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”，正好讓液晶廣告系統(tǒng)，其潛在的商業(yè)價值究竟有多高，相信大家心目中已然有數(shù)。
　　
　　3、即時傳播
　　
　　傳統(tǒng)的電視必須坐在某個固定的地方觀看。這對于白天為工作而奔忙的人群來說是一種。保千里液晶廣告機的出現(xiàn)，讓移動人流能夠隨時隨地觀看電視，獲得更多更新的資訊，*地滿足了快節(jié)奏社會中人們對于信息的需求，同時也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車時，也可以通過看清晰有趣的電視節(jié)目來消除煩惱。
　　
　　4、壟斷性傳播
　　
　　在“互動傳播”名噪一時的背景下，壟斷性傳播與被動接收本是傳播領(lǐng)域的缺陷，而今用在液晶廣告機這一特殊的媒體傳播中，“被動接收”反倒成了一大優(yōu)勢。傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾擁有相對主動性——在電視節(jié)目切換到廣告時，大眾更樂于更換頻道，主觀地回避“廣告轟炸”，從一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。受眾可以選擇何時看、看什么，隨時更換頻道，這對廣告?zhèn)鞑サ男Ч遣惶硐氲摹６壕V告機這一特殊的媒體傳播，由于它的*性和強迫性，使“壟斷”成了一大優(yōu)勢。
　　
　　液晶廣告機針對的受眾因為處于“移動”著的相對被動的狀態(tài)，對液晶廣告機預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容基本上沒有“遙控”的選擇性，具有對某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的必視性，除非閉眼不看，否則就必須要接受播放的內(nèi)容。液晶廣告機的這種壟斷性傳播，雖然剝奪了觀眾手中隨時更換頻道的權(quán)利，但對于那些固定乘車上班族等群體而言，反而有利于培養(yǎng)社會大眾群體性收看液晶廣告機同一節(jié)目和廣告的自覺性或習(xí)慣，從心理學(xué)角度分析，處于移動或乘車狀態(tài)的消費者，“無事可干”的空閑時間也會自發(fā)的令其搜尋更多的信息，從而不會抵觸液晶廣告的信息傳播，這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容(比如廣告)來說，傳播效果更佳，從而使得廣告?zhèn)鞑バЧ軌虻靡员Ｕ稀?br />　　
　　5、內(nèi)容易獲性
　　
　　液晶廣告信息發(fā)布系統(tǒng)是由企業(yè)商家自行準備建設(shè)的，受眾無需增加個人投資和消費成本，只需付出“注意力”資源，這點對于大眾來說是易于接受的。針對該點，液晶廣告的普及*是一種既能獲利又具有社會公益性質(zhì)的事業(yè)。
　　
　　6、資訊利用zui大化
　　
　　如何讓已有的資訊為zui廣大的人群服務(wù)并產(chǎn)生zui大的經(jīng)濟和社會效益，一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問題。傳統(tǒng)電視媒體對信息資訊的利用遠遠沒有發(fā)揮其應(yīng)有的價值。相反新型液晶廣告機的出現(xiàn)能夠讓資訊利用zui大化，也能讓其發(fā)揮zui大的價值。
　　
　　7、性價比高
　　
　　廣告主需要*性價比的廣告，將自己的產(chǎn)品或品牌信息傳遞給zui多的目標消費者，液晶廣告機可以說為廣告主提供了一個全新的、*的選擇。
　　
　　*，信息全天播出，受眾可以全天候收看。液晶廣告可以針對受眾的不同，播出不同的節(jié)目和廣告內(nèi)容，使每一時段都成為廣告的黃金時段。一般來說，液晶廣告對于在固定地點乘車的消費者，基本可以保證他們在一周內(nèi)看到移動電視本周播出的絕大部分節(jié)目。
　　
　　第二，受眾面廣，直擊zui有價值人群。前面提到過，受眾面廣以及流動人群的龐大是液晶廣告受眾的zui大優(yōu)勢，包括城市公交車、商務(wù)車、出租車、私家車、商務(wù)樓以及將來覆蓋的火車、城際客車、銀行、醫(yī)院、電信營業(yè)廳等各個系統(tǒng)，其傳播或服務(wù)的對象囊括城市及城市之間人群密集區(qū)域的流動人口。這些受眾既有普遍的消費人群又有消費的主流人群，因此液晶廣告這種強迫性收視性質(zhì)的媒體，對快速消費品傳播而言，應(yīng)該是一個不錯的選擇。
　　
　　8、為客戶帶來新機會
　　
　　傳統(tǒng)的媒體比較固定，消費者對廣告的千篇一律頗有怨言，但卻誰也無法逃避，都在被動接受著，這就要看誰的廣告有創(chuàng)意，誰的廣告效果就好，大家一方面將廣告的內(nèi)容不斷升華，另一方面在苦苦尋找一種新的傳播載體，而保千里液晶廣告機的出現(xiàn)就恰恰解決這個問題。它的廣大受眾體是zui的廣大消費者，因此更容易得到廣大消費者的重視，從而廣告?zhèn)鞑ジ轿?，更具有影響力?br />　　
　　*，*的廣告到達率能迅速有效地發(fā)動廣告攻勢，由于液晶廣告的特殊傳播方式，廣泛的傳播途徑，尤其是公交車、出租車等公眾的交通工具，每天在路上行駛十個小時，能夠向數(shù)以萬計的人次傳遞廣告信息。
　　
　　第二，與報紙、電臺等媒體比較，視頻廣告千人成本(CMP)相對較低，只是報紙、電臺等媒體千人成本的十幾分之一，相對節(jié)省廣告開支。
　　
　　第三，與有線電視媒體比較，廣告容量大，內(nèi)容翻新快，信息連續(xù)性好。人口流動大，媒體受眾率高，乘客關(guān)注度高。
　　
　　第四，與戶外廣告比較具有更強的可讀性、可視性以及傳播信息的完整性等優(yōu)勢特征。
　　
　　第五，電視廣告立體感更強、色彩更鮮明、動作更連續(xù)的特點，相比平面廣告更具優(yōu)勢，尤其適合品牌形象宣傳。
　　
　　選購準則：
　　
　　液晶廣告機在信息傳播，廣告展示行業(yè)體現(xiàn)了它強大的優(yōu)勢，更新便捷，廣告展示多樣，傳播迅速，更具科技感，給人印象深刻，作為新型媒體的液晶廣告機目前已經(jīng)廣泛的應(yīng)用于各個行業(yè)領(lǐng)域，在商場、樓宇、金融機構(gòu)、機場等許多公共場所均能看見它的身影。那用戶在液晶廣告機的選購中應(yīng)該以什么作為依據(jù)呢?
　　
　　對于液晶廣告機而言其zui重要的部件就是液晶面板，液晶廣告機中液晶面板的質(zhì)量直接決定了廣告機畫面的顯示效果及使用壽命;目前在市場上存在著不良商家以舊換新及采用劣質(zhì)液晶面板以次充好的行為，故用戶在選購液晶拼接屏的時候一定要認準市場比較的品牌以保障產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)。
　　
　　其次液晶廣告機的電源是作為支撐內(nèi)容播放的支柱，選擇一個穩(wěn)定高質(zhì)量的電源相當(dāng)重要，一般電源的使用壽命是5年，5年之后電源不是很穩(wěn)定。
　　
　　另外用戶需要了解液晶廣告機的性價比，顧客選擇低價的心理是可以理解的，但是極有可能帶來zui大的損失。低價購的廣告機看似表面一樣，但廣告機內(nèi)部差異*：低等級屏，低能力主板，低擴展性，低功能，低兼容性。低保障服務(wù)指標等會讓你在日后的使用中頓生無限的煩惱：頻繁死機、顯示屏閃爍、甚至開不機。所以追求*的性價比才是您的zui明智選擇。廠家的從業(yè)時間、案例經(jīng)驗，是證明其實力、能力的可靠數(shù)據(jù)。看看是否是原廠出品，目前多數(shù)采用外包生產(chǎn)模式的廠商，是無法控制廣告機這種小批量、多品種規(guī)格產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量的。

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