研究和咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的廣告預(yù)測(cè)顯示，2017年，亞太將取代北美成為數(shù)字廣告支出zui大市場(chǎng)。
亞太數(shù)字廣告支出2017年將增長(zhǎng)18.2%達(dá)到597億美元，而北美將增長(zhǎng)9.6%達(dá)到595億美元。亞太躥升至*是由中國(guó)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的，中國(guó)作為緊隨美國(guó)(556億美元)的*二大數(shù)字廣告支出國(guó)家，2017的數(shù)字廣告支出將增長(zhǎng)25.1%至224億美元。2017年，中美兩國(guó)將合占數(shù)字廣告支出的44%。
除了中國(guó)，亞太區(qū)擠入前六的國(guó)家還有日本(第四名)，韓國(guó)(第六名)，這意味著亞太占六大數(shù)字市場(chǎng)的一半。2021年，亞太數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)比北美高出33%。
Strategy Analytics數(shù)字媒體總監(jiān)Michael Goodman表示，“廣告在于吸引眼球，盡管有些國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，但中國(guó)市場(chǎng)的巨大規(guī)模外加印度和印度尼西亞是今年亞太取代北美的原因。別的眼球還是無(wú)法和數(shù)十億級(jí)別的眼球相抗衡的。”
人均支出
就數(shù)字廣告的人均支出來(lái)說(shuō)，北美目前人均支出zui多(165美元)，西歐緊隨其后(95美元)。盡管亞太是zui大的支出總量市場(chǎng)，但人口眾多意味著其人均支出(15美元)和西方比還是很低。
Goodman指出，“盡管亞太廣告人均支出相對(duì)較低，但和更加飽和的西方市場(chǎng)比還有巨大的增長(zhǎng)潛能，尤其是在一些欠成熟的市場(chǎng)手機(jī)消除了上網(wǎng)障礙。這將會(huì)使線上用戶數(shù)量猛增，zui終廣告支出也會(huì)跟隨增長(zhǎng)。”
總體而言，數(shù)字廣告支出在2016年將增長(zhǎng)12.6%，達(dá)到1767億美元 ——占總廣告支出份額的32%。在數(shù)字廣告支出中， 搜索引擎廣告將占52%， 展示廣告將占36%，分類廣告將占11%。
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