照明行業(yè)7月“營銷淡季”也可以很火爆
閱讀：942發(fā)布時間：2014-7-25
6月已經(jīng)過去，7月份也進入到了尾聲，2014年過半，從國內(nèi)外形勢到經(jīng)濟變化，從股市IPO重啟到互聯(lián)網(wǎng)BAT圈地，從抱團發(fā)展到并購混戰(zhàn)，2014年注定是不平凡的一年。進入6月，照明行業(yè)轉(zhuǎn)入傳統(tǒng)所謂的“淡季”。走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州光亞展之后照明行業(yè)依舊火熱：抱團組織聯(lián)盟、企業(yè)新品發(fā)布會、訂貨會、產(chǎn)品*會、經(jīng)銷商大會等一系列活動彼伏此起。顯示出照明行業(yè)發(fā)展的動力與活力。
行業(yè)一季度表現(xiàn)超預(yù)期
從2014年年初開始，照明行業(yè)整合之風四起?？杀F的決不單打獨斗，可并購的決不放慢手腳，可跑路的決不茍延殘喘，無論是大中小企業(yè)、高中低市場，日益激烈的行業(yè)競爭，加上經(jīng)濟發(fā)展趨于緩慢，行業(yè)各界不禁擔憂季度業(yè)績的紅字情況。
2014年*季度我國LED行業(yè)總產(chǎn)值達到746.8億元，同比增長25.9%。同時，國內(nèi)大多LED企業(yè)一季度報表相當靚麗：如陽光照明一季度LED收入達到3億元，同比去年的1.4億元實現(xiàn)了翻倍增長;華燦光電一季度收入同比大增150.89%;三安光電一季度收入增長30%;鴻利光電一季度營業(yè)收入和凈利潤分別30.26%和71.95%。
目前LED產(chǎn)業(yè)特別是LED照明領(lǐng)域是國家重點扶持的產(chǎn)業(yè)之一。我國先后出臺《中國逐步淘汰白熾燈路線圖》、《半導體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》、《中國逐步降低熒光燈含汞量路線圖》等政策，逐步加大財政補貼LED照明產(chǎn)品的力度，同時進一步細化LED照明產(chǎn)品的相關(guān)標準。
據(jù)了解，2月19日，*、*組織還發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)2014-2015年節(jié)能減排科技專項行動方案的通知》，鼓勵半導體照明等具有明確產(chǎn)業(yè)化前景的重大節(jié)能減排技術(shù)，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，通過技術(shù)創(chuàng)新進一步擴大*。
種種跡象都在表明，2014年LED照明行業(yè)將進入快速增*。
淡或不淡：還得自己做主
“去年的7月份，燈飾照明行業(yè)迎來了zui嚴重的一個淡季!全國各地燈具城(包括古鎮(zhèn))沒有一點客戶的味道，淡到?jīng)]有一粒鹽!”搜索去年7、8月份的行業(yè)新聞，會發(fā)現(xiàn)這句話是出現(xiàn)次數(shù)是zui多的。
據(jù)了解，在產(chǎn)品*、賣場漲租、競爭激烈的市場大環(huán)境下，2013年1-3月照明市場銷量下降幅度達到25%-50%，很多經(jīng)銷商都虧本經(jīng)營，不少經(jīng)銷商萌生退出照明市場之意。因此，去年出現(xiàn)倒閉潮、跑路風就一點都不驚訝了。
相比較，2014年的6、7月份，LED照明行業(yè)明顯的在喧鬧中多了一份淡定。有行業(yè)人士分析稱，今年行業(yè)競爭更加激烈，品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)正在蔓延，價格競爭依然是主要熱點。盡管LED照明產(chǎn)品價格繼續(xù)下滑，但降速開始減緩。值得慶幸的是整個行業(yè)市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，技術(shù)水平的提高，進出口的持續(xù)向上，企業(yè)表現(xiàn)尤其積極，行業(yè)前景依然誘人。
就行業(yè)淡季來臨應(yīng)該如何應(yīng)對的問題，通過走訪各地廠商、賣場，大部分受訪者表示2014年的淡季沒有去年明顯，“淡季不淡”，只是企業(yè)品牌的打造以及銷售渠道的開拓顯得尤為重要。
“淡季淡不淡，主要還是看企業(yè)本身，”某企業(yè)老總?cè)绱吮硎?。常言道?ldquo;窮則變，變則通”。在LED照明燈飾行業(yè)淡季來襲之時，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的趨勢、自身發(fā)展的目標，積極求變，不但可以讓企業(yè)做到“淡季不淡”，甚至做到比“旺季更旺”也未嘗不可。
