【中國(guó)安防展覽網(wǎng) 媒體導(dǎo)讀】 智能硬件，作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型產(chǎn)品特征，在經(jīng)歷了2012年—2015年期間的萌芽、摸索和發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)熱度正在逐漸升溫，市場(chǎng)份額正在成倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，成千上萬(wàn)的新產(chǎn)品、的額、BAT巨頭的積極加入，從草根團(tuán)隊(duì)到估值過(guò)億的公司的閃耀轉(zhuǎn)變。
智能硬件市場(chǎng)春光正好，但是在智能硬件市場(chǎng)萬(wàn)丈光芒的背后，也有著一些產(chǎn)品與公司脫下了曾經(jīng)的光環(huán)，逐步走入陰影。本文盤(pán)點(diǎn)了這些已經(jīng)被拋棄或正在被拋棄的智能硬件，望能以儆效尤，警示后來(lái)者。
陽(yáng)光下的陰影：智能硬件死亡名單 自2012年P(guān)rojectGlass計(jì)劃立項(xiàng)開(kāi)發(fā)之后，GoogleGlass如一顆深水炸彈，取得了巨大反響。在此之后，很多商家紛紛跟進(jìn)，智能眼鏡一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。aGlass作為我國(guó)*眼控智能眼鏡，發(fā)布之后受到眾多媒體與大眾的關(guān)注。然而，智能眼鏡好景不長(zhǎng)，上，在2014年11月份，谷歌關(guān)閉了的一家實(shí)體零售店。2015年1月，Google宣布停止生產(chǎn)當(dāng)前形式的GoogleGlass。國(guó)內(nèi)的aGlass在2014年之后，幾乎再?zèng)]有其任何消息，更沒(méi)有新品發(fā)布，搜索幾大電商及門(mén)戶網(wǎng)站，均不見(jiàn)其蹤影。
Haloband是一款具有傳奇故事的手環(huán)。它由中國(guó)的團(tuán)隊(duì)研發(fā)制作，先在世界大的平臺(tái)Kickstarter上成功，籌得$45288，并一度位列榜單前三，廣受?chē)?guó)外科技媒體關(guān)注。然而進(jìn)入2015年，Haloband陷入沉寂，銷(xiāo)售額一片慘淡。而歷途、二維碼拍拍、幻響健康智能手環(huán)等，在活躍了一段時(shí)間過(guò)后，都已經(jīng)退出主要的電商平臺(tái)，銷(xiāo)聲匿跡了。
智能手表的產(chǎn)品AppleWatch，也在11月嘗試將AppleWatch與iPhone捆綁打折促銷(xiāo)，以期提振AppleWatch的銷(xiāo)量。國(guó)內(nèi)，智能手表依舊活躍，不斷有新品牌涌進(jìn)，但也不斷有產(chǎn)品退出市場(chǎng)。FashionComm、天時(shí)、EMGRING智能智能手表普遍認(rèn)可度低，市場(chǎng)占有率幾乎可以忽略不計(jì)，被“拋棄”的結(jié)局已經(jīng)距離它們不遠(yuǎn)。
百度進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域的時(shí)間較早，但是早期嘗試的幾款產(chǎn)品都不了了之。百度音樂(lè)盒推出的時(shí)候，收到眾多音樂(lè)愛(ài)好者及智能硬件愛(ài)好者的追捧，然而到2014年底，百度就表示不會(huì)再繼續(xù)更新，百度音樂(lè)盒成為。百度筷搜、百度防丟貼片也是前期概念十足，但雷聲大雨點(diǎn)小。
Iorgane桔子智能水杯曾經(jīng)是京東上的明星產(chǎn)品，14年10月開(kāi)始小批量試產(chǎn)，但到2015年7月，深圳市桔子偉業(yè)科技已經(jīng)破產(chǎn)清算?？缃缱鲋悄苡布幕ヂ?lián)網(wǎng)公司墨跡天氣，要做智能硬件的消息從一開(kāi)始便倍受關(guān)注，空氣果可謂未出先火。然而到目前為止，瀏覽幾大電商平臺(tái)，空氣果已然消失不見(jiàn)，被人們拋之腦后。
死亡原因淺析
資本市場(chǎng)對(duì)智能硬件的影響
前期盛傳的O2O死亡名單，主要的原因是融資資金鏈斷裂，而企業(yè)本身又缺乏可持續(xù)的商業(yè)模式。京東發(fā)布的《中國(guó)智能硬件趨勢(shì)分析報(bào)告》中指出，2014年中國(guó)智能產(chǎn)品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額近10億元，但2014年智能硬件行業(yè)融資金額達(dá)47億元。在行業(yè)發(fā)展的早期，智能硬件初創(chuàng)企業(yè)高度依賴資本市場(chǎng)，受資本市場(chǎng)影響較大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年智能硬件投資案例達(dá)120多起，其中70多家初創(chuàng)型企業(yè)獲得了約6.5億美元的投資。
2014年資本市場(chǎng)對(duì)于智能硬件的關(guān)注與投資，極大地促進(jìn)了智能硬件市場(chǎng)的繁榮。但到了2014年下半年及2015年上半年，就很少有企業(yè)能拿到B輪和C輪融資，甚至連天使和A輪都開(kāi)始變得困難。據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2015年9月，完成天使輪到A輪階段的智能硬件公司超過(guò)270家，而完成B輪的公司則僅有18家。2014年的智能硬件投資熱潮消減之后，資本市場(chǎng)開(kāi)始冷靜分析并觀望，致使一批國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)退出。
供應(yīng)鏈的不成熟
早期的智能硬件市場(chǎng)還沒(méi)有一款十分出色的產(chǎn)品能持續(xù)引爆消費(fèi)者市場(chǎng)，這種情況下，供應(yīng)鏈、代工廠都不敢大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)。一些關(guān)鍵的芯片、傳感器供應(yīng)商數(shù)量，產(chǎn)量不高，成本高昂。這在拖慢智能硬件研發(fā)與量產(chǎn)進(jìn)程的同時(shí)，也造成了智能硬件的的價(jià)格高昂，性價(jià)比不高。
系統(tǒng)和功能體驗(yàn)的不足 操作系統(tǒng)不夠簡(jiǎn)便，連接服務(wù)較少，缺乏重量級(jí)的有針對(duì)性的應(yīng)用。在用戶體驗(yàn)上，外形不夠美觀多樣，材質(zhì)的安全度與舒適感不高，防水能力不高等問(wèn)題普遍存在。其中有兩個(gè)重要的問(wèn)題：一是對(duì)手機(jī)的依賴性過(guò)高，二是，持續(xù)續(xù)航能力不足。以智能手表為例，蘋(píng)果智能手表必須配合蘋(píng)果手機(jī)使用，而它的的續(xù)航時(shí)間也只有18個(gè)小時(shí)。產(chǎn)品實(shí)用性低、智能化的功能價(jià)值實(shí)現(xiàn)不夠，這都阻礙了智能硬件成為用戶的剛需。
應(yīng)用場(chǎng)景的重疊 智能硬件的應(yīng)用場(chǎng)景主要可以分為兩個(gè)方面：個(gè)場(chǎng)景就是便捷的信息提示和信號(hào)控制，包括數(shù)據(jù)信息提醒和信號(hào)控制其他智能設(shè)備。第二個(gè)是運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的簡(jiǎn)單監(jiān)控。可是智能手環(huán)、智能手表、智能鞋、智能水杯等產(chǎn)品都有涉及這兩個(gè)方面，造成智能硬件功能很多，但針對(duì)性不足的局面。從品類來(lái)看，目前智能硬件產(chǎn)品品類相當(dāng)集中：智能手環(huán)、智能手表、智能插座、智能攝像頭幾乎占據(jù)了90%以上的智能硬件產(chǎn)品份額，廠商在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”中苦苦搏殺。
營(yíng)銷(xiāo)與推廣的不當(dāng)
一是營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏把握不夠準(zhǔn)確。成功的營(yíng)銷(xiāo)在、宣傳、、量產(chǎn)銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)必須要有的節(jié)奏把控。就以為例，如果太早，產(chǎn)品提前曝光，產(chǎn)品上市后將面臨更大競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)太早，與后期量產(chǎn)間隔過(guò)久，會(huì)失去關(guān)注度，也會(huì)導(dǎo)致用戶等待時(shí)間太長(zhǎng)而體驗(yàn)不佳。2014年頻繁的跳票事件，有力地證明了這一點(diǎn)。
但是安排太晚也不行，一方面可能同類產(chǎn)品已經(jīng)出來(lái)缺乏話題性。二是，推廣的力度與覆蓋面不足。國(guó)內(nèi)大部分的智能硬件都是通過(guò)垂直媒體進(jìn)行推廣，少部分還有通過(guò)平臺(tái)性的門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣，但是除了少數(shù)產(chǎn)品以外，普通民眾對(duì)種類和數(shù)量眾多的智能硬件了解度并不高。三是虛假刷單盛行，引來(lái)虛假繁榮。
在京東平臺(tái)上個(gè)客單價(jià)低于100元卻籌資超千萬(wàn)“悟空i8空調(diào)智能伴侶”項(xiàng)目，就曾因刷單備受質(zhì)疑。該項(xiàng)目先是一小時(shí)內(nèi)數(shù)據(jù)暴漲，之后數(shù)據(jù)基本未變。第二，打開(kāi)該商品的京東評(píng)論，完全是水軍來(lái)襲?，F(xiàn)在的平臺(tái)，儼然變成了打廣告做營(yíng)銷(xiāo)推廣的新方式，平臺(tái)正在偏離其初衷。
直面“死亡”，智能硬件的未來(lái)在哪里?
快速淘汰 資本市場(chǎng)對(duì)智能硬件的過(guò)度期待已經(jīng)消失，投資更加冷靜謹(jǐn)慎。同時(shí)大量新產(chǎn)品涌入，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。這將導(dǎo)致智能硬件優(yōu)勝劣汰的規(guī)則更加凸顯，山寨、脫離消費(fèi)者需求、實(shí)用性差的產(chǎn)品、技術(shù)含量低的產(chǎn)品、服務(wù)單一的產(chǎn)品等競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的產(chǎn)品會(huì)大面積消失，且淘汰速度會(huì)非?？臁?br />
大格局初步完成 截至目前，BAT三巨頭均已經(jīng)初步完成對(duì)智能硬件領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，我們看到，阿里整合了集團(tuán)旗下天貓電器城、阿里智能云、淘寶三個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，成立智能生活事業(yè)部，全力推進(jìn)智能產(chǎn)品。騰訊推出TOS 開(kāi)放平臺(tái)，微信要做連接器，志在建立智能硬件創(chuàng)業(yè)者接入平臺(tái)。百度針對(duì)創(chuàng)新智能硬件的有“BaiduInside”計(jì)劃，有BaiduInside平臺(tái)、以及基于智能硬件聚合銷(xiāo)售推出了百度未來(lái)商店，以及針對(duì)健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域推出了dulife平臺(tái)，更有押住人工智能領(lǐng)域的“度秘”。另外，京東有硬件孵化計(jì)劃JD 、小米的智能硬件生態(tài)鏈一直在無(wú)邊界的布局?jǐn)U展。這意味著依賴資本，缺平臺(tái)，缺資金、技術(shù)與品牌的中小創(chuàng)業(yè)者，如果沒(méi)有突破，會(huì)漸漸邊緣。新的力量也很難再進(jìn)入。
智能硬件綜合管理平臺(tái)逐步涌現(xiàn) 智能硬件對(duì)配套軟件的要求將不在停留在簡(jiǎn)單的硬件與手機(jī)相連，而會(huì)走向一個(gè)軟件操控?cái)?shù)個(gè)硬件，并進(jìn)一步完善數(shù)據(jù)的積累分析，與第三方服務(wù)更加緊密結(jié)合，為用戶提供內(nèi)容和服務(wù)，也就是所謂的智能硬件2.0時(shí)代。僅僅將智能硬件當(dāng)作電子消費(fèi)品銷(xiāo)售，而在軟件方面缺失或短板的智能硬件企業(yè)會(huì)漸漸的散失競(jìng)爭(zhēng)能力，逐步面臨淘汰。我們發(fā)現(xiàn)一些的創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)在向此方向轉(zhuǎn)型，比如做智能家居的lifesmart、中國(guó)版的life360家庭定位產(chǎn)品“芒果家”。
智能硬件逐步改變?nèi)藗兊纳钆c消費(fèi)習(xí)慣 伴隨著智能硬件產(chǎn)品種類與數(shù)量的增加，技術(shù)和服務(wù)的升級(jí)，智能硬件逐步從極客走向大眾。智能硬件價(jià)位會(huì)更加親民，從而在大眾的日常生活中扮演越來(lái)越多越來(lái)越重要的角色。與此同時(shí)，隨著移動(dòng)支付的盛行，與相應(yīng)智能硬件的發(fā)展，人們的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)漸漸改變。這對(duì)于硬件的續(xù)航能力、穿戴體驗(yàn)等都提出了更高的要求。
“死亡”并不可怕，我們對(duì)智能硬件產(chǎn)業(yè)的未來(lái)充滿信心，但我們也應(yīng)冷靜地看到智能硬件發(fā)展中的激烈競(jìng)爭(zhēng)與現(xiàn)存的諸多不足，正確認(rèn)識(shí)到智能硬件產(chǎn)業(yè)的光與暗。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以實(shí)際需求為基礎(chǔ)，完善產(chǎn)業(yè)鏈與系統(tǒng)，讓智能簡(jiǎn)便人們的生活，從而讓智能硬件產(chǎn)業(yè)在資本寒冬的背景中走
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